Preč s diétou, botox; Spoločnosť Co Dove oslavuje Medzinárodný deň žien globálnou kampaňou

Pri príležitosti dnešného Medzinárodného dňa žien dáva spoločnosť Dove ženám v 22 krajinách sveta právomoc nahradiť negatívne reklamy na Facebooku pozitívnymi správami pomocou aplikácie Dove „Ad Makeover“. Vzhľad má pokračovať v kampani zastrešujúcej značky „Skutočná krása“, hovorí manažérka značky Karin Klamer: „Medzinárodný deň žien považujeme za ideálny čas na to, aby sme opäť niečím prispeli, aby krása nevzbudzovala obavy a neistotu, ale aby bola zdrojom sebavedomia.“

botox

Vďaka aplikácii značka Unilever internacionalizuje jednu z Ogilvy & Mather vytvoril nápad austrálskej digitálnej kampane v Londýne, ktorý tam mal premiéru na jar 2012. Pomocou aplikácie si používatelia vyberú hľadané výrazy ako „schudnúť“ a skombinujú ich so správami ako „Perfektné dno je ten, na ktorom sedíte“.

Dove potom rezervuje správy prostredníctvom aukčného systému ponúk na Facebooku a platí reklamné náklady. Kampaň pritom kopíruje výberové konania, ktoré sa používajú na inzerciu diét, botoxu a kozmetických chirurgických zákrokov, a teda aspoň teoreticky znižujú množstvo negatívnych vyjadrení o kráse na Facebooku.

Aplikácia sa spúšťa súčasne okrem iného v USA, Kanade, Mexiku, Portugalsku, Francúzsku, Chorvátsku, Indii a na Filipínach. Za adaptáciu je zodpovedná agentúra Edelman, aj Londýn. Kancelária v Hamburgu Edelman podporuje vzhľad pomocou PR opatrení. Mediálne plánovanie Facebooku v Nemecku zaberá Mindshare vo Frankfurte. Podľa spoločnosti Unilever dosiahla aplikácia „Ad Makeover“ v roku 2012 viac ako 33 miliónov žien vo Veľkej Británii, Austrálii a Brazílii. vačka