Reklama na spodnú bielizeň bez Photoshopu
Neretušovaný: transgenderový model Haize Odogbo ako model spodnej bielizne. (Foto: Lonely/June Canedo)
Novozélandská spoločnosť zameraná na spodnú bielizeň Lonely má zaujímavý koncept: Nerobí reklamu na svoje spodné prádlo s hviezdnymi modelkami ako Gigi Hadid alebo Rosie Huntington-Whiteley, ale s „normálnymi ženami“ s krivkami, drsnými hranami. V najnovšej kampani pózujú plus-size modelky, transgender modelka Haize Odogbo, balerína, umelkyňa, ale aj matka fotografky June Canedo. Výsledkom sú krásne, výkonné a predovšetkým neretušované fotografie. Jasný koncept proti nadmerne inscenovaným a nadmerne sexualizovaným fotografiám, ktoré sú inak známe z etikiet spodnej bielizne, ako je Victoria's Secret.
Krásna a silná: modelka v osamelom spodnom prádle. (Foto: Lonely/June Canedo)
Osamelá návrhárka Helene Morris o výbere svojich modelov hovorí: „Nezávislé ženy bez ohľadu na veľkosť tela a farbu pleti, ktoré si všetky môžu povedať, že sú na seba hrdé.“ Táto kampaň je súčasťou hnutia, ktorého cieľom je zmeniť jediný ideál krásy, a to byť čo najtenšia a dokonale proporcionálna.
Všetko sa to začalo pred pár rokmi úspešnou kampaňou Dove, ktorá ukazovala rôzne obrázky tela. Za takýmito iniciatívami samozrejme nie sú len ušľachtilé úmysly a filantropia, pretože so ženami, ktoré nezodpovedajú klasickým masám krásy 60–90–60, sa dá robiť čoraz viac dobrých obchodov. Čoraz viac módnych značiek vyrába aj šaty vo väčších veľkostiach. V spoločnosti, v ktorej bude mať čoskoro každý druhý človek nadváhu, ide o skutočne sľubný model.
Tu tuk, tam tenko
Nová séria „Curvy Supermodels“ série RTL 2 tiež ukazuje, že ženské telo môže byť o niečo väčšie. Samotná prehliadka by bola dobrým nápadom, pretože je reakciou na neustále rastúci trh s nadrozmernými modelmi. Účinok takéhoto programu by bol však oveľa väčší, keby sa zmyselnejšie modely prirodzene zmiešali s tými klasickými, pretože ako je známe, krásu a charizmu nemožno kvantifikovať v centimetroch.
Tvorcovia filmu „Curvy Supermodels“ chcú „otvorený a predsudkový program, ktorý je priateľský k ženám“, ale funguje to až do momentu, keď kandidát predstaví: „Nemám pocit, že by som bol taký štíhly ako nechutné záchvaty hladu na iných kastingových šou. » Tu tuk, tam tenko. Pokiaľ si nebudeme navzájom tolerantnejší, všetky kampane a predstavenia pravdepodobne nepomôžu vytvoriť uvoľnenejší obraz tela.