Nadácia MaLisa Stereotypné zobrazenie žien v sociálnych sieťach
Poskytuje tipy na krásu a zarába s nimi milióny: hviezda YouTube Bianca Heinicke, známa ako Bibiin palác krásy.
Foto: imago stock & people/imago/Horst Galuschka
Rostock/Düsseldorf Inscenovanie ženskosti v sociálnych sieťach je zaťažené stereotypmi. Vyplýva to zo štúdie univerzity v Rostocku.
Tipy na líčenie, bývanie, stravu a varenie, jóga: týmto témam sa venujeme úspešní influenceri na sociálnych sieťach. Ale skutočnosť, že dievčatá a ženy sú obzvlášť úspešné na stránkach YouTube, Instagram a Co., keď prevádzkujú svoje kanály práve na týchto témach, vytvára jednostranný obraz žien ako sú tieto Nadácia MaLisa stanovené v štúdii.
Nadácia, pomenovaná po svojich zakladateľoch, Herečka Maria Furtwängler a jej dcéra Lisa, má meno, vychádza zo štúdie uskutočnenej na univerzite v Rostocku, ktorej výsledkom je, že u mužov je na jednej strane dvakrát vyššia pravdepodobnosť, že budú na Youtube prítomní ako u žien. A na druhej strane majú viac inscenačných možností.
Ženy sú len o polovicu častejšie ako muži
„Ženy sa v najúspešnejších ponukách, tj v prvej stovke na Instagrame, Youtube a podobne, objavujú o polovicu častejšie ako muži,“ uviedla o výsledkoch štúdie Maria Furtwängler v kultúrnom rozhlase rbb.
A keď sa ženy objavia, „potom sú zvlášť často viditeľné v oblasti krásy, líčenia, remesiel, varenia, randenia.“ Okrem toho sa objavujú hlavne v tradičnej ženskej sfére súkromnej sféry. A téma, s ktorou preukazujú prítomnosť, sa zvyčajne vyhlasuje za hobby.
Muži majú rozmanitejšie možnosti inscenácie
Na druhej strane sú muži zastúpení v rôznych témach - hry, hudba, komédia, varenie, záhrada - a v rôznych rolách.
Furtwängler uviedol, že muži by mohli „byť predovšetkým štíhli, tuční, vtipní, inteligentní, môžu sa baviť, môžu robiť aj krásu, ale môžu robiť aj politiku a komédiu“. A ich úlohy sa hrávali častejšie na verejných priestranstvách. „Keď sa na to tak pozeráte, máte trochu pocit: Toto je obraz žien z 50. rokov, ktorý sa tlačí.“
Zastúpenie influencerov si sám vybral iba čiastočne
Pri spoločnom vyšetrovaní Univerzity v Rostocku a Filmovej univerzity v Babelsbergu bolo analyzovaných 1 000 kanálov videoplatformy, 2 000 videí a 14 Youtuberov.
Podľa výsledkov štúdie stereotypné zobrazenia nevyplývajú iba z osobných záujmov. Dotazovaní Youtuberi poukazovali na prekážky, ktoré sťažovali otvorenie nových žánrov, ako sú komédie alebo politika.
Preto nahlásili úzke očakávania divákov a súvisiace kritické, niekedy škodlivé komentáre, hneď ako odporovali štandardizovaným očakávaniam.
Štúdia bola financovaná z prostriedkov Film- und Medienstiftung Nordrhein-Westfalen a Nadácie Malisa, ktorú založili herečka Maria Furtwängler a jej dcéra Elisabeth. (epd/aba)