Grand Spoof od Ardealula Dragosa Musata a ako vyjednávať vtipy v reklamách, ktoré nie sú príliš špinavé, ani
Dragos Musat (Vedúci vývoja digitálneho obsahu, Publicis) sa domnieva, že reklamný priemysel je príliš uzavretý, a vyzval by, aby sa pripojil k oblasti stand-up tvorby komikov, scenáristov, režisérov, spisovateľov, maliarov, horolezcov, surfistov, nudistov, lesbičiek. V opačnom prípade sa vtipy robia v uzavretom okruhu, a preto sú mnohí nútení.
Dragos verí v humor, aj keď to nie vždy vyjde, od prvého pokusu. S ním tento rok vyhral v Cannes a tiež s ním v roku 2009 dosiahol Grand Spoof.
Tento rok boli prihlášky do súťaže Grand Spoof by Ardealul predĺžené do 7. septembra. Víťazný výtvor bude korunovaný Grand Spoof 2015 na ADfel # 10, v továrni, ktorá sa koná od 21. do 27. septembra.
Medzitým som sa spýtal tvorcov, prečo humor na internete ustúpil, ako ľahko zákazníci prijímajú vtipné reklamy a čo to znamená, keď je pre vás spot rozmazlený.
Čo hýbe Rumunmi
Sociálne príčiny. Všetko je zachránené: od počiatku rumunského ľudu po zvieratá, rastliny a hmyz, bojujú proti sudcom, prokurátorom, súdom, dennodenne sa podpisujú petície proti štátu, cirkvi, nebi, požadujú sa všeobecné štrajky, čiastočné a čiastočné, sú ostreľované zodpovednosť Boh, Allah a Budha - nákazlivé spoločenské šialenstvo, z ktorého len ťažko uniknete.
Priatelia vás požiadajú, aby ste sa podelili, podpísali, počkali a prišli na udalosti - inak vás budú považovať za zradcu, „refuznika“, nezainteresovaného, bezvedomie, nedbanlivosť, sociálnu pramenitosť, kolaborantku. Príroda a krajina nemajú trpezlivosť, musíte byť na ulici v Bukurešti, v Albe Iulia, v hrobke Horey a Avrama Iancu, v Inštitúte atómovej fyziky, v Sarmisegetuse a v Černobyle.
Humor zostal poslednou pevnôstkou tvárou v tvár posmeškom, občianskej vážnosti, naliehavosti presunúť náš domov do kasární, aby sme efektívnejšie bojovali proti stavu, proti ANAF, proti polícii, ktorá namiesto riadenia dopravy umiestňuje radary do ulíc. Ak sa nezmestíte, ak nezasahujete, ste považovaní za zbabelých, baskálnych, ľahkomyseľných, nezainteresovaných na Balkáne, pseudoobčanov.
Osobne som rád, že som tento rok vyhral Cannes s kampaňou založenou na humore a nie na slzách a bolesti:
Text, ktorý napísali moji kolegovia Diana Papuc, Mihnea Gheorghiu, Cosmin Baba a Miruna Macri, je taký plný humoru a jemnosti, že dokázal naštvať niekoľko zamyslených hláv z Národnej rady pre boj proti diskriminácii, ale práve to priťahovalo jej verejný úspech a stovky tisíce videní.
Humor v reklamách
Je veľa ľudí, ktorí sa snažia a robia veľmi dobre. Humor nie je opravený, nevychádza na prvý pokus, je to pokus a omyl, je to cvičenie - od tvorcov aj od publika.
Množstvo humoru u ľudí vám dáva aj úroveň jeho inteligencie. Čiže toľko humoru, koľko vidíte v televízii, je to isté prebudenie aj v populácii.
Našťastie uplynul okamih, kedy sa považujeme za najchytrejších obyvateľov planéty. Čaká nás práca:)
Je dôležité nechať profesionálov robiť svoju prácu.
A ešte jedna vec, reklamný priemysel by mal byť otvorenejší a mal by dať priechod viacerým typom profesií, aby vstúpili do oblasti tvorby: stand up komici, scenáristi, režiséri, spisovatelia, maliari, horolezci, surferi, nudisti, lesbičky.
Je to veľmi, veľmi dôležitá osobná skúsenosť a ich odlišný spôsob videnia sveta.
V súčasnosti je reklama polouzavretým odvetvím, a preto sa medzi nami, o nás a pre nás, robia žarty. Niekedy tvrdohlavo veríme, že si vieme všetko urobiť sami, všetko si napísať sami. Vo všetkých krajinách, kde je reklama vyspelým priemyslom, robia inzerenti večer stand-up comedy, maľujú, píšu poéziu, komponujú hudbu, režírujú filmy.
Máme toto provinčné vnímanie: "Pane, inzerent musí byť inzerentom. Nechajte ma so všetkými inzerentmi, ktorí chcú byť režisérmi alebo scenáristami! Reklamu musia robiť tí, ktorí majú pracovný zošit v inzercii. Povedal som!".
A preto vychádza toľko vynútených vtipov.
Pretože nie každý dokáže napísať vtip - to je práca sama o sebe. Ak nemáte tento talent a tvrdohlavo ho robíte, aj keď tento talent nemáte, udržujte priemysel a históriu na svojom mieste.
Táto multidisciplinarita sa na Západe bežne praktizuje. Je to naozaj odporúčané. Scenárista, ktorý napísal veľmi dobrý krátky film, má vo svojej kariére väčšie šance a v priemysle ho lepšie prijmú ako smutného, ktorý žije iba z pýchy reklamy.
Reklama je ten najživší život, je to život v najskrytejších kútoch zeme a mysle - nechajte ľuďom slobodu prísť a písať reklamy! Môže to dopadnúť zábavnejšie, ako čakáte.
Aké ľahké je pre zákazníka prijať vtipnú reklamu
Zákazník všeobecne prijíma vtipnú reklamu - a to je presne to, čo by mal urobiť. Malo by to však zostať na profesionáloch. Najal si niekoho, aby pre teba vytvoril vtip, potom ho nechaj robiť svoju prácu, nepridávaš vtipy alebo vtip „neopravuješ“ len preto, že platíš.
Je to, akoby umelec pri stand-up komédii rokoval s divákmi o žartoch: byť bez narážok, nie príliš špinavý, nebyť príliš dlhý, nie príliš krátky, nebyť s menšinami, nebyť sexista, nie nacionalista, ani s tučnými, ani so slabými, bez škaredých, hlúpych, zlých a farboslepých cyklistov.
Tí, ktorí sa zaoberajú humorom, veľmi dobre chápu, čo tým myslím.
Preto, ak necháte profesionálov, aby robili svoju prácu, už by sa nemali obávať ďalšie obavy. Ibaže by to mohol byť slabý žart - ktorý by mal byť v skutočnosti hlavným záujmom. A buďte, samozrejme, v skratke. A ak nie, poďme vymyslieť packshot, ktorý sa ich bude držať:)
Je dobré alebo zlé, keď je vaše miesto falošné?
Hahaha! Ak je to hotové s humorom, samozrejme sa budete smiať na falošnej reklame na vašom mieste. Alebo nie?! To by mi mali povedať tí, ktorých spoty som v minulosti falošne povedal:)
Nakoniec som vyhral Grand Spoof v roku 2009, hahahahaha:
Cvičenie fantázie a humoru: váš portrét v reklamách
Som aktívny mladý muž v topánkach s podpätkami 20 centimetrov, vypijem 10 litrov piva denne, zjem 10 zdravých hamburgerov z reštaurácie rýchleho občerstvenia s vidieckymi výrobkami, mám dve mačky, polovicu psa, dve manželky, jeden v meste, druhý v našom rekreačnom dome v horách, mám dve autá, ale do práce idem lietadlom, mám dve hory s najlepšími toaletnými potrebami, hoci sa nikdy neumývam a mám najhospodárnejší bicykel, ktorý spotrebuje iba 3 litre ekologického benzínu denne. Inak som normálny človek.
Miesto, ktoré vás skutočne rozosmialo. Ďalším, nedobrovoľným humorom
Nemôžem nikoho súdiť, každý sa musí snažiť a uspieť.
Možno humor môže zlepšiť reklamu?
Je zrejmé, že humor môže zlepšiť reklamu. Humor je súčasťou reklamy, je v DNA tejto profesie. Možno aj preto by sme to mali praktizovať častejšie.
Keby som mal urobiť parodiu, urobil by som to takto:
„Klišé je v televízii, tvorivosť a humor sú v online bubline.“
Falošné. Televízia a online môžu byť inteligentné alebo mimoriadne zlé. Ak robíte niečo „digitálne“, automaticky sa z vás nestane tvorivý génius, ani digitálna tvorba sa nestane umeleckým dielom. Ak ste hlúpi, ste hlúpi v televízii a digitálne. Ak ste chytrí, ste v akomkoľvek prostredí.
V tejto situácii začneme písať viac reklám, viac investovať do tvorby a dokonca nechať a vyzývame kreatívnych ľudí, aby dokončili svoje nápady bez toho, aby si vložili päste do úst, aby sa vyhli časti z drevených kostí a železná súčasť rumunskej reklamy.