Nálada je pozitívnejšia, ako sa očakávalo - správa
Po mizernom prvom polroku, v ktorom boli podľa trendu predaja v buchreporte tržby v celom stacionárnom kníhkupectve o 3,2% nižšie ako v predchádzajúcom roku, sa v priemyselnom kalendári zameriava pozornosť na tradične silnejšiu sezónu. buchreport ozvučil náladu prieskumom medzi manažérmi predaja. Výsledok: Väčšina priemyselného odvetvia kráča k obratu s nádejou a optimizmom.
Kompletnú analýzu prieskumu si môžete prečítať v aktuálnom buchreport.express 32 (môžete si ho objednať tu). Nižšie je uvedený výber hlasov:
Claudia Reitter (Random House): Úspech paperbackov oslabuje paperbacky
Aká nálada/jesenná perspektíva sa dá odvodiť z objednávkového správania obchodu?
Pozitívny vývoj predaja v júni a júli ukazuje ich vplyv na objednávky jesenných noviniek.
Aké abnormality sa vyskytujú pri objednávaní?
Všetci zákazníci sa ešte zreteľnejšie zameriavajú na popredné tituly vydavateľov, ako aj známych a osvedčených autorov.
Ktoré témy/žánre sú ľahšie/ťažšie?
Celý segment napätia/thrilleru zostáva silný. Vzhľadom na veľkú škálu Fantázie pre rôzne vekové a cieľové skupiny je obchod s hodnotením pri nakupovaní trochu ťažší. Maloobchodníci majú populárne a fundované knihy literatúry faktu o sociálnej téme dobre prijaté.
Ako obchodníci/agenti vysvetľujú slabinu brožovanej knihy, ktorá presahuje všeobecný trend?
Súčasťou vysvetlenia je určite úspech mnohých titulov, ktoré sa dostali na zoznam bestsellerov v pevnej väzbe ako brožované knihy.
Dopyt v obchode a online sa výrazne líšia?
Jednoznačne to tak bolo vo vianočnom období roku 2010. V súčasnosti nevidíme žiadne dramatické posuny.
Bettina Schubert (Hanser): „Obchod sa zameriava na špičkové tituly“
Aká nálada/jesenná perspektíva sa dá odvodiť z objednávkového správania obchodu?
S počtom rezervácií sme v podstate veľmi spokojní. V porovnaní s predchádzajúcim rokom neboli tržby o nič horšie.
Aké abnormality sa vyskytujú pri objednávaní?
Stále existuje tendencia, aby sa podnikanie naďalej zameriavalo na popredné mená. U Hansera je nový román Umberta Eca vnímaný ako taký; Podľa toho sa vyvíja počet objednávok. Bez podpory reklamy alebo tlače je čoraz ťažšie umiestniť do obchodov tituly od predtým neznámych autorov. Najmä v oblasti literatúry faktu sa čaká na to, ako sa témy a názvy premietnu do médií.
Dopyt v obchode a online sa výrazne líšia?
Pokiaľ ide o posun predaja zo stacionárneho na online, u nás je to rovnaké ako v celom priemysle: v internetovom maloobchode sú objednávky zvyčajne zadávané rýchlo a nie sú na sklade, čo značne sťažuje plánovanie obehu.
Jan Wiesemann (Gräfe und Unzer): „Spočiatku zdržanlivá nákupná nálada“
Nákupná nálada bola spočiatku prirodzene utlmená kvôli miernemu predaju v prvej polovici roka. Posledné dva mesiace sa však obchodu darilo vďaka počasiu veľmi dobre. Cítime to jasne v backliste a tiež v novinkách, ktoré sú už pri niektorých špičkových tituloch vysoko nad predchádzajúcim rokom: svetový bestseller „The Dukan Diet“ (8 miliónov predaných kópií po celom svete), ale aj nové tituly “ Stádoví hrdinovia “od Sarah Wienerovej a denník jogy„ Pes, vrana, om… “od Susanne Fröhlichovej boli vynikajúco ohodnotení a predobjednaní. Pokiaľ ide o online dotazy, nemôžeme nájsť žiadne ekonomické alebo tematické rozdiely.
Imke Reuter (Schwarzkopf & Schwarzkopf): Tempo sa zrýchľuje
Akú náladu možno odvodiť z objednávkového správania sa obchodu?
Sortiment je všeobecne opatrný a vo všeobecnosti sa spolieha na osvedčené. Jar bola pre mnohých zákazníkov náročná, ale z niektorých malých a stredných sortimentov som počul, že mali veľmi dobrú jar. Všeobecne zažívame utíšenú, ale nie zlú náladu v rozmedzí.
Aké abnormality sa vyskytujú pri objednávaní?
Kníhkupci kupujú čoraz kratšie obdobia, osvedčené predmety sa s radosťou berú, aj keď sa zdá, že veľa skladov je kvôli slabej pružine relatívne zaplnených a čoraz viac sa využíva tlač a reklama. Dobré nápady sú však prijímané s nadšením, napríklad naše nové knihy pre mladých zo série „Herzklopfen und so“, v ktorých mladí autori preberajú rôzne témy, ktoré sa týkajú dospievajúcich v období puberty, a zaoberajú sa nimi veľmi blízko cieľovej skupiny bez toho, aby ukazovali na pedagogický prst teda prísť. V opačnom prípade môžem povedať: Prevod prostriedkov je spravidla rýchlejší a rýchlejší, trend, ktorý je v posledných rokoch čoraz zreteľnejší.
Ktoré témy/žánre sú ľahšie/ťažšie?
Knihy na tému „Chtíč a láska“ sú stále žiadané, rovnako ako knihy osobitného záujmu, ako napríklad kniha „Talking Metal“, ktorá vyjde na jeseň a ktorá podáva správy z heavymetalovej scény. Rovnako tak aj populárno-náučné knihy o aktuálnych témach, ako napríklad naša novinka „Schulfrust. 10 vecí, ktoré na škole neznášam “, v ktorej absolventka strednej školy na základe svojich vlastných skúseností z rôznych škôl a spolkových krajín poskytuje niekedy nemilosrdné zúčtovanie s našim vzdelávacím systémom. Takéto témy a knihy zaujímajú ľudí, pretože odrážajú ich vlastné skúsenosti a podnecujú diskusiu.
Ako obchodníci/zástupcovia vysvetľujú slabinu brožovanej knihy, ktorá presahuje všeobecný trend?
Z nášho pohľadu nemôžeme hovoriť o brožovanej slabosti, ale opakovane som od obchodníkov a zástupcov spoločnosti počul, že zvyšujúci sa nadbytok titulov v posledných rokoch, napríklad v oblasti kriminálnych thrillerov, môže viesť k presýteniu. Podľa našich skúseností nerozhoduje ani tak formát a cena - rozhodujúci je obsah a prístup. Zákazníci radi zaplatia o niečo viac za produkt, ktorý ich osobne oslovuje. Vidíme to nielen v našej autobiografii Bud Spencer, ktorá sa okamžite dostala na prvé miesto v rebríčku bestsellerov Spiegel a teraz je na popredných priečkach už 16 týždňov. Vidíme to aj v drahých knihách fanúšikov, ako sú napríklad tituly Lindenberg v našom programe, ktoré sa napriek kríze a všeobecnej nechuti zákazníkov veľmi dobre predávajú.
Takže môj záver je, že zaujímavé a neobvyklé knihy, ktoré sa osobne zameriavajú na zákazníkov, si získavajú uznanie, aj keď predaj v niektorých skupinách výrobkov a predajných kanáloch klesá.
André Brenner (C.H.Beck): „Tržby klesajú“
Akú náladu možno odvodiť z objednávkového správania sa obchodu?
Jesenné podnikanie pre nás začína veľmi dobre a máme dojem, že maloobchodníci nakupujú veľmi optimisticky. Niektoré naše tituly sme doručili veľmi skoro, napr. B. „Krvavé krajiny“ od Timothyho Snydera, ktorý sa už umiestnil v prvej tridsiatke rebríčka bestsellerov Spiegel pre oblasť literatúry faktu. “
Aké abnormality sa vyskytujú pri objednávaní?
Pokiaľ ide o správanie pri objednávaní, je zrejmé zvyčajné sústredenie na tipy; tento trend pretrváva, ale ešte sa nezintenzívnil.
Ako obchodníci/agenti vysvetľujú slabinu brožovanej knihy, ktorá presahuje všeobecný trend?
Momentálne slabý knižný trh nie je špecifickým problémom formátu brožovanej knihy, ale klasickým fenoménom backlistu noviniek: Zatiaľ čo sa špičkovým titulom darí aj naďalej, predaj backlistov vydavateľov klesá.
Dopyt v obchode a online sa výrazne líšia?
Pri porovnaní stacionárnych a online predajných kanálov je situácia podobná: bestsellery zvyčajne fungujú na oboch kanáloch, zatiaľ čo dlhodobé predaje sa zvyčajne uskutočňujú na internete.
Iris Haas (Droemer Knaur): „Remisie prichádzajú čoraz rýchlejšie“
Akú náladu možno odvodiť z objednávkového správania sa obchodu?
Nálada je viac pozitívna ako obávaná, prevládajú nádeje na silnú jeseň a rozumný vianočný obchod. Stále rýchlejšia návratnosť vo všetkých predajných kanáloch je príčinou obáv, čiastočne spôsobená mesačným načasovaním marketingových kampaní pre zákazníkov, ktorí kvôli slabému dopytu nečelia zodpovedajúcemu predaju.
Aké abnormality sa vyskytujú pri objednávaní?
Ako obvykle, opatrný počiatočný nákup/počiatočná dispozícia. Výnimkou sú iba absolútne najlepšie tituly alebo marketingové tituly. Nákupy sa čoraz viac uskutočňujú s rozpočtami a limitmi objednávok. Knihy literatúry faktu sú často opatrné a čakajú na dopyt z dôvodu mediálnych alebo tlačových aktivít.
Ktoré témy/žánre sú ľahšie/ťažšie?
Nie naozaj nový vývoj. Zvýšený dopyt po dobrej vnímanej luxusnej zábave pre ženy. Napínavý a historický román ako obvykle.
Ako obchodníci/agenti vysvetľujú slabinu brožovanej knihy, ktorá presahuje všeobecný trend?
Jediným vysvetlením je zväčša nárast obchodných brožovaných výtlačkov, ktoré sú v skupine produktov HC, ale sú na tabuľkách TB. U nás napríklad Karen Rose. Okrem toho odtrhnutie sa od midlistu a backlistu - nedostatok času na čítanie, ochota riskovať, skúšanie nových vecí, mediálna konkurencia ...
Dopyt v obchode a online sa výrazne líšia?
Žiadna zásadná odchýlka. Dopyt v online obchodovaní sa tiež mierne oslabil, a tým aj kompenzačný účinok.