Hráme s ’Gala Men; žiadne hara-kiri; MEEDIA
Vytvorte dva z jedného: šéfredaktor časopisu „Gala“ Peter Lewandowski okrem úspešného lesklého týždenníka spúšťa aj odnož pre vlastné pohlavie. Film „Gala Men“ je zameraný na čitateľa „ktorý prišiel do života“. Za päť eur získa kupujúci pohľad do „svetov“ „ucelených“ súčasných, štýlových rád - ale aj kozmetických tipov od posudku Beiersdorfa Jogiho Löwa. V rozhovore pre MEEDIA hovorí Lewandowski o trhových príležitostiach, „Gala“ čítaní mužov a „Brigitte“ modelovej diéte.
Ako často musia „gala muži“ predávať, aby sa nezastavili pri jednom zásahu?
Vytlačili sme 120 000 brožúr. Keď sa ich predá 50 až 80 000, som viac ako spokojný. Konečné rozhodnutie o frekvencii však urobíme až neskôr.
„Gala“ je mimoriadne ženská značka. Takmer 90 percent čitateľov sú ženy. Nie je chybou všade na ňom založiť pánsky časopis?
Prieskum trhu, ktorý sme si vopred objednali, ukázal medzi opýtanými mužmi široký súhlas s týmto titulom. To ukazuje, že aj keď je podiel mužov medzi čitateľmi časopisu „Gala“ výrazne nižší, táto cieľová skupina tiež vie, že „gala“ je zárukou kvalitne urobenej žurnalistiky. Veríme tiež, že cieľovou skupinou, o ktorej hovoríme, sú muži, ktorí už poznajú a oceňujú „Gala“ od svojich manželiek alebo priateľov. Táto cieľová skupina vníma galavečer menej ako dámsku značku a skôr ako značku životného štýlu. A v neposlednom rade: verím v povedomie o značke a pozitívny imidž.
Čo vám dalo nápad?
Spustenie filmu „Gala Men“ malo tri hlavné dôvody. Bod jeden je mojou vlastnou minulosťou, keď som bol tiež šéfredaktorom časopisu „Playboy“ a zakladajúcim šéfom časopisu „Maxim“. Tieto časopisy sa zaoberali klasickými témami ako erotika, automobily a technológie. Nahé ženy ma nikdy nezaujímali. Teraz som však chcel navrhnúť časopis, ktorý sa zaobíde bez klasických vysnívaných svetov pánskych časopisov, ako sú erotika alebo rýchle autá. Po druhé, boli tu stranícke rozhovory: Stále viac mužov tvrdí, že čítajú „gala“, pretože sú pre nich dôležité vedomosti o medzinárodných hviezdach a životnom štýle. Po tretie, program „Gala Men“ sme už v časopise implementovali dvakrát, čo bolo v reklamnom marketingu a v reakcii čitateľov veľmi úspešné.
Tvrdenie „Gala Men“ znie: To, čo dnes potrebujeme. Skutočne potrebuje časopisový trh časopis?
Bolo by trúfalé domnievať sa, že trh takýto časopis potrebuje. Ale verím, že „gala muži“ si môžu nájsť miesto a dať čitateľom niečo. Inteligentné a dobre urobené tituly tohto žánru budú mať určite budúcnosť.
Pre koho je časopis určený?
Mužom, ktorí už nedýchajú po ideále brušných abs, ktorí si našli svoje miesto v živote a stále sú otvorení novým veciam. Tí, ktorí niečo vytvorili, ale stále nie sú odolní voči radám. To platí aj pre otázky módy a štýlu. Majú vkus a názor, ale sú aj inšpirované. Chcú však niečo hmatateľné, konkrétne. S módou na móle môžu robiť málo. Preto sú skutočné inscenácie a pouličný štýl dôležité, pretože sa snažíme, rovnako ako „Brigitte“, vniesť do nich autenticitu.
Ako postupujes?
Film „Gala Men“ ukazuje mužov v rôznych svetoch. Brad Pitt, megastar, ale napríklad aj hviezdny šéfkuchár Steffen Henssler, ktorý čitateľom vysvetľuje, ako sa môžu v zime udržiavať v kondícii a jesť vedome. Alebo Beyoncina ochranka. Ide o špeciálne perspektívy a výzvy v takomto životnom prostredí. Podávanie správ je dôležitou funkciou časopisu. Verím, že všetkých mužov, ktorí majú základy, spája záujem o rôzne svety.
Najmä pri krycom príbehu o Bradovi Pittovi je zrejmé, že prístup nie je taký
mohlo byť exkluzívne a intímne. Od Hollywoodskej hviezdy neexistujú takmer nijaké citáty ...
To bude určite problém dostať sa nablízku niekomu ako Brad Pitt. Tento článok je viac o portrétnom pozadí Pitta, ktorý má ukázať, aký je život superhviezdy. To je presne to, čo robí „Gala Men“ tak výnimočnými, že ukazuje neobvyklé stránky života. A vďaka našej každodennej „gala“ práci máme samozrejme tiež veľmi dobré kontakty, ktoré môžeme využiť. Pred niekoľkými týždňami sme mali v „Gala“ exkluzívny rozhovor a pokúsili sme sa zdôrazniť dôležité aspekty pre „Gala Men“. Ak chcete, môžete to určite vidieť ako slabé miesto.
„Handelsblatt“ kritizoval, že koncept „Gala Men“
je zameraná výlučne na záujmy inzerentov.
Kritika sa týkala prezentácie nášho reklamného manažéra. Ale nemyslím si, že najmä v čase krízy by si každý zákazník naslepo zarezervoval časopis, ak by podľa jeho názoru tento koncept nebol vhodný pre čitateľov. V tejto súvislosti prijímam kritiku, ale nezdieľam ju.
Ako vyzerajú rezervácie?
Reklamné oddelenie mi povedalo, že máme 35 platených reklám. Myslím si, že momentálne je to veľmi slušný údaj.
Všeobecné podmienky pre pánske časopisy sú pochmúrne: „Matador“, „Maxim“ a „Player“ boli stiahnuté z trhu, cirkulácia ďalších titulov klesá. Nie je to zlé znamenie?
Na to ani nechcem myslieť. „Gala Men“ je testovací balón, ktorý sme vypustili z redakčného tímu „Gala“. Ak to dobre pôjde, titul sa v roku 2010 objaví dvakrát. A potom uvidíme. Nehráme hara-kiri, riziko je zvládnuteľné. Myslím si, že koncept má veľké šance.
Spoločnosť Gruner + Jahr uvádza vo štvrtok tri nové tituly. Videli ste ostatných: „Hovädzie mäso!“ A „Business Punk“?
Áno, a považujem to za veľmi inovatívne. Je to predovšetkým skvelý signál pre trh, aby za týchto okolností uviedol na trh toľko nových titulov. To je to, čo spoločnosť Gruner + Jahr odlišuje, a som rád, že môžem pracovať pre tohto vydavateľa.
Šéfredaktorka „Brigitte“ oznámila, že v budúcnosti bude úplne bez profesionálnych modeliek, aby sa mohla postaviť proti chudým modelkám. K tomu by mala existovať produkcia v „pouličnom štýle“. „Gala Men“ a „Gala“ budú nasledovať?
Koncept pouličného štýlu nie je sám o sebe ničím novým. Pre „Gala Men“ je to určite možnosť zosúladiť s tým módne produkcie, pre samotný „Gala“ to nemôžem povedať. Čitatelia chcú vidieť modely, musíme tomu čeliť. Tiež som od agentúr počul, že dni modelu hladu aj tak čoskoro skončia. Trend sa vracia k osobnosti na móle. Je tu však aj koniec oblečenia veľkosti 36, to je tiež jasné.