Klasická reklama - DER SPIEGEL
Pena, sprej a sliz: kúpate v nich ruky
Klasická reklama Ach, aké zvodné!
Reklama je zlá. Pretože čo je na tom spravodlivé, keď na ňu ako na kamarátku a na všetky jej slávne, čestné a dokonalé reklamné postavy pôsobí ako kamarátka? A pri všetkej tejto potýčke chceme dosiahnuť iba jednu vec: že míňame svoje peniaze?
Reklama nikdy nie je čestná. Reklama vždy kolíše medzi polopravdami, nepravdami a odvážnymi podvodmi. Koniec koncov, spotrebiteľská organizácia Foodwatch každý rok vyberá tie najostrejšie reklamné klamstvá. „Zdravé uhasenie smädu“, „ľahké športové občerstvenie“, „ideálny spoločník do školy a na voľný čas“. Páči sa ti to.
V reklame pre Milchschnitte zasahuje majsterka sveta v boxe Susi Kentikian hneď na začiatku do vreca s pieskom, ale v nasledujúcej druhej - bam - sa musí vyrovnať s úplne inými súpermi: nepohodlnými lodičkami, nepríjemnými zipsami a vlasmi, „ktorí sa zaoberajú brániť sa proti všetkým prostriedkom “. Kývanie, ťahanie, fénovanie - s toľkým stresom, hovorí Kentikian, „potrebujete niečo medzi tým, čo vás skutočne nezasiahne.“.
Reklama je naozaj zlá!
Dvere chladničky sa otvoria a medzi zeleným hroznom (zdravé) a hrncom mlieka (zdravé) ležia tri mliečne tyčinky. Sú vyrobené z mnohých surovín a s množstvom dobrého plnotučného mlieka, uvádza sa v reklamnom filme. Plátky mlieka chutia ľahko, nezaťažujú a sú „ideálne na medzi“. Jedno sústo, to je odkaz a môžu prísť ďalší súperi.
Pena, sprej a sliz: iba si v nich kúpate ruky
Mnohým sa táto reklama vôbec nepáčila - viac ako 50 000 spotrebiteľov ocenilo produkt Ferrero spolu s Foodwatch Zlatým veterným vakom 2011. Záver Foodwatch: „S asi tretinou tuku a cukru sú plátky mlieka čistejšie ako čokoládový krémový koláč.“ Odpoveď spoločnosti Ferrero: tlačová správa. Zistenia a skúsenosti nenaznačujú, že „spotrebitelia vnímajú reklamu na Milchschnitte ako klamlivú“.
Foodwatch sa postaral o to, aby sme reklamu na Milchschnitte videli inými očami. Pocit sa šíri ďalej: Reklama je naozaj zlá! Pretože čo môže byť dobré na celej tejto manipulácii, preháňaní a zjednodušovaní?
"Na jeden."
Muž pracuje vo svojej kuchyni, zazvoní zvonček na dvere. Pred dverami stojí blondínka so slnečnými okuliarmi. „Pane,“ hovorí. „Angelo,“ hovorí muž. „Myslím, že tvoje auto je na mojom parkovisku,“ odpovedá blondínka. Vstúpi a vysvetlí, že „nemá čas“. Angelo chatuje po taliančine na turné, zatiaľ čo on rýchlo pripravuje okamžité cappuccino. Z Nescafé. Nakoniec sa žena pýta: „A čo tvoje auto teraz?“ A Talian odpovedá?
Každý pozná toto miesto - a každý pozná odpoveď. Rovnako ako toľko sloganov za posledných pár desaťročí, aj to sa prepálilo do mysle spotrebiteľa. „Ja vôbec nemám auto, Signorina.“ Dnes môžeme bez námahy pridať „Kde to je“ pomocou „Deinhard“ alebo „Na ňom jeden“ pomocou „Dujardin“. Vieme, že „nič“ neporazí Bärenmarke a že „ráno, pol desiatej v Nemecku“ je čas na „Knoppers“.
Čo sa však stane s nami, keď premýšľame o týchto reklamách? Usmievame sa, usmievame sa. Existujú spontánne záchvaty smiechu alebo hádky o tom, kedy vždy prišiel Coke light man. 11.30? 12.30? V týchto chvíľach nie je reklama zlá, je to zdieľaná pamäť.
Keď sa ešte drhlo vo Villabajo
Keď v roku 1956 bežala v nemeckej televízii prvá televízna reklama a Liesl Karlstadt povedal: „Persil a nič iné“, čistiaci prostriedok, ktorý používala konkurencia, sa prirodzene čistil rovnako dobre. Instantné cappuccino od Nescafé-Angelo chutilo horšie ako to v kaviarni. A tí, ktorí si do kávy nalievali kondenzované mlieko z medveďa, si často priali, aby mali radšej pravé mlieko. Ale čím ďalej, tým viac nám záleží na pravde.