Spoločnosť McDonald’s oznamuje globálny prísľub rodinám v komunikácii so šťastnými menu
Spoločnosť rozširuje svoje partnerstvo s Alianciou pre zdravšiu generáciu prostredníctvom série cieľov stanovených pre 120 krajín s cieľom rozvíjať ponuky Happy Meal.
Spoločnosť McDonald’s oznamuje globálny prísľub rodinám prostredníctvom globálneho plánu rastu, ktorý sa zameriava na detské menu, propaguje čítanie a podporuje rodiny prostredníctvom Nadácie Ronalda McDonalda pre deti. Do roku 2022 spoločnosť vyvinie ponuku Happy Meal v 120 krajinách ponúkaním najrôznejších produktov z jednoduchých surovín a transparentnou, zodpovednou a inovatívnou komunikáciou všetkých výživových informácií o výrobkoch, aby sa zvýšil predaj výrobkov odporúčaných pre Happy Meal.
„Sme jedným z najznámejších reštauračných reťazcov na svete a preberáme zodpovednosť za svoje rodiny a produkty, ktoré ponúkame našim zákazníkom, prostredníctvom organizácie Ronald Children's Foundation podporujeme čítanie a podporujeme rodiny, ktoré nás potrebujú. McDonald. Vzhľadom na otvorenosť, ktorú máme, chceme, aby všetky kroky, ktoré sa chystáme uskutočniť, ponúkli našim zákazníkom viac možností a priniesli ešte viac výhod miliónom rodín, ktoré navštevujú naše reštaurácie, ako dôležitý krok vo vývoji McDonald's . “, Steve Easterbrook, Prezident a výkonný riaditeľ spoločnosti McDonald’s .
V roku 2013 McDonald’s uzavrel partnerstvo s neziskovou organizáciou Alliance for a Healthier Generation, aby vytvoril plán pre svojich 20 najlepších trhov. Hlavným cieľom je zvýšiť spotrebu ovocia, zeleniny, vody a mliečnych výrobkov s nízkym obsahom tuku a väčšina krajín už v realizácii týchto sľubov urobila pokrok. Spoločnosť teda pokračuje v partnerstve s Alianciou pre zdravšiu generáciu s 5 cieľmi pre vývoj jedál Happy Meal do roku 2022:
1. Ponúka vyvážené menu
Na základe prísnych výživových kritérií je cieľom spoločnosti do roku 2022 zabezpečiť, aby najmenej 50% jedál Happy Meal propagovaných v jedálňach reštaurácií, na obrazovkách digitálnych kioskov a v mobilných aplikáciách spĺňalo globálne kritériá výživy. pre ponuky Happy Meal: až 600 kalórií, 10% nasýtených tukov, 650 g sodíka a 10% cukru. V súčasnosti 28% kombinácií Happy Meal ponúkaných v reštauráciách na 20 najlepších trhoch spĺňa globálne výživové kritériá. S cieľom dosiahnuť percentuálny podiel nad 50% budú v produktoch ponúkaných v Happy Meal implementované zmeny, zavedú sa nové ponuky produktov a niektoré produkty budú z ponúk Happy Meal odstránené alebo nahradené. V Rumunsku si zákazníci môžu vybrať šalátové a jablkové plátky z menu Happy Meal, v Taliansku bol predstavený nový produkt pre menu Happy Menu - „Junior Chicken“, sendvič s grilovanými kuracími prsiami, v Austrálii sa analyzujú nové možnosti. zelenina a bielkoviny, ktoré je možné pridať do jedálneho lístka, a vo Francúzsku sa hľadajú nové možnosti pre zeleninu, ktoré je možné pridať do jedálneho lístka
2. Jednoduchá ingrediencia
Preferencie zákazníkov sa neustále vyvíjajú, a preto McDonald’s uprednostňuje zjednodušenie prísad používaných pri príprave produktov z menu Happy Meal odstránením umelých aróm, farbív a umelých konzervantov. Príkladom v tomto zmysle je Rumunsko, kde produkty v menu Happy Meal neobsahujú umelé konzervačné látky a farbivá, ale tiež Francúzsko, USA a Kanada.
3. Transparentnosť vo výživových informáciách pre menu Happy Meal
Spoločnosť McDonald’s sa neustále snaží vyhovieť želaniam a potrebám zákazníkov, aby mali prístup k výživným informáciám o produktoch ponúkaných v reštauráciách. Cieľom spoločnosti je teda prezentovať všetky výživové informácie o produktoch v ponukách Happy Meal na všetkých komunikačných kanáloch spoločnosti McDonald’s (prípadne webové stránky a aplikácie na objednávanie mobilných aplikácií). V Rumunsku majú zákazníci prístup ku všetkým informáciám o zložkách použitých pri príprave výrobkov McDonald’s na webových stránkach www.mcdonalds.ro a v mobilnej aplikácii McDonald’s, ale tiež vo všetkých reštauráciách v krajine.
4. Zodpovedná komunikácia
Celá komunikácia Happy Meal pre deti bude spĺňať globálne výživové kritériá a bude naďalej plniť všetky miestne a regionálne prísľuby týkajúce sa reklamy pre deti. V Rumunsku je McDonald’s súčasťou iniciatívy EÚ Pledge (súbor pravidiel pre reklamu na jedlo pre deti) a jedným z hlavných podporovateľov od novembra 2011.
5. Využite inovatívnu komunikáciu na zvýšenie predaja výrobkov obsahujúcich prísady odporúčané pre menu Happy Meal
Spoločnosť McDonald's sa zaviazala pozitívne vplývať pomocou inovatívnej komunikácie a vytvárania nových nástrojov založených na nových technológiách (ako sú digitálne kiosky a mobilné aplikácie), a to všetko s cieľom zvýšiť predaj ovocia, zeleniny a obilnín., bielkoviny, voda a nízkotučné mliečne výrobky v menu Happy Meal. Tento cieľ zahŕňa podporu najlepších príkladov komunikácie a najlepších výsledkov komunikácie na celom svete.
„Zdravšia generácia od začiatku vedela, že partnerstvo so spoločnosťou McDonald's môže mať pozitívny vplyv na výber jedál pre deti. Dnešné oznámenie predstavuje významný pokrok, ktorý má vplyv na kalórie, nasýtené tuky, sodík a cukor, ktoré deti konzumujú v Happy Meal, ale tiež chceme podporiť spotrebu vody. Stanovili sme tak vysoký štandard a dúfame, že nás budú nasledovať ďalší vodcovia v tejto oblasti. “, Howell Wechsler, Generálny riaditeľ Aliancie pre zdravšiu generáciu.
„Ako matka a odborníčka na výživu viem, že pre spoločnosť prichádza dôležitý okamih a verím, že ciele, ktoré sme si stanovili spolu s Alianciou pre zdravšiu generáciu, budú mať pozitívny dopad na rodiny v krajinách, kde sme prítomní. Naše úsilie viedlo k veľkým zmenám a našim cieľom je pomôcť rodinám mať viac možností, keď nás navštívia, aby sme im výrazne zmenili život. “, Julia Braun, MPH, registrovaný dietetik a vedúci globálnej výživy v McDonald’s.
Tieto sľuby platia pre všetky krajiny, kde je spoločnosť McDonald’s prítomná, ale výsledky akcií budú uvádzať iba 20 najlepších krajín, ktoré tvoria takmer 85% globálneho predaja spoločnosti. McDonald’s bude úzko spolupracovať s Alianciou pre zdravšiu generáciu a nezávislou treťou stranou na meraní a podávaní správ o pokroku každé dva roky.
Program šťastných čitateľov jedál
Prostredníctvom nových akcií bude McDonald’s pokračovať v podpore čítania v rodinách. Od roku 2001 spoločnosť distribuovala viac ako 370 miliónov kníh v Happy Meal. Program „Happy Meal Readers“ sa neustále rozrastá a do roku 2019 si deti vo viac ako 100 krajinách sveta budú môcť zvoliť knihu alebo hračku pre každé menu Happy Meal.
Detská nadácia Ronalda McDonalda
McDonald’s sa už viac ako 40 rokov snaží pomáhať rodinám s hospitalizovanými deťmi. Spoločnosť sa aktívne zapája do charitatívnych projektov a prostredníctvom reštaurácií po celom svete sa snaží získať finančné prostriedky na podporu a rozvoj projektov. Detská nadácia Ronalda McDonalda združuje rodiny vo viac ako 364 domoch Ronalda McDonalda, 227 herniach Ronalda McDonalda a 49 mobilných centrách Ronalda McDonalda v 64 krajinách. Len v minulom roku sa nadácii podarilo poskytnúť podporu a zdroje pre viac ako 500 000 detí a rodín. Reštaurácie McDonald’s tak podporili činnosť nadácie tým, že ponúkli 2,4 milióna nocľahov v štvrtiach a komunitách po celom svete.