Najlepšie výsledky na Facebooku Boost Post vs.
Zvýšte príspevok alebo správcu reklám? Ktorá z nich je najlepšou možnosťou, ako predať viac na Facebooku?
Ak si nie ste istí, zaručujem, že nasledujúce riadky vám poskytnú jasnú a komplexnú odpoveď.
Zoberme si nasledujúci scenár: pre svoje podnikanie máte stránku na Facebooku . Videli ste, že ľudia, ktorí vás sledujú, príliš nevidia vaše príspevky (a ak áno, nereagujú s nimi), a preto ste sa rozhodli „vložiť nejaké peniaze“ do svojich reklám.
Tento scenár mi je veľmi dobre známy. Pracoval som s desiatkami firiem, ktoré tu začínali. Odtiaľto = niekoľko drobných vložených do reklám Boost Post.
Nechápte ma zle, je dobré, že ste sa rozhodli investovať do propagácie svojho podnikania. A skutočne vám k tomu blahoželám.
Len sa tu nezastavujte. Za každým podnikaním je cieľová skupina, ktorá čaká na zistenie hodnoty, ktorú by mohla priniesť.
A aby ste sa dostali k tejto cieľovej skupine, musíte od začiatku vedieť niečo mimoriadne dôležité: pre niektoré príspevky nebude verzia Boost Post stačiť .
Predstavte si, že by ste vo svojich reklamách mohli vytvárať konkrétne správy pre ľudí, ktorí navštívili určité stránky na vašom webe (napr. Portfólio, služby atď.) Bez toho, aby sa dostali na iné stránky (napr. Kontakt).
Alebo ako byť schopný zobrazovať reklamy všetkým ľuďom, ktorí v minulom roku interagovali s vašou stránkou na Facebooku. Môžete tiež zacieliť svojich zákazníkov priamo na základe ich e-mailových adries, ktoré ste v priebehu času zhromaždili.
Absolútne všetky vyššie uvedené a ďalšie sú k dispozícii na Facebooku. Jediná vec, ktorú musíte urobiť, aby ste k nim mali prístup, je zmeniť svoj prístup, keď chcete vytvárať reklamy . Konkrétne prejdite z Boost Post na Ads Manager.
Na túto otázku budete môcť odpovedať sami, keď zistíte hlavné rozdiely medzi programom Boost Post a správcom reklám. Ďalej prechádzam iba niekoľkými z nich.
Umiestnenia reklám
Ak sa rozhodnete príspevok posilniť, potom sa vaša reklama zobrazí v informačnom kanáli správ používateľov na Facebooku alebo v správach Instagramu.
Namiesto toho máte v Správcovi reklám niekoľko miest, kam môžete umiestniť svoju reklamu:
1. V pravom stĺpci na pracovnej ploche:
3. V Instagram Stories, Facebook Stories alebo Messenger Stories
Ako ti to pomáha? Jednoducho povedané, viac miest, kde môžete zobraziť svoju reklamu, znamená väčšie šance, že ju uvidí vaše cieľové publikum.
Ciele kampane
Všeobecne platí: vždy, keď chcete uvádzať na trh, musíte mať cieľ. Chcete, aby vaše články čítalo viac ľudí? Potom potrebujete väčšiu návštevnosť blogov. Chcete predať viac online? Vytvorte príslušné konverzné kampane.
Ak sa rozhodnete zostať v Boost Post, máte nasledujúce možnosti:
Namiesto toho máte v službe Ads Manager niekoľko kategórií cieľov, ktoré vám môžu pomôcť:
Aj keď sú niektoré podobné, Ads Manager vám dáva väčšiu kontrolu nad tým, čo chcete dosiahnuť.
Povedzme napríklad, že chcete zhromaždiť predplatiteľov vášho bulletinu. To znamená, že budete zhromažďovať e-maily záujemcov a ponúknete im na oplátku pre nich hodnotný bezplatný materiál.
Na túto akciu môžete použiť funkciu Boost Post s cieľom premávky. To však iba zaručí, že sa ľudia dostanú na váš web, nie že sa prihlásia na odber noviniek.
Namiesto toho, ak používate Ads Manager, môžete vytvoriť konverznú kampaň a tieto konverzie definovať ako odbery bulletinov.
Týmto spôsobom bude Facebook vedieť, ako zobraziť vaše predplatné reklamy v tejto kampani ľuďom vo vašom publiku, ktorí sú zvyknutí robiť takéto akcie online (uveďte svoju e-mailovú adresu na prihlásenie na odber). Vďaka tomu sa týchto ľudí ľahšie presvedčí, aby sa prihlásili.
Väčšia kontrola nad reklamou
V aplikácii Ads Manager môžete vytvoriť svoju reklamu tak, aby vám pomohla dosiahnuť váš cieľ. Môžete napríklad vytvoriť karuselové reklamy:
Ak chcete v reklame použiť odkaz z webovej stránky, môžete zmeniť automaticky vygenerovaný obrázok (miniatúra) a môžete vyskúšať, ktorý obrázok funguje lepšie. K svojim príspevkom môžete pridať aj výzvy na akciu - preddefinované tlačidlá Facebooku, napríklad tlačidlo „Registrovať sa“ na obrázku vyššie. Ich účelom je pomôcť vám konvertovať.
Ak ste niekedy použili možnosť Posilniť príspevok, pravdepodobne ste videli, ako si môžete vybrať publikum, ktoré má vaše reklamy vidieť: na základe jeho záujmov a demografických údajov (vek, pohlavie, poloha).
To znamená, že vaše reklamy sa dostanú iba k ľuďom na Facebooku, ktorí majú online určité záujmy, nie k ľuďom, ktorí interagovali s vašou značkou. Väčšina ľudí pravdepodobne uvidí vaše reklamy bez toho, aby vás poznali.
Čo musíte stratiť, ak sa to stane? S najväčšou pravdepodobnosťou zákazníci. Ak nemáte žiadny vzťah so značkou a nepočuli ste o nej, nie ste ochotní kupovať jej produkty a služby.
Predtým som vám hovoril, aby ste si predstavili, aké by to bolo, vytvoriť v reklamách konkrétne správy pre ľudí, ktorí navštívili určité stránky na vašom webe.
Takéto publikum návštevníkov webových stránok spadá do novej kategórie - prispôsobené publikum. Existujú publiká, ktoré môžete vytvoriť iba v službe Ads Manager.
Vlastné publikum sa považuje za vrelé publikum - zahrňte používateľov Facebooku, ktorí interagovali s vašou značkou. Ako? Buď vstúpili na váš web, poskytli vám e-mailovú adresu alebo komunikovali s vašou stránkou na Facebooku.
Z mojich doterajších skúseností vám nehanbím povedať, že vždy, keď zacielite svoje reklamy na teplé publikum, dosiahnete lepšie výsledky.
Ak vám v hlave skrsol koncept chladného publika, zamerajme sa na to. Možno už máte intuíciu, že ľudia, ktorí vašu značku nepoznajú, vstúpia do chladného publika. Ako som už uviedol vyššie, použitie publika založeného na záujmoch zobrazí vaše reklamy pred chladným publikom.
Máme len iný druh chladného publika - podobné publikum . Názov je dosť sugestívny. Podobné publikum sa vytvára na základe prispôsobeného publika.
Vysvetlím, ako to funguje. Povedzme napríklad, že máme prispôsobené publikum, ktoré zahŕňalo všetkých návštevníkov webových stránok za posledných 30 dní.
Na základe toho môžeme vytvoriť podobné publikum - tj. Facebook zahrnie do podobného publika podobné používateľov (ktorí majú rovnaké záujmy a správanie) ako tí v zdrojovom publiku, personalizovaní.
Nemusíte predstavovať žiadny záujem, žiadne správanie, nič. Musíte mu dať iba databázu ľudí, o ktorých sa zaujímate (napríklad zákazníci), a predstaví podobných ľudí vášmu publiku. Aké je to super?!
Ak ste predtým nepoužívali Ads Manager, teraz môžete jasne vidieť výhody, ktoré by vám priniesli, keby ste mali odvahu prísť a odtiaľ pracovať - a verte mi, že to nie je veľmi komplikované, nevyžaduje to viac. dlhý čas. A na konci kampaní, ak ste použili vyššie uvedené, výsledky budú stáť za to.
Na záver mi, prosím, povedzte, aké informácie v tomto článku sú pre vás nové a chceli by ste ich vyskúšať. Zanechajte mi komentár v sekcii nižšie.
Antonia Zărnescu - špecialistka na digitálny marketing @ Kiwi Agency