Keď chladnička hovorí k sporáku! Sieť nemeckých digitálnych agentúr (NDDA)
Keď chladnička hovorí k sporáku!
IoT, internet vecí, je teraz v digitálnom víťaznom pokroku a už ho nemožno zastaviť. Otázkou nie je, či budú stroje medzi sebou komunikovať, ale až kedy.
Pred pár dňami, keď sme spolu so všetkými zamestnancami sedeli na večernom stretnutí, to bola zrazu naša top téma. Diskutovali sme živo, emotívne a predovšetkým pozitívne o tomto neuveriteľnom novom svete, ktorý sa nám otváral pred očami a obrazovkami. Vety ako: „Ďalšia digitálna revolúcia bude“ alebo „Odteraz budeme iba oslavovať, stroj urobí zvyšok“ bolo iba niekoľko viet, ktoré v ten večer slúžili objektívnej argumentácii.
Nasledujúci scenár sa nám zdal obzvlášť krásny:
Tento scenár je dnes čiastočne možný a v nasledujúcich rokoch sa stane čoraz častejším.
Pre niektorých ľudí je strata kontroly určite desivá, pre iných zvýšenie kvality života.
Niekedy však nemôžete vidieť virtuálny les pre všetky smartphony. Náš praktikant zrazu položil otázku, ktorá nás všetkých náhle vytriezvila a prinútila nás zamyslieť sa:
"Pre koho teda v tomto novom svete inzerujeme?" Pre chladničku? “
Dostal sa k veci. Bez ohľadu na to, ako komunikujeme reklamu a aké médiá používame, doteraz bol adresátom našej správy vždy používateľ. Takže človeče. Okrem faktických adries existovali aj početné emočné adresy. S chladničkou založenou na dátach by to už nefungovalo.
Ale samozrejme sme sa okamžite chopili tejto výzvy a začali vyvíjať riešenia. Jedným zo spôsobov môže byť spôsob, akým sú informácie sprístupňované chladničke. Inými slovami, rýchlosť dát, štruktúra dát, fakty o produkte atď. Chladnička sa rozhodne iba na základe svojej predchádzajúcej analýzy a na základe faktov. Ďalším prístupom by mohol byť hardvérový marketing. Je oznámená správa, že v určitej geografickej oblasti dostanú chladničky značky AEG zľavu 10% na ďalšiu objednávku. To otvára úplne nové synergické efekty medzi reklamou, výrobcom hardvéru, doručovacími službami atď.
Určite sme v procese vývoja inovatívnych marketingových riešení budúcnosti a budeme pripravení, keď bude chladnička hovoriť so sporákom!