História troch značiek - Adidas, Puma, Nike - Irina Susanu
História troch značiek
Skupina Adidas
Skupina Puma
Nike Group
Vývoj použitých správ Skutočne veľké značky sú inovatívne a Adidas nie je výnimkou. Adolph "Adi" Dassler, človek stojaci za touto značkou, je často považovaný za zakladateľa moderného športového priemyslu. Tínedžer Adolph, ktorý vyrastal v ekonomicky zničenom Nemecku po prvej svetovej vojne, pomohol svojej rodine vyrobiť papuče z opustených vojenských chát. Športovo vášnivý Dassler začal vyrábať športovú obuv. Kontaktoval množstvo lekárov, inštruktorov a trénerov a spolupracoval s nimi s cieľom získať nové vedomosti a skúsenosti. Spoločnosť Adolph sa zamerala na výkonnosť každého produktu pre konkrétny šport, a tak vyrábala rôzne druhy maratónskych, tenisových alebo futbalových topánok.
Tento prístup rýchlo viedol k medzinárodnej reputácii obuvi Adidas, ktorú nosili zúčastnení športovci na ZOH 1928, a Jesse Owens ohromil tribúny ziskom 4 zlatých medailí na OH 1936 v Berlíne pod značkou Adidas.
Spoločnosť Dassler udržovala spoločnosť Adidas na čele vďaka neustálej inovácii a odhodlaniu navrhovať produkty pre zákazníkov každého športu. Vo futbale si Dassler všimol, že štandardné topánky nie sú na mokrej tráve dobré, a tak prišiel s myšlienkou cvočkov, ktoré je možné prišróbovať na podrážku každej adidas, čo poskytuje hráčom zvýšenú kontrolu a výkon. S týmito novými topánkami vyhralo Nemecko majstrovstvá sveta 1954.
Rovnako ako v prípade hrotov, aj Dassler ako prvý prišiel s myšlienkou nechtov na topánky používané v atletike s cieľom zvýšiť priľnavosť obuvi športovcov, ktorí behajú na dráhe. Tiež sa chcel ubezpečiť, že jeho tenisky sú vyrobené z najkvalitnejších materiálov, a vytvoril tak nylonové tenisky.
Adidas sa dnes stal tiež módnou značkou. Od čias, keď sa hip-hopová skladba „My Adidas“ od Run DMC z roku 1986 stala medzinárodným hitom, sa značka Adidas tešila vynikajúcemu imidžu. Dnes je značka stále preferovaná mnohými hviezdami ako: Missy Elliot, Eminem alebo 50 Cent.
Pre Adidas bolo výzvou, ako vyvážiť dva trendy: obvyklú obuv na ulici a športový výkon. Namiesto ich kombinácie spoločnosť založila rôzne odvetvia: Športový výkon so 70% predaja zameraného na funkčnosť a výkon, Športová tradícia predstavuje 25% predaja, pričom výrobky zo „starej školy“ zvýrazňujú bohatú históriu značky a Športový štýl ktorá vlastní 5% a má ako cieľové publikum milovníkov a zasvätených do módy.
Adidas uvažuje o významných športových súťažiach, je oficiálnym sponzorom majstrovstiev sveta a podporuje hviezdy ako David Beckham alebo americká basketbalová hviezda Tim Duncan.
Ak sa vám článok páčil, povedzte to svojim priateľom ... Páči sa mi to, zdieľajte ...