Reklama a podpora predaja - Kit Kat
Text reklamy a podpory predaja - Kit Kat
Sprievodca reklamou a podporou predaja: prof. Oana OlaruIAI
Majte pauzu, majte - 2005
OBSAH 1. Titulná strana 2. Obsah 3. Motivácia 4. Úvodné zhrnutie5. Časť I: Stručný prehľad agentúry. 7 A. Spoločnosť. 7 1. Preukaz totožnosti. 7 a) Zloženie spoločnosti (kedy, kde, za akých okolností) b) História spoločnosti (hlavné udalosti) c) Predmet spoločnosti (definícia, odvetvie, do ktorého patrí, opodstatnenie pozície) d) Citlivosť spoločnosti na zmeny v: ekonomike, politike, legislatíve, technika, sociálno-demografické prostredie e) Všeobecné ciele. B. Produkt. 12 1. Fyziognómia. 12 Definícia (zložka, fyzikálne vlastnosti, počet modelov, farby, veľkosti, tvary) 2. História. 13 a) Stvorenie (za akých podmienok bol stvorený, kto ho inšpiroval); b) Používanie produktu (hlavné, sekundárne, doba používania); c) Možnosti zlepšenia; d) hmotnosť (dôležitosť produktu v podnikaní inzerenta, dobre predané modely); 3. Zbaliť. E) Materiál, formát, identifikačné hľadisko, možnosť skladovania v okrese, iné použitie; 4. Podmienky predaja. 14 2
Dajte si pauzu, dajte si A. Tinta. 26 - primárny a sekundárny cieľ - poloha, vek, príjem, životná etapa, záujmy publika, vzdelanie - charakteristika správania cieľového trhu - kto/čo ovplyvňuje cieľový trh - motivačné faktory - faktory, ktoré môžu stimulovať dôveryhodnosť pre cieľový trh B. Ciele reklamný program. 28 - integrácia programového cieľa do celkového cieľa spoločnosti; - vyčíslenie cieľov kampane; C. Príťažlivosť (pre každú z 3). 29 - čo je kreatívna myšlienka, ktorá sa má prenášať; - spôsob prenosu tvorivej myšlienky; - čo si publikum bude myslieť/cítiť po prenose tejto správy - prečo by malo publikum veriť v prenesenú správu - aké hodnoty má značka prostredníctvom správy D. prenášať. 30 E. Mediálny plán. 44 F. Podpora predaja. 45
Prečo som si vybral značku Kit Kat? Veľmi jednoduché: Kit Kat je meno, ktoré je už na celom svete známe ako vďaka dokonalému vkusu, ktorý ho charakterizuje, tak v neposlednom rade vďaka originálnym humorným reklamám vysielaným takmer na všetkých televíznych staniciach. Kit Kat: pretože je určený pre širokú škálu vekových skupín, najmä pre mladých ľudí, ktorí spolu s vekovo špecifickou chuťou do života zosilňujú túžbu po sladkom. Kit Kat sme si vybrali aj preto, lebo sme ho považovali za zaujímavý a podmanivý fenomén na rumunskom trhu. Pri príležitosti tohto projektu som sa naučil veľa nového, čo sa týka teoretickej časti marketingu, a najmä praktickej. Veríme, že praktické skúsenosti sú a budú pre nás v budúcnosti veľmi užitočné. Tiež som sa dozvedel, aká krásna môže byť tímová práca, dokonca aj malé nedorozumenia, ktoré sa objavia počas cesty, ale ktoré jej dodávajú celé čaro.5
Abstrakt Tento projekt sa zameriava na najmenšie podrobnosti o výrobkoch Nestle's Kit Kat. História tejto spoločnosti je dosť pôsobivá a akonáhle zistíte, je ťažké na ňu zabudnúť. Uvedenie produktov Kit Kat na trh sa uskutočnilo v Rumunsku v roku 1999, čo sa zhoduje s ich oficiálnym uvedením na trh vo svete. Na nasledujúcich stránkach sme hovorili o všetkom, čo v skratke znamená agentúra so všetkými jej komponentmi, spoločnosťou a jej identifikačným preukazom, o fyziognómii produktu a jeho vlastnostiach, podmienkach predaja, konkurencii, trhu a jeho rozmeroch. Na druhej strane sme uvažovali o distribúcii a spotrebe, pričom sme sa zamerali na profil potenciálneho kupujúceho a/alebo spotrebiteľa. Najzaujímavejšou a najnáročnejšou časťou bola, mimochodom, propagácia. V tejto časti sme sa pokúsili čo najlepšie reprodukovať kreatívne nápady, ktoré vygenerovali pôsobivý počet reklamných kampaní zameraných na rôzne prístupy k propagácii značky Kit Kat.
Ďalej sú uvedené podrobne a veľmi podrobne podrobnosti uvedené v tomto úvodnom zhrnutí.
Agentúra BriefA. SPOLOČNOSŤ
1. Preukaz totožnosti) Založenie spoločnosti Nestle, dodávateľa známych produktov na národnej i medzinárodnej úrovni, predstavuje spoločnosť č. 1 na celom svete v potravinárskom priemysle. Hospodárska kríza vo Švajčiarsku v rokoch 1845 až 1847 neobišla ani podnikanie Heinricha Nestleho, ktorý vynašiel detskú výživu. Aj keď bol Nestl na pokraji bankrotu, tvrdohlavo založil spoločnosť, ktorá ponesie jeho meno. Zmysel pre podnikanie a duch iniciatívy budú plne dôkazom toho, keď sa jeho spoločnosť začne rozširovať a zlúčiť s veľkými spoločnosťami v odbore. Kedy sa jej zakladateľ začal starať o detskú výživu, nie je presne známe. Je však známe, čo ho k tomu viedlo: predčasná smrť polovice jeho bratov, skutočnosť, že výskum výživy bol jeho prácou a v neposlednom rade aj jeho manželka Anna Clementine Therese Ehemant, ktorá ako lekárova dcéra., vedel veľa o detskej úmrtnosti.
b) Dejiny spoločnosti 1866-1905 V roku 1860 objavil lekárnik Henri Nestl jedlo pre deti, ktoré sa nedali dojčiť priamo z matkinho prsníka. Jej prvým úspechom bolo predčasne narodené dieťa s neznášanlivosťou na materské mlieko alebo iné náhrady. Ľudia okamžite spoznali hodnotu nového produktu po tom, čo nový vzorec spoločnosti Nestle zachránil život dieťaťa. Hneď nato sa práškové mlieko Nestle začalo predávať vo väčšine Európy. 7
Doprajte si pauzu, urobte si 1905-1918 V roku 1905 sa Nestl začal spájať so spoločnosťami