Selektívna konverzia „Základný TiP spoločnosti Real musí vytvářet prostor pro každý den -
Po predaji reťazca hypermarketov spoločnosti Metro skupine SCP (viď blog supermarketov) mení 141 obchodov Real: Kaufland prevezme 88 pobočiek Edeka 53 - pokiaľ však kartelová kancelária nepríde s inými nápadmi. Podľa investora majú byť prvé trhy prevedené na konkurentov „od štvrtého štvrťroka tohto roku“. To ďalej posilňuje ich - už silnú - pozíciu na trhu. (Na veľkú nevôľu stredne veľkých konkurentov.) Celkovo by malo trvať 18 mesiacov, kým sa prevedú všetky vyššie uvedené predajne vrátane zamestnancov.
Jedna vec je istá: Vďaka pobočkovej sieti, ktorá sa zmenšila z pôvodných 270 na menej ako 100 obchodov, Real zjavne stráca trhovú silu. To by malo mať vplyv aj na rokovaciu pozíciu skupiny RTG Retail Group, v ktorej Real spolupracuje hlavne s regionálnymi obchodnými reťazcami (Bartels-Langness, Bünting, Netto [so psom], Klaas & Kock, Georg Jos, Tegut), aby spoločne Nákup priemyselného tovaru a schopnosť držať krok s veľkými.
Skutoční zákazníci by si však tiež mali čoskoro všimnúť zmeny, najmä v regáloch a mrazničkách. To je miesto, kde sa produkty vstupnej značky Real Real-level TiP v súčasnosti dostávajú do spoločnosti.
Spoločnosť na chladiacom pulte
Namiesto výrobkov TiP v bielom balení je teraz viac produktov v červenej farbe od značky diskontných cien Jeden Tag. Vyrába ich dcérska spoločnosť Markant s nápaditým názvom ZHG (Zentrale Handelsgesellschaft) a sú k dispozícii obchodným partnerom Markant.
Real potvrdzuje požiadavku blogu supermarketu:
„V nasledujúcich týždňoch a mesiacoch prejdeme selektívne od skutočnej vstupnej cenovej značky k značke„ Every Day “, ktorá sa získava prostredníctvom nákupnej spolupráce Markant.“
To je „už v rozsahu ostatných členov skupiny Retail Trade Group (RTG)“, pokračuje.
„Vďaka čiastočnej konverzii TiP všetky partnerské spoločnosti RTG teraz synchronizujú svoje portfóliá vlastných značiek, a tak ťažia z lepších podmienok a väčšej synergie pri nákupe a logistike.“
TiP by nemal úplne zmiznúť
Ak z dôvodu zníženého počtu pobočiek bude Real v budúcnosti potrebovať podstatne menšie množstvo, samostatné balenie TiP už jednoducho nebude v mnohých prípadoch ziskové. Zákazníci si na to možno nebudú musieť zvyknúť: zdá sa, že ZHG aj tak vyrába veľa vlastných značiek pre Real, ako je vidieť na (skvelej) webovej stránke, prinajmenšom pre čistiace prostriedky, čistiace prostriedky a čistiace prostriedky.
Napriek tomu sa v spoločnosti Real zdôrazňuje:
„TiP však zostane súčasťou nášho sortimentu potravín a nepotravín.“
Je to dané hlavne tým, že Real ako hypermarket ponúka podstatne väčší sortiment, ako ponúka každý deň.
Či sa skutočne budete dlhodobo držať TiP, to sa pravdepodobne ukáže až vtedy, keď bude jasné, akú stratégiu budú ostatné obchody Real naďalej používať.
Každý deň sa zvyšuje prítomnosť
Medzitým si značka Markant v priebehu niekoľkých rokov získala veľké zastúpenie v nemeckom maloobchode s potravinami a čoskoro môže byť jedinou zostávajúcou alternatívou k Edekas Gut & Vorteilig a áno! od spoločnosti Rewe (ktorá práve získava úplne novú identitu značky, pozri blog supermarketu).
- Pred prevzatím spoločnosťou Edeka a Rewe spoločnosť Kaiser’s Tengelmann doplnila svoju vstupnú značku A&P („atraktívne a lacné“) o predmety z každodenného sortimentu značiek - a krátko pred koncom ich úplne nahradila.
- V lete 2018 sa člen RTG Tegut rozlúčil so svojou vstupnou cenovou značkou Smallest Price a nahradil ju Jeden Tag.
- V septembri minulého roku sa vstupná cena Globusu správne stala obeťou každého dňa. (Mal by sa ponechať pre nepotravinové predmety.)
Ako sa bude Real zaoberať svojimi ďalšími vlastnými značkami pod novými vlastníkmi, sa momentálne nehovorí.
Teoreticky by Real Bio mohla byť nahradená spoluprácou so silným dodávateľom ekologických privátnych značiek; V prípade skutočnej kvality to bude pravdepodobne oveľa ťažšie - a nie veľmi užitočné, pretože spoločnosť Real by stratila časť svojej jedinečnej ponuky predaja so stratou známych značiek a mohla by naďalej prichádzať o zákazníkov.
Ďakujem Ulrichovi H. za informácie a fotografie!