Úspešné blogovanie Klamstvá s výklenkom; Vlastnou cestou
Je to príspevok bez povinného označenia. Viac o tom tu.
Takže ste tu so svojím úplne novým blogom. Prebojovali ste sa technológiou, pripravili ste palubnú dosku a už ste pripravili nejaké príspevky. Fotografie žiaria, bubliny nápadov.
Ak to chcete urobiť naozaj dobre, úspešne ste si prečítali niekoľko článkov na tému blogovania - možno ste boli dokonca na konferencii, predplatili ste si podcast alebo ste si kúpili knihu. Ak ste skutočne odhodlaní, možno tu bol aj online kurz.
Bez ohľadu na to, kam sa pozriete, skôr či neskôr o ňu narazíte (a spadnete do):
Čo je to „výklenok“ a aké sú jeho výhody?
Samotný koncept znie veľmi presvedčivo. Ak chcete byť úspešní vo svojom blogu, potrebujete miesto. To znamená, že si vyberiete malé miesto, kde nemáte takmer žiadnu konkurenciu a kde sa môžete rýchlo stať expertom. To vám samozrejme pomôže v Výsledky vyhľadávania rýchlo sa dostať na vrchol a ľahko sa nájsť.
Napríklad v Amerike existuje dodávateľ, ktorý vyvíja plienky pre kurčatá. Mnoho ľudí chová v byte kurčatá, a preto tieto plienky potrebujú, aby drahocenný perzský koberec nedostal nový vzor. V tejto chvíli nechceme hovoriť o dobrých životných podmienkach kurčiat a etických aspektoch „oblečenia pre zvieratá“. Faktom je, že na tomto špecializovanom trhu nie sú takmer nijakí ďalší poskytovatelia, a preto sa predajca nájde pomerne rýchlo.
Možno hľadáte iný priestor a ponúkate videá z YouTube Tube o novej metóde, pri ktorej chudnete iba s banánmi. Teda tým, že jete iba banány. Nič viac. V takom prípade nie je nikto iný, kto už túto formu výživy vyskúšal a rýchlo sa ním stanete expert. Pretože túto špeciálnu diétu nikto nepozná, môžete na ostatných ľudí urobiť maximálny dojem s minimálnym počtom vedomostí. Znie to dobre.
Kombinácia „rýchleho nájdenia“ a „získania statusu odborníka“ zaisťuje, že ciele svojho blogu dosiahnete spoľahlivo a pomerne rýchlo: Zarobíte veľa peňazí, stanete sa známymi a pomôžete mnohým ľuďom vo vašom výklenku.
Znie to naozaj dobre? Mnoho odborníkov si to myslelo tiež a teraz tlieskajú týmto konceptom nielen blogerom po hlave, ale aj všetkým ostatným: Chcete začať podnikať? Potrebujete výklenok! Chceš dávať hodiny fitnes? Áno, aký je váš priestor?
Prečo výklenky fungujú zriedka?
Existuje päť dôvodov, prečo táto rada „nájdi si miesto“ málokedy funguje. Myslím si, že keby som sa už dlhšie díval, mohol by som uviesť ešte veľa argumentov - ale začnime od hlavných dôvodov:
Prečo nebudete zarábať peniaze pomocou výklenkov:
Čím menšiu konkurenciu máte, tým lepšie sa nachádzate vo svojom výklenku. Zvyčajne však existuje dôvod, prečo máte malú konkurenciu: po produkte nie je príliš veľký dopyt.
Zoberme si opäť výrobcu kuracích plienok. Ak je jeho cieľom zarobiť pár dolárov navyše, vyjde to v pohode. Veď v krajine neobmedzených možností existuje aj neobmedzené množstvo ľudí so zaujímavými nápadmi. Ale ak sa tým chcete živiť, bude to ťažšie.
Zarobíte teda dosť peňazí, až keď nájdete medzeru, ktorá generuje ďalší dopyt, ktorý tu predtým nebol. Banánovú diétu nebude zaujímať asi nikoho. Keď však smartphone prvýkrát vyšiel, ľudia zrazu nedokázali bez tohto zariadenia žiť (hoci o ňom predtým nevedeli).
Takže si položte otázku: Máte tému/produkt, ktorý bude generovať veľký dopyt, ktorý ešte neexistuje?
Prečo sú výklenky vhodné len čiastočne pre blogy:
Blogu sa darí v zaujímavých a čitateľných článkoch. Čím užšie však budete definovať svoje miesto, tým ťažšie bude napísať množstvo informačných článkov o tejto téme. Blogosféru pozorujem viac ako 10 rokov a mám neustále zaregistrovaných 500 až 1 000 blogov. Pri tom som zistil, že blogy, ktoré majú príliš úzke miesto, zanikajú veľmi rýchlo - jednoducho preto, lebo téma nestačí na to, aby ste každý rok napísali 50 až 100 článkov.
Existujú samozrejme výnimky, pri ktorých úzky výklenok nevedie k náhlemu zastaveniu článku:
- Tester produktu:
Napríklad testeri čistého produktu môžu testovať topánky naboso iba nekonečné obdobie. To, či bude niekto tento týždeň čítať, je druhá otázka. - Správy o skúsenostiach:
Ak niekto hovorí iba o svojich skúsenostiach, môže o nich písať celé veky - pokiaľ jeho vlastný život ponúka dostatok napätia. - Skutoční odborníci:
K téme „status experta“ sa dostaneme podrobnejšie neskôr. Tu by som rád poznamenal, že v skutočnosti existujú blogeri, ktorí sa zamerali na veľmi konkrétny detail (napr. Bret Contreras na glutes alebo Tony Gentilcore na pleciach). V týchto prípadoch je však téma na jednej strane dostatočne zložitá, aby ponúkla veľa materiálu. A na druhej strane môžete ťažiť z dlhoročnej praxe (nie, ak máte 23 rokov, bohužiaľ sa na dlhoročné skúsenosti nemôžete pozrieť späť), ako aj z každodennej praxe. - Príležitostný blogger:
Blogujete iba raz za pár mesiacov? Potom si môžete samozrejme zvoliť veľmi úzky výklenok - ale to, či s ním budete úspešní, je otázne z iných dôvodov.
Prečo nebudete úspešní s výklenkami:
Tie spoločnosti, ktoré naozaj úspešné sa takmer vždy nesústredili na výklenok: Apple vyrába nielen telefóny iPhone, ale aj tablety, slúchadlá a športové hodinky. Amazon sa nezameriava iba na knihy, ale teraz poskytuje všetko možné - potraviny, doručovacie služby, predplatné, videá atď. A s Google si ani netrúfam uviesť zoznam všetkých obchodných oblastí.
Aj u úspešných blogerov je vidieť, že majú tendenciu vzdialiť sa zo svojich výklenkov. Cassey Ho z Blogilates sa stala známou pre svoj pop Pilates. Píše však aj o svojej svadbe, strese alebo zdravom obraze tela a ponúka množstvo ďalších článkov, napríklad knihu na obrázku vyššie.
Aj keď ty obzvlášť známe výklenky nie sú vhodné - čím sú menšie, tým menej ľudí o ne zaujíma. A keď bude opäť o niečo väčšia, znova sa objaví konkurencia - no, patová situácia ...
Táto stratégia mohla fungovať na samom začiatku internetu (alebo blogosféry), keď takmer neexistovali žiadne blogy a vy by ste mohli byť prvými, ktorí by pokryli komplexnú oblasť. V dnešnej dobe však existujú milióny blogov o všetkých možných témach. Ak je teda o oblasť záujem, už nebudete prví.
Prečo je status experta banán a skratky jednoducho nefungujú
Možno si už hovoríte, prečo toľko ľudí prisahá na výklenky, keď v skutočnosti nič neprinášajú? Odpoveď je jednoduchá: každý hľadá skratky.
Znie to tak pekne: Natočím niekoľko videí You Tube, stanem sa influencerom, zarobím veľa peňazí a užívam si život. Väčšina ľudí nechce vidieť, že je za tým tvrdá práca a veľa šťastia.
Niekoľkým rokom sa nestanete expertom, keď budete písať o téme. Alebo natočte 10 filmov a trochu sa porozprávajte o svojich müsli. Odborníkom sa stanete až po rokoch skúseností a dôslednom ďalšom rozvoji v odbore.
Čitatelia si dosť rýchlo všimnú, ak predstierate, že ste odborníkom na svoje miesto, ale vlastne vôbec. Takže ak nemáte žiadne „odborné znalosti“ v nijakej oblasti, je oveľa lepšie si to pripustiť. Ľudia koniec koncov milujú referencie a obzvlášť obľúbená je Reality TV.
Prečo vám výklenky kradnú zábavu z blogov
Samozrejme, každý chce, aby sa jeho blog čítal. Inak je písanie akousi osamelou záležitosťou. Ale zároveň je u mnohých blogerov pomerne dlhá doba, počas ktorej sa blog takmer nečíta. Na začiatku som mal necelých 50 čitateľov denne - v špičkách potom okolo 1300. Najmä v takýchto suchých kúzlach vás motivuje, ak môžete blogovať o témach, ktoré sa vás týkajú.
Teraz sa môže stať, že horíte za veľmi konkrétnu tému a venujete sa jej iba vo dne v noci. Do toho - ste dokonalým kandidátom na miesto!
U väčšiny ľudí sú však zmiešané rôzne záujmy. Niekedy sú veľmi odlišné (napr. Ľadový hokej a detektívne romány) - niekedy sú jednoducho široké (napr. „Fitnes“ alebo „zdravá výživa“). To je úplne v poriadku. Môžete tiež byť veľmi úspešní v mnohých rôznych tematických oblastiach - vyžaduje to len čas, trpezlivosť, vytrvalosť a predovšetkým vzrušujúci obsah.
Ako vnímate túto tému? Ste zástancom výklenkov alebo skôr odporcom?