Plagátová kampaň Leipziger Internet Zeitung s diétnym efektom Ste tiež Leipziger
Ani ani. Je to združenie Lipsko 2015 e.V., ktoré predvádza prádlo po prvýkrát. „Od začiatku roka bude v 999. narodeniach mesta Lipsko zvoniť 260 plagátov svetelných plagátov s novým motívom,“ informovalo združenie predplatiteľov svojich spravodajcov v decembri. Motív je založený na korporátnom dizajne, vizuálnom vzhľade klubu, ktorý klub získal v decembri. Bola vyvinutá reklamnými špecialistami v Minnemedia. Definuje farby, písma a ďalšie dizajnové prvky pre všetky komunikačné a reklamné médiá, ktoré bude združenie v budúcnosti používať.
Medzitým sa objavila správa, že lipské farby modrá a žltá nie sú skutočne dobrými reklamnými farbami. Dokonca aj Leipziger Verkehrsbetriebe prešla pred 15 rokmi na farby kráľovskej modrej a maslovej (čo môže vyzerať dobre, ak to nekombinujete s oceľovo šedou). V logu 1000. narodenín Lipska sa potom modrá a žltá zmiešajú do zelenej farby, jednej z dvoch saských štátnych farieb.
A ako ho tak čerstvo aplikujete na prelome rokov? - Samozrejme s čerstvou bielizňou. Na ktorom je potom nečitateľné: Toto je žena z Lipska ... Nie, nie. Číta sa tam „Ste Lipsko“. Ako ručne maľované. To je. Takmer. V skutočnosti to znamená „Ste Leipzi999“.
Aj to pochádza z reklamnej agentúry Minnemedia, ktorá je doma v Drážďanoch a Lipsku. „Práve včas 1. januára si Lipsko pripomína svoje 999 rokov dokumentovanej histórie na plagátoch CityLight. V prvej polovici roku 2014 sa má s ľuďmi v Lipsku prísť na spoločnú prípravu na 1000. výročie mesta. MinneMedia to oznamuje správou „You are Leipzi999“, “vysvetľuje agentúra svoju každoročnú správu o prebudení. „K 1000. výročiu mesta si Lipsko dalo sebavedomé vyhlásenie„ Sme mestom “. Aby sme to skutočne mohli uplatniť, bol založený Bürgererverein Leipzig 2015 e.V., ktorý koordinuje všetky aktivity v jubilejnom roku a ku ktorým sa môže pripojiť každý. Vďaka kampani „You are Leipzi999“ sú obyvatelia Lipska priamo oslovení: Sme iba mesto, keď ste tam. “Každý, kto sa cíti byť oslovený lipskou reklamou na diéty, ju môže nosiť aj na vlastnej hrudi. „Okrem kampane ponúka online obchod (ktorý sa stále pripravuje) to správne oblečenie,“ uviedla Minnemedia. Je to známy kutilský obchod na západe Lipska, kde si môžete vykúzliť slogan na tričku alebo mikine - Spreadshirt v Plagwitzi.
Toto príslovie pravdepodobne vytvorí určité rozdelenie medzi nositeľom: Kto behá po meste s takým pozvaním pre ostatných, akoby išlo o nábor pre novú modernú spoločnosť?
Alebo by sme si nemali spomenúť na veľmi podobnú kampaň v inom meste, z ktorej si robil srandu aj lipský reštaurátor sloganom „Lipsko - lepší Berlín“? Čo tiež nie je pravda, čo Sasko a Prusko vedia len príliš dobre.
„Be Berlin“ bol názov kampane, ktorá v rokoch 2008 až 2012 vyvolala vo federálnom hlavnom meste vzrušenie a pobavenie. Aspoň by sa dalo hovoriť o americkom prezidentovi, ktorý nahlas prečítal, že je tiež Berlínčan. Slogan, ktorý oslávil svoje 50. výročie v roku 2013 a ktorý sa Berlínčania zmierili s vedomou hrdosťou slovami „Berlín dal slobode tvár.“
Možno len nechceli takto kopírovať berlínsku kampaň. Za týmto účelom vytvorila Minnemedia - pravdepodobne aj nevedomky - hlasnú paródiu na sebaobraz lipskej správy, ktorá tak rada koná v zmysle „Sme mesto“. Keď sa združenie Lipsko 2015 e.V. chytilo sloganu, nezrovnalosti sa ukázali až príliš zreteľné. Ktokoľvek definuje a, potrebujeme aj vás. Pokiaľ to nevytvára ten zábavný pocit spolupatričnosti pracovných síl Walmartu, ktorí sa osem hodín považujú za tím pri pokladni a poličke - a potom rýchlo smerujú domov do iného života.
Reklamné správy môžu byť také odhaľujúce.
A skutočnosť, že tak rýchlo nasledujete proklamované We, že ste tu ešte mladí, hovorí jasnou rečou. Aj tak je to neslušné. Aj keď je pravdepodobnejšie, že vám na hlavnej vlakovej stanici povie energická blondínka, ako napoly opitý žobrák. Samozrejme, je to lenivé gesto. Lipsko nie je moderné, pretože všetci tu môžu byť s vami zasiahnutí ako na pódiu verejnej rozhlasovej stanice.
Je to pokus premeniť farebnú mestskú spoločnosť na komunitu a správať sa k nej rovnako, ako sa správajú moderátori rozhlasovej zábavy k svojej rannej komunite. A je to niekde na úrovni bývalej olympijskej aplikácie v Lipsku: „Hrajte s nami.“ Tam sme opäť. Ibaže v tom čase nikto nechcel hrať s Lipskom. Takže teraz sme mesto. Mesto tak, aby nikto nebol zmätený. Napríklad s Tauchou alebo Halle. Alebo diétny margarín.
Dodatok redaktora: Samozrejme, komentátor „bol tam“ má pravdu. „Hrajte s nami“ bol slogan pre národnú aplikáciu „Jedna rodina“ pre medzinárodné kolo. Ale myslíme si, že to nie je dobré ani pre vtipy.