Každý rok sušienky a pečienky v decembri, diéta a abstinencia v januári
Psychológia a psychológia podnikania
z redakcia, na 07.12.2017
V konzumnej spoločnosti sa zdá, že sa rok drží veľmi špecifického marketingového rytmu. Všímame si to najmä v predvianočnom období. Časopisy sú plné receptov, tipov na pečenie a zdobenie. V supermarketoch sa hromadí vianočná čokoláda. Krátko po Vianociach sa všetci opäť pohnú opačným smerom: fitnes štúdia majú viac registrácií ako obvykle, v médiách dominujú dobré rozlíšenia a tipy na stravu. Tento rytmus sa rok čo rok opakuje. Môže to byť inak? Porozprávali sme sa s profesorom Joostom van Treeckom, diplomovaným psychológom a dekanom štúdií pre psychológiu podnikania na katedre podnikania a médií na Fresenius University v Hamburgu.
"Môžete povedať, čo chcete, o katolíckej cirkvi, ale keby nevymyslela Vianoce, bolo by to treba vymyslieť." V týchto temných časoch robíme všetko, čo by nám terapeut mal odporučiť, aby sme bojovali proti depresii: stretávame sa s priateľmi, spievame a jedávame spolu, svetlá, “vysvetľuje van Treeck. Inými slovami, v decembri urobíme všetko správne. Sviečky, rozprávkové svetlá, trblietavé pozlátko, jedzte čokoládu, pečte a jedzte koláčiky, dávajte a prijímajte darčeky: to všetko nám pomáha v najtemnejšom mesiaci roka, keď slnko niekedy zapadá o 16.00 h. Okrem všetkých potravinových pokušení, s ktorými sa v decembri neustále stretávame, ide aj o spoločný zážitok. Diéta v decembri sa zdá byť od začiatku odsúdená na neúspech, a preto sa neobjavuje v žiadnych časopisoch.
Marketing sa spolieha na externé hodiny
„Zrieknutím sa“ a „stravou“ sa po Vianociach opäť objavuje pre všetkých spoločná téma
Pokus o uspokojenie túžby po „štíhlom tele“ v januári prostredníctvom produktov alebo služieb, ktoré sa dajú kúpiť, podporia médiá aj začiatkom januára. „Ak sa všetci dostanú do tohto rozbehnutého vlaku, bude po Vianociach ďalšia téma, ktorej sa môžete držať, ktorá sa spája, pretože o nej všetci hovoria,“ verí van Treeck. V jadre sú ľudia tvormi zvyku, ktoré sa hnusia meniť. Po diéte v januári preto nasledovalo zhýralosť okolo karnevalu s následným pôstom. Táto stále rovnaká ročná rutina s pevnými rituálmi nám poskytuje stabilitu a podporu.
Proticyklický marketing je špecializovaný produkt, ale niekedy môže fungovať. Aj keby v decembri potrebovalo vianočné ozdoby 80 miliónov Nemcov, stále by sa našli ľudia, ktorí by si chceli v marci kúpiť gule na vianočný stromček. Ryan Grant (28) z USA si touto metódou privyrobil. Trik: kúpil špeciálne ponuky v rôznych obchodoch a opäť ich predal na Amazone. „Die Welt“ uvádza, že sezónny tovar šiel obzvlášť dobre, to znamená znížená vianočná čokoláda po Vianociach alebo halloweenské sladkosti po Halloweenu. Ryan Grant touto metódou zarobil toľko peňazí, že bol schopný opustiť svoju prácu. Takže môžete mať šťastie. A čoskoro budú vianočné veci opäť v predaji.