Prečo nie je pozitivita tela z Viedne vždy pozitívna
Pozitivita tela nie je bohužiaľ len niečo pozitívne. A potom, ak to slúži iba na maximalizáciu zisku. Rozhovor s autorkou Andi Zeisler z Bitch Media.
Andi Zeisler ho už dlho kritizuje: výpredaj feminizmu. Vo svojej knihe „Boli sme feministky: Od Riot Grrrl po Covergirl - Výpredaj politického hnutia“ píše o tom, ako sa z dôležitého hnutia stal marketingový gýč.
Autor má tiež veľmi kritický názor na tému pozitivity tela. Pre WIENERIN.at povedala, prečo sú kampane na pozitivitu tela, ako sú napríklad tie od H&M, ASOS & Co., nielen pozitívne, a o čom by mal pohyb skutočne byť.
Vidieť podobnosti medzi privlastnením si hnutia na pozitivitu tela, ktoré má predávať výrobky, a komerčným využitím feministického hnutia?
Andi Zeisler: Áno, určite. To neznamená, že nie som šťastný, že jazyk, ktorý už desaťročia používajú aktivisti Body pozitivity a zdravia pri každej veľkosti, je dnes bežným prúdom. Ale toľko z hlavného prúdu pohybu pozitivity tela (napríklad na Instagrame) prináša normatívny obraz tukových tiel a v mnohých prípadoch tak robí pri predaji výrobkov.
Stále viac spoločností - ako ASOS alebo H&M - inzeruje s pozitívnou postavou (napríklad reklama na bikiny bez aplikácie „Photoshop“). Myslíte si, že tieto spoločnosti skutočne chcú niečo zmeniť - to znamená, že chcú preukázať nepravdivosť módnej fotografie - alebo ide o čistý marketingový gýč?
Zeisler: Spoločnosti neexistujú, aby zmenili spoločenské normy, ako je sexizmus alebo rasizmus, alebo v tomto prípade hlboko zakorenené predpoklady týkajúce sa veľkosti, tvaru a farby tela. Spoločnosti robia všetko, čo im umožní zarobiť najviac peňazí, s najmenšou námahou a robia všetko, čo prospieva životnosti a postaveniu ich značky. Ak je vedľajším produktom tohto marketingového podvodu vyššie kultúrne prijatie hrubších tiel, bolo by to úžasné. Ale to nie je dôvod, prečo to robia.
Aj keď tieto spoločnosti „zneužívajú“ pozitivitu tela pre svoje vlastné účely - nie je dobré, že sa konečne dočkáme „skutočných“ tiel, strií a celulitídy?
Zeisler: Je absolútne dôležité, aby aktivizmus pozitivity tela viedol módne spoločnosti k tomu, aby si uvedomili, že telá mimo priemernej výšky nie sú iba dodatkom, a že existuje skutočný trh s dobre vyrobeným, štýlovým oblečením pre moletky. . Ľudia, ktorí vyrastali v predchádzajúcich desaťročiach, nemali na oblečení takmer nič, čo sa im páčilo, a považovalo sa za trápne ísť do maličkého oddelenia, kde bolo „skutočné“ oblečenie. Takže vzhľad, ktorý má tučná mladá žena, môže nakupovať vo svojej veľkosti a nosiť oblečenie, ktoré jej sedí a vyzerá dobre a nevykresľuje jej telo ako „nesprávne“ alebo hanebné.
Komerčné privlastnenie si pozitivity tela škodí samotnému pohybu?
Zeisler: Keď dôjde k zneužitiu sociálneho hnutia zameraného na široké spoločenské zmeny, vždy existuje nebezpečenstvo. Pri hnutí za pozitívnosť tela hlavného prúdu a tiež pri mainstreamovom feminizme sa pozornosť sústreďuje natoľko na to, aby sme mali možnosť voľby v nakupovaní a konzumácii, že politický rozmer hnutí môže byť rýchlo zatienený. Keď sú tuční ľudia stále napádaní a vyhrážaní im len preto, že sa odvážia existovať - vyhodení z lietadla aj po zaplatení dvoch miest, majú zdravotné problémy, ktoré lekári ignorujú, pretože berú do úvahy iba ich váhu ťahať - potom sa to musí stať stredobodom pozornosti.
Existujú aj etnické aspekty, ktoré už boli trénované aktivistami pozitívnymi na telo: biele ženy sa čoraz viac stávajú homogénnou tvárou hnutia a medzi tučnými bielymi ženami a tučnými čiernymi ženami existuje obrovská nerovnosť a spôsob zaobchádzania so sociálnymi -Mediálne platformy.
Myslíte si, že to ovplyvní mladé ženy, keď veľké značky prestanú v reklame používať falošné ideály krásy? Telá Photoshopu budú čoskoro v módnom priemysle neobľúbené?
Zeisler: Módny priemysel, najmä odvetvie vysokej módy, pravdepodobne nikdy neprejaví záujem o pohyb pozitivity tela - okrem triku - posielať po móle plus-size modelku každých pár rokov. Spojenie vysokej módy s bohatstvom, postavením, exkluzivitou a snahou sa týmto spôsobom nezmení.
Z feministického pohľadu: Je v poriadku nakupovať v H&M, pretože (teraz) stoja za pozitívnosťou tela, aj keď naďalej vyrábajú svoje oblečenie v manufaktúrach?
Zeisler: Myslím si, že je to rovnaké ako v každom inom reťazci rýchlej módy, ktorého oblečenie vyrábajú v manufaktúrach nedostatočne platené, väčšinou pracovníčky. Pokiaľ ide o značky, existuje taký veľký rozdiel medzi tým, čo ukazujú vonkajšiemu svetu (reklamy, plagáty atď.), A tým, čo je skryté (vykorisťovanie pracovníkov, nebezpečné pracovné podmienky, znečistenie). Nejde teda o to, čo je „v poriadku“. Je pekné, že rozširujú svoje spektrum ženských tiel, ale nezmení to spôsob ich podnikania.
Myslíte si, že ženy potrebujú pozitívny pohyb tela?
Zeisler: Ženy, muži, ľudia nesúhlasiaci s pohlavím atď. Viera v to, že existuje iba jedno „správne“ telo, je koreňom toľkých sociálnych chorôb - od šikanovania v detstve až po poruchy stravovania v dospelosti a tiež škodlivé. verejné smernice. Zmena rámca tu - čo i len trochu - je zásadná pre to, aby ľudia boli šťastnejší a zdravší (fyzicky aj emocionálne) a prispievali ku komunite.
Niektorí hovoria, že pozitívny pohyb tela podporuje nezdravý životný štýl, pretože ukazuje obézne telá. Čo si o tom myslíš?
Zeisler: To je smiešne. Myšlienka, že ľudia, ktorí nie sú tuční ani obézni, chcú tuknúť kvôli pozitívnemu pohybu tela, je v rozpore so všetkým, čo sme kedy socializovali. Budú sa ľudia cítiť pohodlnejšie vo svojich existujúcich telách? Áno. Napodobnia ľudia ideál s nadváhou a začnú sa prejedať? Veľmi nepravdepodobne. Nenávisť voči ľuďom s nadváhou, vnútorne aj navonok, je jedným z najdlhšie trvajúcich a najhlbších predsudkov ľudstva. Dúfajme, že to môže zmeniť pozitivita tela.