Správne v trende - spotreba v Nemecku GfK Compact
Priamo v trende - spotreba v Nemecku
V každej domácnosti kdekoľvek v Nemecku krátko po spustení alarmu: Skočí do sprchy, zatiaľ čo ona už pripravuje raňajkový stôl. Včera zakúpený proteínový chlieb by nemal chýbať pre tú extra porciu zdravia a sily. Na obednú prestávku v kancelárii pripravuje vegetariánske občerstvenie s tofu a fazuľovými klíčkami. Aplikácia v smartfóne bude kalórie neskôr starostlivo počítať. Kým nasadne na e-bicykel, aby sa vybrala na bicykel do práce, on sa vydal pešo. Koniec koncov, jeho fitness tracker zaznamenáva každý krok, ktorý urobí. Večer sa obaja opäť stretnú a tešia sa, ako deň zakončia obľúbenou sériou. Nie je problém, že v Nemecku ešte nie je v televízii - koniec koncov, na čo máte notebooky a výber streamovacích služieb? Znie vám taký scenár povedomý? Ak je to tak, ste jedným z nemeckých spotrebiteľov, ktorí sledujú niektoré súčasné spotrebiteľské trendy.
Spotrebiteľský svet sa v našej dobe mení - aspoň to cíti - veľmi rýchlo; najmä preto, že digitalizácia si čoraz viac našla cestu do nášho každodenného života. Každý deň sa nám v reklame ponúkajú nové produkty, ktoré nám majú uľahčiť, spružniť alebo zosieťovať život. Niektorý nový technologický vývoj sa prostredníctvom sociálnych médií rýchlo stal nevyhnutnosťou pre masy a má vplyv na náš každodenný život. Ostatné výrobky naopak zostávajú zaujímavé iba pre určité skupiny kupujúcich, zatiaľ čo iné rýchlo zmiznú z regálov.
Ak sa pozriete na predaj za dlhšie obdobie, môžete si všimnúť spotrebiteľské a spotrebiteľské trendy v oblasti životného štýlu, ktoré zákazníci dobre prijímajú. Údaje z maloobchodného panelu GfK, monitora mobility GfK a spotrebiteľského skenovania GfK ukazujú, kam sa Nemci chystajú, pokiaľ ide o elektroniku, mobilitu a tovar každodennej potreby. Ktoré produkty a služby si u Nemcov zjavne získali priazeň?
Spotrebná elektronika: prenosné počítačové systémy sú na vzostupe
Trendy doma: vyrábajte zdravé potraviny sami a šetrite energiu
Trendy voľného času: cestovanie, maľovanie a nakupovanie odevov s čistým svedomím
Spotrebitelia oceňujú veci, ktoré ich podporujú v modernom životnom štýle a uľahčujú im každodenný život. Ukazuje to aj pohľad na trendy v mobilite. Od roku 2012 sa predaj elektronických bicyklov a elektrických bicyklov zvýšil takmer o tretinu ročne a v súčasnosti predstavuje 1,3 miliardy eur. Ľudia zjavne radi sú športovaní a zároveň pohodlní. Zároveň robia niečo aj pre životné prostredie. Pri nákupe oblečenia zohrávajú čoraz dôležitejšiu úlohu aj ekologické aspekty. Trvalo udržateľná móda vzrástla o 13 percent a tržby v súčasnosti dosahujú viac ako 2,5 miliardy eur.
Výživové trendy: medzi organickým a hamburgerom
Čerstvé a zdravé: od superpotravín až po praktické pohodlie
Ak ste si potom naplnili žalúdok hamburgermi, náhradnými rebrami alebo len natiahnutým bravčovým mäsom, možno by ste mali mať medzi tým deň so superpotravinou. Vyprážané šampiňóny shiitake, müsli s chia semiačkami - fantázii sa medze nekladú, pokiaľ máte potrebnú zmenu. Nemci minú na moderné superpotraviny takmer 670 miliónov eur a trh ročne rastie zhruba o 12 percent. Aj tí, ktorí chcú jesť čerstvé a zdravé jedlo, ale nemajú čas na varenie, nájdu to, čo hľadajú: Pohodlie v práci, ako je ovocie pripravené na konzumáciu, pripravené šaláty alebo slané občerstvenie, stúplo o 6 percent a tržby viac ako 2 miliardy Euro.
Nápoje: Na zdravie
Filtrujte kávu alebo čaj ráno, vodu cez deň a čerstvé pivo každú chvíľu - dni, keď naše zásoby pozostávali takmer výlučne z týchto výrobkov, sú zjavne preč. Nápoje životného štýlu zmiešali trh a sú čoraz populárnejšie. Nemci ročne minú okolo 1,8 miliárd eur na energetické nápoje, kokosovú vodu a špeciálne miešané nápoje; každý rok sa suma zvyšuje v priemere o 11 percentuálnych bodov. Rast je o 6 percent mierne nižší v kategórii potešenia z pitia, ktorá zahŕňa džúsy nekoncentrované, minerálne vody vysokej ceny alebo drahé liehoviny (tržby 925 miliónov).
Drogerie: praktické a hygienicky čisté
Pri nákupe čistiacich a čistiacich prostriedkov kladú spotrebitelia čoraz väčšiu pozornosť na jednoduché použitie a výrobky, ktoré zabezpečujú sterilitu doma i na cestách. Nemci minú ročne na tieto hygienické výrobky impozantných 224 miliónov eur. Pôsobivý je aj ročný rast o 11 percent. Objem pohodlia sa zreteľne zvýšil aj v segmente bielizne: Za posledných pár rokov prešlo v pulte priemerne takmer o 20 percent viac vopred naporciovaných kapsúl, tampónov alebo podložiek, ktoré možno použiť na čistenie rôznych druhov textílií v jednom umývacom cykle. Urobte bielizeň nadbytočnou. Nová generácia čistiacich prostriedkov v súčasnosti generuje 86 miliónov EUR ročne.
Budúce trendy: večera dronom alebo z 3-D tlačiarne?
E-bicykle, tofu hamburgery alebo fitness trackery, rovnako ako všetky ostatné trendové produkty a služby, sa nám dnes ťažko zdajú nové alebo špeciálne. Pred niekoľkými rokmi neboli ešte vyvinuté alebo boli zaujímavé a cenovo dostupné iba pre malé skupiny spotrebiteľov. Je teda viac ako pravdepodobné, že sa v blízkej budúcnosti budeme zaoberať trendmi, ktoré sú dnes len ťažko predstaviteľné. Dá si dvojica spomínaná na začiatku večeru doručenú dronom priamo domov? Alebo si to jednoducho vytlačíte pomocou 3D tlačiarne? Celý rad vzrušujúcich vízií budúcnosti nájdete na stránkach online časopisu „TrendsderZukunft.de“. Tam dnes nájdete konkrétne správy o všetkom, čo by nás mohlo zajtra inšpirovať.
Zdroj: Brand Roadshow 2017: Navigácia v džungli spotrebiteľských a komunikačných trendov. Spoločné podujatie spoločností GfK, Serviceplan a Markenverband
Zdroje údajov: GfK Retail Panel, GfK Mobility Monitor, GfK Textile Panel, GfK Consumer Scan
V prípade akýchkoľvek otázok kontaktujte Wolfganga Adlwartha, GfK SE alebo Claudiu Gaspar, GfK Verein.
Prajete si byť informovaní v budúcnosti, akonáhle sa objaví nová zameraná téma? Potom sa môžete prihlásiť tu.