Nútená strava má dopad na hospodársky pokles

Nepriaznivé výmenné kurzy a oslabujúca sa globálna ekonomika brzdili McDonald’s. Obrat úspešného reťazca rýchleho občerstvenia v druhom štvrťroku stagnoval na úrovni 6,9 miliárd dolárov (5,7 miliárd eur). Zisk sa v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka dokonca znížil o 4 percentá na spodnú hranicu 1,3 miliardy dolárov. „Obchod je čoraz náročnejší,“ uviedol v pondelok šéf spoločnosti Don Thompson.

Konkurent Burger King svojimi obchodnými číslami sklamal obchodníkov s akciami. Napriek ťažkým obdobiam analytici očakávali mierny rast - McDonald’s tento úspech dosiahol už v čase krízy. Káva a koláč alebo šaláty prilákali nových zákazníkov až do konca; pravidelní zákazníci si pochutnávali na lacných hamburgeroch. Na začiatku newyorského obchodovania akcie klesli o viac ako 2 percentá.

Iba polovica príbehu

Čísla však odhaľujú iba polovicu pravdy: ak by ste použili rovnaké výmenné kurzy ako pred rokom, tržby spoločnosti McDonald’s by sa zvýšili o 5 percent. Aj keby ste vylúčili novootvorené pobočky, stále by ste dosiahli nárast o takmer 4 percentá. Problémom sú výmenné kurzy: Najmä euro ustúpilo počas dlhovej krízy - do ústredia McDonald’s v Illinois teda dorazí zodpovedajúcim spôsobom menej peňazí.

V prvom štvrťroku dokázala spoločnosť McDonald’s zvýšiť svoje tržby o 7 percent. Šéf spoločnosti Thompson teraz očakáva, že rast takzvaných porovnateľných tržieb sa v júli ešte viac oslabí. Akcie spoločnosti Burger King klesli aj na pochmúrny výhľad. Oveľa menší rival sa na burzu vrátil iba nedávno. V USA je Wendy's jedným z ďalších významných konkurentov spoločnosti McDonald’s.

---