Poradenstvo v oblasti reklamy Keď praskne farebná bublina - Handelsblatt

Jednohlasne vyhlásili: Už žiadna zábava. Z čajov tučnievajú, perly sa malým deťom zaseknú v hrdle a sirup je plný styrénu, acetofenónu a brómovaných látok. Nikdy sa to nezhorší. Krajinou sa prehnala vlna tlače. Občania žiadajú o vyslovenie dôvery a konkurenti Fanta & Co. sú šťastní. Teraz sú čajovne chrbtom k stene a nevedia sa brániť: malí osamelí bojovníci z druhého konca sveta, ktorých nikto nepozná.

praskne

Ak zajtra bude mať bublinkový čaj ešte budúcnosť, má dve možnosti: poskytovatelia nahromadia svoje reklamné peniaze do jedného hrnca, ozvú sa a vymyslia pečať kvality plus nové nízkokalorické odrody; alebo značka, ktorej dôverujeme, ako napríklad Bionade, dáva čajovú kanvicu a prináša ľuďom vlastné bubliny. Trh je tu. Toto by našim značkovým výrobcom nemalo chýbať.

Frank Dopheide je vlastníkom agentúry Deutsche Markenarbeit. Je jedným z piatich publicistov, ktorí denne píšu o komunikácii.