Skutoční ľudia pijú kolu - TRIFT

Mexiko je najväčším svetovým konzumentom koly, čo z nej robí frontovú líniu spoločností Coca-Cola a Pepsi, ktoré chcú zmeniť svoju kolovú vojnu na náboženskú. Na príklade indiánov Tzotzil v mexickom štáte Chiapas je možné ukázať, ako je možné inštrumentalizovať politiku, náboženstvo a tradície na ovládnutie trhov.

rituál

Malé skupiny Tzotzil sedia na podlahe farského kostola San Juan s ihličkami a sú obklopené sviečkami a fľašami s koksom. Verše sú uvedené a kurčatá odovzdané nad hlavou. Cola - obvykle podávaná v pohárikoch - je opitá, grganá v smere na kurčatá a má zlomené krky. V minulosti sa na tieto obrady pili iba kiahne. Kiahne znamenajú v jazyku Tzotzil niečo ako „liek, liečenie“ a sú akousi pálenkou z cukrovej trstiny. Od 60. rokov sa kiahne takmer zapíjali iba kolou. Za posledných pár desaťročí miestni caciques - domorodí vodcovia, ktorí ovládajú väčšinu ekonomiky a politiky vrátane koncesií na nápoje - presvedčili veriacich, že kiahne by sa mali piť iba s colou. Je rozhodujúce, ktorá značka Cola sa pre rituály používa: Coca-Cola alebo Pepsi, podľa toho, kto robí prozelytizáciu. Pri výbere správnej koly hrá rozhodujúcu úlohu náboženské pozadie, politické cítenie a postavenie na trhu. Ako dobre funguje marketing, je zrejmé zo skutočnosti, že štát Chiapas má najvyššiu mieru podvýživy a zároveň najväčšiu spotrebu koly v Mexiku.

pijú

Náboženské roľníctvo

Grganie je pevne zakotvené v rituáloch indiánov Tzotzil. Vo výsledku by zlí duchovia a démoni mali opustiť telo a preniesť ich na obetné zvieratá - väčšinou kurčatá. Jedným z miest uctievania týchto šamanských rituálov je katolícky farský kostol San Juan (Johann Baptist) v dedine Chamula v Chiapas. Rýchlo sa ukazuje, že náboženstvo Tzotzil bolo silne ovplyvnené prozelytizáciou a je teraz zmesou oboch náboženstiev. Indovia Ježiša nikdy neprijali, ale uctievali Jána Krstiteľa ako svojho svätého. Katolíckym kňazom sa všeobecne vyhýba a sú prítomní iba pri zvláštnych príležitostiach, napríklad pri krste.

Tzotzili sú považovaní za priamych potomkov Mayov. Žijú v mexickom štáte Chiapas, ktorý leží na hranici s Guatemalou. Hovoria si „batsil winik'otik“, „praví/pôvodní ľudia“. Názov Tzotzil je odvodený od obce Zinacantán „sots’il winik“, čo znamená „netopierí ľudia“. Podľa povesti našli predkovia Tzotzila v Zinacantáne netopiera, ktorého potom uctievali ako božstvo. Mimochodom, jazyk Tzotzil je jedným z najdôležitejších domorodých jazykov v Mexiku.

Cola vojna

Mexická politika pre colu

Príklad Vicenteho Foxa ukazuje, ako ďaleko sú spoločnosti z coly v mexickej politike. Fox zahájil svoju kariéru v spoločnosti Coca-Cola ako vodič nákladného vozidla - odišiel potom, čo bol 15 rokov prezidentom skupiny. Fox potom prešiel do politiky a bol prezidentom Mexika v rokoch 2000 až 2006. Počas svojho pôsobenia vo funkcii manažéra sa zaslúžil o zvrhnutie spoločnosti Pepsi ako jednotky číslo jeden v Mexiku.

Späť k Chamule. Hneď vedľa farského kostola San Juan je sídlo PRI (Partido Revolucionario Institucional), strana inštitucionálnej revolúcie. Jediná strana povolená v Chamule. PRI má veľký ekonomický záujem na trhu s kolami. Patria im napríklad sklady Coca-Coly a Pepsi na okraji mesta. Caciques sa zhodujú na pozícii PRI a hovoria: „Byť proti PRI znamená byť proti tradícii“.

Dostupnosť

Vo všeobecnosti sa ochota spoločností ovládnuť trh javí ako veľmi vysoká. Vrátim sa napríklad k Chiapasu: V stave, keď je podzemná voda z veľkej časti nepožívateľná, obyvateľstvo rád používa občerstvenie vo fľašiach. „Dostupnosť je kľúčom“, potvrdil marketingový manažér spoločnosti Coca-Cola Rodolfo Echeverria v jednom Peňažné časy Položky. Väčšina Mexičanov nemusí kvôli nákupu koksu opustiť svoje ulice. Mnoho malých obchodov, kioskov alebo rodín predáva colu od svojich vchodových dverí. Každý obchod predáva vždy iba jednu značku. Aby provokovala exkluzívne zmluvy, spoločnosť Pepsi platí účty za elektrinu, renovuje obchody alebo ponúka bezplatné dodávky. Spoločnosť Coca-Cola sponzoruje vo veľkom rozsahu chladničky, ktoré by mali, môžu alebo by mali obsahovať iba výrobky Coca-Cola.

Podľa poslednej zverejnenej výročnej správy spoločnosti Coca-Cola z roku 2012 je Mexiko najväčším spotrebiteľom na svete. Ďaleko vpredu so 745 porciami na osobu za rok. Jedna porcia predstavuje množstvo 0,24 litra, čo je ekvivalent takmer pol litra na osobu a deň. Neskutočné množstvo! Pre porovnanie: Čile na druhom mieste vypije 486 porcií ročne, nasleduje Panama so 416 a USA so 401. Globálny priemer je 94 porcií; Rakúsko vytvára 259, teda 0,17 litra na osobu a deň.

Článok v Ústava vestníka Atlanty cituje novinára Gaspera Morquecha: „To (Coca-Cola) sa stalo veľmi dôležitým po celý život v Chamule a pre pôvodné obyvateľstvo ďalších miest na vysočine Chiapas. Coca-Cola sa napojila nielen na ekonomiku, ale aj na mocné skupiny, elitu, ktorá má politickú, ekonomickú a kultúrnu kontrolu. ““

Závislosť

Výsledkom kombinácie cukru a kofeínu je látka, ktorá je vysoko návyková. Štúdia Johns Hopkins Medicine zistila, že u detí aj dospelých sa môže vyvinúť fyzická a psychická závislosť od nealkoholických nápojov obsahujúcich kofeín. Typickými abstinenčnými príznakmi sú bolesť hlavy a letargia. Toto je tiež známe ako kofeinizmus a jedným z najkrajších vedľajších účinkov sa javia byť bizarné alebo nepríjemné sny.

Okrem závislosti mala nadmerná konzumácia koly za následok aj závažný nedostatok draslíka s dôsledkami únavy a ochrnutia svalov až po srdcové arytmie. Predpokladá sa, že nedostatok draslíka je spôsobený súhrou zložiek glukózy, fruktózy a kofeínu. Cukor a okysľovadlá kyselina fosforečná, kyselina uhličitá a kyselina citrónová v Coca-Colu môžu poškodiť vaše zuby, pretože neustále umývanie kyselinou rozrušuje zubnú sklovinu. Existuje tiež podozrenie, že cola vedie u žien k výraznému oslabeniu kostí.

voda

Cola sa vo veľkej miere vyrába v Mexiku. Táto skutočnosť ohrozuje vodnú bilanciu krajiny, ako aj domáci vplyv na správu národných zdrojov. Na výrobu jedného litra koly sú potrebné tri litre vody. V krajine s veľmi obmedzenými zásobami pitnej vody je to zlý výsledok. Spoločnosť Coca-Cola rokovala s mexickou vládou o 27 ústupkoch v oblasti vody. 19 z nich na ťažbu vody zo zavlažovacích systémov, vrátane 15 riek, z ktorých niektoré patria k pôvodnému obyvateľstvu. Osem koncesií reguluje vypúšťanie priemyselných odpadových vôd do verejných vôd. Na podporu týchto procesov spoločnosť Fox - pomocou Svetovej banky - úspešne implementovala program privatizácie pôdy a vôd, ktorý umožňuje spoločnostiam prístup k týmto zdrojom (od roku 2006).

bojkot

Nakoniec, prúdy od dominancie značiek veľkej coly rastú. Je tiež zastúpená na trhu Big Cola peruánskej skupiny Ajegroup, o ktorej sa hovorí, že nemá nijaké spojenie s Caciques alebo PRI. Trhový podiel však zostáva nízky. Domorodé mesto Xoxocotla v štáte Morelos zašlo dokonca tak ďaleko, že zakázalo značku Coca-Cola v jej obchodoch. Skupina chcela presadiť zákaz predaja pre všetkých konkurenčných výrobcov nealkoholických nápojov, na základe čoho sa obyvatelia na stretnutí dohodli, že z ich mesta jednoducho vylúčia značku Coca-Cola. Aj na to Svetové sociálne fórum bol vyzvaný na bojkot proti Coca-Cole. Bohužiaľ sa nepodarilo zistiť, či bola spomenutá Pepsi.

Existuje teda nádej na ústup k relatívne normálnemu správaniu sa na trhu. Dočasne však obaja hlavní konkurenti dosiahli takmer všetko, o čom mohli snívať. Politický vplyv a náboženské tendencie založené na tom, ktorá značka koly sa konzumuje.