Teniska ako finančná investícia Veľký biznis so vzácnou športovou obuvou
Prinajmenšom odvtedy, čo sú tenisky Michael Jordan a Michael J. Fox kultom. Jeden z nich si dobre zarobil ako basketbalová hviezda a ešte lepšie s licenciami, keď dal meno topánkam Nike - „Nike Air Jordan“. Druhý šnuroval svoje tenisky v klasickom filme „Back to the Future“ stlačením jediného gombíka a urobil ich tak obľúbenými. O tenisky sa už nezaujímajú iba športovci alebo povinní štekliví graffiti sprejeri. Medzitým sa kopy stali predmetom špekulácií. Zberateľ v roku 2016 dokonca minul 104 000 dolárov za Nike Mag, ktoré vo filme nosil Michael J. Fox. Do biznisu sa však dostávajú nielen zberatelia, ale najmä vyznávači tenisiek, ktorí dúfajú v rýchle peniaze.
Viet Duc Le je jedným z mnohých, ktorí deň čo deň hľadajú na sociálnych sieťach dátumy vydania nových modelov, aby boli medzi kupujúcimi od samého začiatku. To zahŕňalo veľa šťastia, trpezlivosti a vedieť, ako nájsť najlepšie topánky a kto ich kupuje za najvyššiu cenu. Pretože pochod v najbližšom obchode s obuvou už nestačí. Spoločnosti Nike, Adidas a Asics, ktoré dominujú na trhu tenisiek, tento humbuk už dávno rozpoznali. Každých pár týždňov prinesú veľmi obmedzené tenisky. Neúčtujú si vysokú predajnú cenu, skôr ťažia z humbuku prostredníctvom šikovného marketingu, ktorý ešte viac zvyšuje popularitu ich značky. Množstvo, ktoré v prípade bežných tenisiek dosahuje státisíce, je pri týchto „obmedzených vydaniach“, teda pri predaji obmedzených obuvi, iba niekoľko stoviek alebo dokonca niekoľko desiatok párov. Šikovný marketing rýchlo premení takúto obuv na objekt túžby, pre ktorú blázni niekedy táboria pred obchodom s obuvou.
Ihneď vypredané
V Nemecku sa preslávila obuv Adidas, v ktorej je integrovaná platná ročná vstupenka na Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) a ktorá je vzorovaná ako podložka na sedenie metra. Náklady na začiatku predaja: 180 eur. Iba 500 párov týchto tenisiek sa dostalo do obchodov a okamžite sa vypredalo. Nie bezdôvodne, keďže ročný lístok na BVG stojí zvyčajne 760 eur. Ak ste patrili k šťastlivcom, ktorí sa topánky v obchode chytili od samého začiatku, môžete ju predať na internete na Ebay alebo na platforme tenisiek Stockx - minimálne za hrdých 650 eur. Zisk okolo 260 percent.
Viet Duc Le tiež špekuluje o tomto zvýšení ceny, keď súťaží o obzvlášť vzácnu obuv. Jeho najväčší puč: Adidas Yeezy 750 Triple Black. V roku 2015 ho spoločnosť Le kúpila za 350 eur a prostredníctvom inzerátov na eBay predala za 1500 eur. Hodnota teda stúpla o 329 percent. Bežné veľkosti topánok prinášajú najväčší zisk.
Ak si chcete kúpiť takúto vzácnu topánku, musíte byť rýchli. Výrobcovia zvyčajne vypisujú takzvané „tomboly“. Záujemca sa zapojí do online žrebovania a s veľkým šťastím získa právo na kúpu topánky. Víťazi si potom môžu kúpiť konkrétnu obuv za cenu výrobcu. Pri ďalšom predaji je dôležité vziať do úvahy: Topánky sú zvyčajne najcennejšie v deň ich uvedenia na trh. Niektoré časom stúpajú na hodnote. Napríklad topánky z radu Yeezy Boost od spoločnosti Adidas, ktoré boli vytvorené v spolupráci s rapperom Kanye Westom. Ak napríklad hudobník nosí na koncert určitú obuv, cena na predajných platformách prudko stúpa.
Ak čakáte príliš dlho, pozriete sa do duše: Cena topánok, pomocou ktorých dosiahol Viet Duc Le svoj najväčší zisk, dnes nie je oveľa vyššia ako pôvodná cena. Je to spôsobené nestálosťou trhu, ktorá závisí od neustále sa meniacich módnych trendov. Obchod s teniskami je rýchly biznis. Výrobcovia neustále pracujú na nových technológiách, aby boli topánky lepšie. Po tom, čo spoločnosť Adidas pred tromi rokmi vyvinula technológiu Ultra Boost, viedla spoločnosť trh. Podrážka bola vyrobená z akéhosi penového plastu, ktorý vyzeral ako polystyrén. "Každý chcel tieto topánky," pripomína Le. "Dnes ich nosí takmer každý." A tým nie sú ničím výnimočné.
Tento rok sú obzvlášť populárne topánky Nike. Začiatok mala séria Off-White, ktorá sa začala minulý rok. Teraz fanúšikovia čakajú na nové farby. Spoločnosť Adidas by však mohla onedlho trh opäť rozrušiť - a potom by topánky Nike opäť stratili hodnotu. Pretože nemecký výrobca bude čoskoro predávať nový model z 3D tlačiarne.
Študentka Viet Duc Le podniká v obuvi už päť rokov. Ale napriek svojej túžbe po veľkej výhre má pravdu: „Zhromažďovanie a nosenie tenisiek je pre mňa dôležitejšie ako ich ďalší predaj.“ Pre neho sú tenisky v limitovanej edícii umeleckým predmetom. Svojim fotoaparátom pravidelne dáva na scénu špeciálne topánky. Ale zatiaľ čo by ostatní milovníci umenia nikdy na svoju pohovku nevešali drahé obrazy alebo sochy - radšej by ich za optimálnych podmienok uložili do chladných umeleckých pivníc - Le nosí topánky. Do kancelárie si tiež niekedy oblečie svoj Adidas Yeezy Zebra za zhruba 450 eur.
„Je to veľa o individualite a životnom štýle“
To je dôležité pre dôveryhodnosť a to je zase kľúčové pre preniknutie do najužších kruhov špekulantov tenisiek. V kruhoch, ktorí ako prví vedia, kde je ktorý model k dispozícii za akú cenu. Prezentujú sa modely, vymieňajú sa fotografie a topánky sa predávajú ďalej v skupinách na Facebooku, v ktorých sa človek môže stať členom na základe pozvania. Milovníkov tenisiek však nemožno zredukovať na „komunitu“. „Je to veľa o individualite a životnom štýle,“ hovorí Le. Ako je to v prípade streetwearov všade.
V obchode „tenisiek“ 43einhalb s dvoma pobočkami vo Frankfurte a vo Fulde radi hovoria o „hre tenisiek“. Celkom výstižný výraz, keď sa pozriete na to, čo sú zákazníci ochotní urobiť pre vzácny pár topánok. Le tiež vyžaduje veľa, aby bol úspešný. Aj keď sa ešte nekempoval pred pobočkou, na univerzitu a prácu mu jednoducho nezostáva čas. Mnoho výrobcov ale prichádza aj s inými ozvučnicami. Le sa celé hodiny pohyboval v online hre od predajcu obuvi, aby sa dostal do prvej desiatky, ktorá potom získala právo na kúpu veľmi limitovanej edície. Bez úspechu.
Mal viac šťastia v obchode s teniskami „asphaltgold“ v Darmstadte. Keď sa Adidas Yeezy Boost dostal na trh, majitelia usporiadali „tombolu v obchode“, čo bola v obchode remíza. Le si urobil fotku pred výkladom, zverejnil ju na Snapchate a prepojil obchod. Mal šťastie a bol vybraný. Ostatné obchody vyžadujú, aby sa táborníci zapísali na zoznamy a boli tam v určitý čas. Týmto spôsobom chcú zabrániť záujemcom v registrácii a následnom pohodlnom čakaní doma na svoju príležitosť. Ak teda chcete topánku, musíte trochu trpieť.
Obchod s teniskami „43einhalb“, pomenovaný podľa veľkosti obuvi zakladateľa, organizuje aj takéto tomboly. Aby si mohli zákazníci kúpiť balíček Nike Air Max 1 Atmos Animal Pack, museli sa zákazníci zaregistrovať online, mať šťastie, že ich vyžrebovali a potom zaplatiť za topánky v obchode vo Frankfurte cez deň. Večer bola pre šťastných kupujúcich vo frankfurtskej zoo trojchodová večera medzi tigrami a levmi, kde dostali aj dlho očakávanú topánku.
Čo najviac prekážok by mali eliminovať ľudia, ktorí kupujú iba tenisky, aby ich mohli predať so ziskom. Harriet Habeck z „43einhalb“ vyjadruje poľutovanie nad negatívom tohto humbuku: „Šance pre milovníkov, ktorí už roky zbierajú topánky, klesajú od doby, keď bola hra s teniskami taká veľká.“ Na scéne sú ľudia, ktorí samotné topánky nenosia. zamračený, pretože zvyšujú ceny iba pre skutočných milencov. Ale zakaždým ich je viac. Dokonca už boli zaznamenané aj počítačové programy, ktoré simulovali stovky vstupov do online žrebovania, aby sa zvýšili šance pre zákazníka.
Viet Duc Le sám nosí veľa topánok, iné predáva, aby mohol z peňazí financovať nové modely. Existujú aj pochybné ponuky. „Jeden z nich mi chcel zaplatiť viac za topánky, ak ich budem pred prepravou nosiť bosé,“ hovorí. Nemusí to byť vždy také dobré ako nové, obuté topánky môžu priniesť aj peniaze.
Pokiaľ budú Adidas a Nike neustále prichádzať s novými technologickými trikmi a chytro ich budú predávať, trh tenisiek sa nezrúti. Jedna vec by sa mala povedať tým, ktorí dúfajú v rýchle peniaze: trh je nestabilný, pokles hodnoty nie je nikdy predvídateľný a navyše potrebujete trpezlivosť.