Individualizácia sveta
Megatrend individualizácie má vplyv na celom svete - a vedie k enormnej diferenciácii životných konceptov, kariér, trhových výklenkov a modelov na vysvetlenie sveta.
Individualita znamená slobodu voľby. Sami sa rozhodnite, ako a kde žiť, v ktorej profesii sa budete venovať alebo ktorá forma sexuality sa bude vykonávať. Individualizácia je proces rozširovania slobody a možností pre jednotlivca. Normotvorné inštitúcie, ako sú politika alebo cirkev, strácajú autoritu a zodpovednosť za odpoveď na otázku, ktorý spôsob života je správny, je zodpovednosť jednotlivca. Alebo ako hovorí mediálny filozof Norbert Bolz: „Význam sa čoraz viac stáva súkromnou záležitosťou.“
Na ekonomickej úrovni ide trend individualizácie ruka v ruke so zvyšujúcou sa diferenciáciou trhov, na konci ktorej je personalizovaný produkt veľkosťou cieľovej skupiny. Na sociálnej úrovni individualizácia znamená: Dnes môže každý formovať svoj život oveľa viac podľa svojich osobných želaní a predstáv - ale naopak, je oveľa viac povinný myslieť na to, ako by mal byť organizovaný. Sloboda voľby si vyžaduje nútenie rozhodnúť sa.
Od biografie po multigrafiu
Väčšina príležitostí na nezávislý formovanie života vyplýva z vysokej úrovne vzdelania a následného dobre plateného zamestnania. Toto uvedomenie si teraz uvedomujú obe pohlavia. Pretože je to tiež jasné: sotva existujú zábradlia, ktoré vás prevedú životom bez väčšej námahy. Povinnosť niečo zo seba vyrobiť je tiež dôsledkom individualizácie.
Mýtus o jednotnej spoločnosti
Ako negatívny vedľajší účinok megatrendu individualizácie sa tendencia k asociálnym hodnotám, ako je egoizmus, zvyčajne narieka, pretože „ja“ je príliš v popredí. Toto sa uvádza aj ako vysvetlenie vysokej rozvodovosti. Dôvody však spočívajú menej v morálke ako v ekonómii. Finančná závislosť párov je dnes nižšia, takže si viac ľudí „môže dovoliť“ rozvod. Nároky na vzťahy rastú rovnakou mierou: z čisto čisto praktických dôvodov chce dnes veľmi málo ľudí zostať spolu. Prekážky obmedzujú aj sankcie za rozchody, ktoré už neexistujú. O zvyšok sa postarajú nedávno zmenené právne predpisy o ekonomických dôsledkoch rozvodu. Vďaka individualizmu je model manželstva na jednej strane zbavený úvah o účele (čo je z romantického hľadiska vítané), ale na druhej strane ho robí oveľa disponibilnejším, o čo sa romantizmus postará rýchlo, ak sa kompromisné požiadavky stanú príliš vysokými.
Integrovaní individualisti
Čo však s otázkou, či hodnoty komunity strácajú význam na úkor hodnôt jednotlivých? V prieskume poisťovacej spoločnosti Heidelberger Leben sa mladých ľudí vo veku od 16 do 35 rokov pýtali na ich životné ciele. Na druhom mieste po primárnom cieli „byť zdraví“ (93%) bolo 90 percent pomenovaných: „Nezávislosť, mať schopnosť formovať si vlastný život“. Na treťom mieste je „mať dobrých priateľov“ s 89 percentami. A pre 84 percent je obzvlášť dôležité a žiaduce „byť tu pre rodinu“. Pre mladých je stále deklarovaným životným cieľom založiť si rodinu. Prevažná väčšina mladých žien a mužov (70 percent) predpokladá, že sa im narodí viac ako jedno dieťa. Ostatné prieskumy tiež ukazujú, že rastúci význam individualistických hodnôt nie je v rozpore so spoločnými hodnotami. Zdá sa, že je to skôr naopak.
Renesancia družstiev
Technologická zmena
Budúca priemyselná revolúcia
Samooptimalizácia pomocou spätnoväzbových slučiek
Život v Me-oblaku
V budúcnosti budeme obklopení cloudom dát, ktorý nám umožní neustály prístup k našim osobným údajom - Me-Cloud. Podľa správy „Svetovej banky“ v súčasnosti existuje šesť miliárd mobilných zariadení (smartphony, tablety atď.) A ich počet neustále rastie. Očakáva sa, že do roku 2015 počet zariadení prekročí počet ľudí na tejto planéte. To znamená, že používatelia môžu zadávať, prezerať, hodnotiť a posielať svoje individuálne údaje kedykoľvek a kdekoľvek. Naše pohybové profily a údaje o správaní používateľov sú rovnakou súčasťou ako naše zámerne zhromaždené údaje, ako sú fotografie, poznámky, komunikácia. Senzory pre všetky typy zberu dát sú čoraz menšie a lacnejšie, takže sa už predpokladá, že čoskoro bude mať každý kávovar, pouličná lampa a iný stroj svoju IP adresu, pomocou ktorej ho bude možné ovládať prostredníctvom siete. Koncepty siahajú od snímania ľudských biodát pomocou senzorov po inteligentné mestá riadené senzormi.
Trhy identity
S pribúdajúcimi možnosťami, ako môžu ľudia vyjadrovať a prežívať svoju osobnosť, sa zvyšuje aj dôležitosť prikladaná individualite. Ako ekonomický princíp preto individualizácia tiež nachádza masívny vstup na trhy. Ilustrujú to úspešné koncepty, ako napríklad systém Nespresso, ktorý umožňuje prípravu kávy v jednotlivých dávkach v požadovanej chuti. Nespresso je už roky jednou z najrýchlejšie rastúcich značiek spoločnosti Nestlé Group a predovšetkým značiek s vysokou maržou. Aj keď pre štandardnú filtrovanú kávu existuje zničujúca cenová vojna, zákazníci sú ochotní zaplatiť za kilo kávy Nespresso od 70 do 90 eur, v závislosti od typu, viac ako desaťkrát viac ako za kávu klasickú. Bez ohľadu na to, v ktorom odvetví sa zaoberáte: Cena individuality je vysoká.
Trh s automobilmi je toho dobrým príkladom. Aj keď je štandardné vybavenie ponúkané za nízku cenu, väčšina zákazníkov si vyberá drahé doplnky, aby sa z hromadného produktu stal osobný predmet túžby. Čím viac „ja“ v produkte nájdeme, tým väčšia je identifikácia používateľa - a tým menej zohrávajú úlohu cenové argumenty. Pre prémiových dodávateľov je preto čoraz dôležitejšie zapojiť zákazníkov do výrobných procesov alebo do následných procesov zdokonalenia produktu. Nové formy technologických sietí a spracovania osobných údajov poskytujú veľa možností.
Váš vlastný genóm ako umelecké dielo zavesené na stene, ktoré ponúka hamburgská spoločnosť od 2 500 eur, je len jedným príkladom. Osobné poprsie vyrobené na základe fotografií a vytlačené pomocou 3D tlačiarne je ďalším príkladom pre konzervatívnejšiu klientelu. Trhy budúcnosti sú trhmi identity.