GAP americký dom s veľkou rodinou
Prihlásiť sa
Vytvoriť účet
Obnova hesla
Luxus nemusí byť vždy drahý a jasný, ale aj cenovo dostupný a pohodlný. Americký výrobca GAP pochopil a dokázal úspešne aplikovať recept, od ulíc veľkých miest až po domovy ľudí.
„Kreatívny proces mi dáva najväčšiu slobodu, pretože si môžem robiť, čo chcem,“ uviedla modelka Saša Pivovarová, ktorú minulý rok pozvali ako návrhárku pre GAP. Ruská žena zapálená pre kreslenie iniciovala značku vo fantazmagorickom svete, keď podpísala kolekciu spodnej bielizne „LOVE“ zloženú z nočných šiat a tričiek oddelených od rozprávok, čo ocenili špecialisti z „Vogue“.
Pivovarova bola len jednou zo slávnych modeliek, ktoré písali záložky do histórie americkej značky. Claudia Schiffer pred ňou otočila hlavy mužom na ulici, keď pózovala pre kampaň „Láska na mieru“, Freja Beha Erichsen sa stala tínedžerskou modlou a herečka Sarah Jessica Parker sa svojich fanúšikov opýtala: „Ako sa máš?“.
Kým sa však podnikanie v hodnote niekoľkých miliárd dolárov dostalo na diaľničné známky, GAP začal z rodinného butiku. V lete 1969 Donald G. Fisher a jeho manželka Doris otvorili prvý obchod v San Franciscu s predajom Leviho džínsov a vinylov. Koncept bol prijatý tak dobre, že za jeden rok presiahol obrat dva milióny dolárov, čo bolo impulzom na spustenie v San Jose v Kalifornii a na otvorenie jeho oficiálneho sídla v Burlingame. Odborníci tvrdia, že za rok vzrástol za rok až desať ďalších, ale vývoj bol spôsobený neustálym záujmom o smerovanie trhu a spokojnosťou zákazníkov. Dôkazom je, že v roku 1974 začala spoločnosť vyrábať svoje vlastné výrobky.
Reštartujte s Madonnou a Jackom Kerouacom
Modely Freja Beha Erichsen a Arlenis Sosa
Po rokoch vytrvalosti a tvorivých cvičení sa spoločnosti GAP podarilo naštartovať v 90. rokoch, keď sa výkonným riaditeľom stal Millard Drexler. „Drexler urobil zo skromnej a nejasnej ríše zo 70. rokov arbitra medzinárodného štýlu a globálnej mega-značky,“ uviedla novinárka Meryl Gordon. Ako skutočný líder sa GAP nebál experimentovať a začínať od nuly, keď mal pocit, že nie je na dobrej ceste. „Zbavil sa produktov kolekcie GAP, ktoré od základu objavil, navrhol dizajn obchodov od A po Z a pustil sa do propagačných kampaní,“ uviedol Gordon.
Film „Individuals of Style“ sa stal emblematickou kampaňou z roku 1988, ktorá zachytila na čiernobielych fotografiách portréty umelcov oblečených do obľúbených odevov GAP. O 18 rokov neskôr kampaň zdvojnásobila kniha „Jednotlivci: portréty zo zbierky GAP“ („Bytosti: portréty zo zbierky GAP“ - č.), Ktorá priblížila príbeh značky prostredníctvom 250 ilustrácií s osobnosťami ako Madonna, Karl Lagerfeld, Salma Hayek, Scarlett Johansson a Ashton Kutcher.
Hitom rokov 93 a 95 bola kampaň „Kto nosil Khakis?“. Kampaň zostavila zoznam umelcov, ktorí milovali túto farbu, vrátane Jacka Kerouaca, Marilyn Monroe, Arthura Millera, Pabla Picassa a Marlene Dietrich.
Maliar Salvador Dali bol jedným zo slávnych umelcov filmu „Kto nosil khaki?“
Drexler bol prepustený v roku 2002 po tom, čo predajná kríza vyvolala silné napätie v rodine Fisherovcov. Na jeho miesto nastúpil Paul Pressler, ktorý nedokázal zlepšiť situáciu spoločnosti. V roku 2007 sa Patrick Robinson stal zástupcom GAP ako hlavný dizajnér. V roku 2010 sa jeho umelecká vízia stala medzinárodným trendom zavedením Perfect Black Pants, ktoré sa rýchlo zmenili na uniformu módnych redaktorov prítomných v prvých radoch na módnych prehliadkach. Úspech by bol dočasný. Po spolupráci so Stellou McCartneyovou a Pierrom Hardym v roku 2011 bol Robinson prepustený a ostro kritizovaný za „nevýrazné, monochromatické a nezáživné“ výtvory, ktoré nahlodali finančné prostriedky spoločnosti v USA. Spoločnosť GAP v skutočnosti očakáva do konca budúceho roka zatvorenie 189 obchodov v Severnej Amerike.
"Jednota v rozmanitosti"
To nie je koniec, pretože GAP sa vedel poučiť z chýb a tento rok sa mu podarilo obnoviť svoj imidž. Po nudných výtvoroch posledných rokov priniesla kampaň „Be Bright“ späť západný optimizmus prostredníctvom živých farieb a mladistvých piesní. „Iba sme si to jednoducho všimli. „Be Bright“ vyjadruje to, čo vždy bolo podstatou GAP: ležérny americký štýl prispôsobený súčasnosti, “vysvetlil Seth Farbman, manažér medzinárodného marketingového oddelenia.
Dnes je americký výrobca prítomný vo viac ako 3 263 obchodoch a zahŕňa päť značiek: GAP, Banana Republic, Old Navy, Piperlime a Athleta, ktorá ponúka oblečenie a doplnky. Kolekcia Athleta obsahuje aj celý rad športových potrieb a Banana Republic sa zameriava na šperky, tašky a okuliare.
Obchody GAP sú univerzálne, ale nie tak prostredníctvom fyzickej a virtuálnej prítomnosti v 40, respektíve 90 krajinách, ale skôr prostredníctvom toho, čo oblečenie v regáloch dokáže sprostredkovať. Značka chce byť domovom pre veľkú rodinu. Je to miesto, ktoré ponúka rozmanitosť, pretože každý človek má osobitú osobnosť, miesto, kde nájdete ako oblečenie pre tehotné ženy, tak aj pre novorodencov, ako aj sofistikované večerné šaty a firemné obleky. Na základe prívlastku univerzálnosť americký výrobca pozýva svojich zákazníkov, aby vyšli na prah obchodov s dôverou, že pre každého člena rodiny nájdu ten pravý kúsok.
Za viac ako 40 rokov skúseností sa americký výrobca dozvedel, že jednota v rozmanitosti nie je možná bez solidarity, ďalšie poučenie, ktoré v prípade potreby uplatňuje. Najnovším príkladom bol na jar roku 2011, keď spoločnosť GAP venovala obetiam tsunami v Japonsku oblečenie v hodnote viac ako 1 milión dolárov.
V priebehu rokov získal imidž značky ďalšie konotácie. GAP znamená mladosť, pohyb a poddajnosť, posolstvo sprostredkované aj prostredníctvom hesla džínsových kampaní: „Born To Fit“ (Born to Fit - n. R.).