Organická limonáda Sinalco súťaží s Bionade - hospodárska politika - FAZ
V spore o dizajn etikety ich nového nealkoholického nápoja sa chce nápojová skupina Duisburg Rheinfelsquellen-Hövelmann rýchlo dohodnúť s výrobcom úspešného nealkoholického nápoja Bionade, aby tak mohla ťažiť zo súčasného rozmachu dopytu po organických limonádach.
Pod názvom „Sinconade“ predstavila skupina Hövelmann Group, ktorá zahŕňa značky Sinalco a Rheinfels-Quelle, na potravinovom veľtrhu Anuga nový nealkoholický nealkoholický nápoj na báze jačmenného sladového extraktu. Nápoj mal pôvodne prísť na trh v príchutiach baza, brusnica a liči.
Výrobok však musel byť stiahnutý z expozície na základe súdneho príkazu, ktorý získal líder na trhu Bionade pred krajským súdom v Kolíne nad Rýnom, pretože dizajn produktu sa údajne príliš priblížil rozlišovacej etikete Bionade. Bionade tiež získala príkaz proti diskontnému spoločnosti Plus a jej „Maltonade“. Obe spoločnosti dospeli k mimosúdnemu vyrovnaniu.
Kultový nápoj s úzkymi hrdlami pravidelného doručovania
Bionade je jedným z najväčších úspechov v nemeckom maloobchode. Limonádu vymyslel Dieter Leipold, ktorého manželka vlastnila malý súkromný pivovar Peter v Rhön. Dnes Leipold pravidelne zápasí s úzkymi miestami dodávok. V roku 2002 pivovar predal 2 milióny fliaš, tento rok je to 250 miliónov (pozri tiež: Sme nápoj ľudí!).
Bionade sa do hospodárskej histórie zapísal aj inými spôsobmi. Limonáda je najlepším príkladom toho, ako možno šikovný marketing, vhodné balenie a cielenú reklamu použiť na zabudovanie produktu bez povšimnutia do kasového trháku a udávača trendov. Dnes sa často nekopíruje produkt a príchute, ale aj tvar fľaše a štítky (pozri tiež: Bionade bojuje proti imitátorom).
Sinalco ožilo
Sinalco je naopak značka, ktorá sa oživila až v posledných rokoch. Vynálezca limonády, Friedrich Eduard Bilz, ho našiel v roku 1905 prostredníctvom konkurencie medzi zákazníkmi jeho „Bilz-Brause“. Názov bol odvodený od „sínalkoholu“, bez alkoholu. V nasledujúcich desaťročiach dostala fľaša najskôr svoju červenú bodku a potom charakteristický tvar. V roku 1994 skupina nápojov Hövelmann v Duisburg Walsum prevzala práva na limonádu a začala ju revitalizovať.
V posledných rokoch sa na trh vrátili aj ďalšie značky limonád, napríklad Afri-Cola alebo Bluna, ktoré dosiahli rôznu úspešnosť. V roku 1998 kúpila spoločnosť Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG práva na ochranné známky spoločnosti Afri-Cola. Potom sa podľa retro trendu pokúsili oživiť značky Afri-Cola a Bluna. Nebolo však možné dať týmto dvom značkám kultový charakter, v ktorý dúfali.