WHO chce reguláciu potravinovej reklamy pre deti
Navigácia:
WHO chce reguláciu potravinovej reklamy pre deti
Správa WHO s alarmujúcimi vyhláseniami
„Viac ako 60 percent detí, ktoré majú nadváhu pred pubertou, bude mať nadváhu aj v rannej dospelosti a odhaduje sa, že 25 percent detí v školskom veku v európskom regióne už trpí nadváhou alebo obezitou,“ uvádza sa v novej správe. Svetová zdravotnícka organizácia (WHO).
„To neveští nič dobré pre budúcnosť, pretože vieme, že nadváha a obezita sú hlavnými prispievateľmi ku kardiovaskulárnym chorobám, rakovine a cukrovke.“
V komplexnej analýze vedci a odborníci na zdravie po prvýkrát preskúmali znepokojujúci rozsah digitálneho marketingu potravín s vysokým obsahom tuku, solí a cukru pre deti v európskom regióne WHO.
Výsledky sú prezentované pod názvom „Regulácia reklamy na jedlo pre deti v digitálnom svete: interdisciplinárny pohľad“. Regionálny úrad WHO pre Európu žiada „okamžité politické kroky na identifikáciu a riešenie rastúceho problému reklamy zameranej na deti v digitálnych médiách“. V budúcnosti by deti mali byť menej vystavené všetkým formám reklamy na potraviny s vysokým obsahom tuku, solí a cukru, a to aj prostredníctvom digitálnych médií.
Zsuzsanna Jakob, Regionálny riaditeľ WHO pre Európu má obavy: «Vlády našich krajín stanovili prevenciu detskej obezity za najvyššiu politickú prioritu. Aj napriek tomu neustále zisťujeme, že naše deti - najzraniteľnejšia skupina v našej spoločnosti - sú vystavené nekonečnému množstvu skrytých digitálnych metód propagácie potravín s vysokým obsahom tuku, cukru a soli. “
„Rodičia si často neuvedomujú alebo nepodceňujú škodlivé účinky digitálnej reklamy, ale táto správa ukazuje dôsledky pre naše deti. Teraz je povinnosťou politikov uznať túto novú hrozbu, ktorú predstavuje digitálna reklama na potraviny pre deti, a rýchlo na ňu reagovať », pokračoval Jakob.
Pretože v mnohých krajinách neexistuje efektívna regulácia digitálnych médií, sú deti čoraz viac vystavené silne sugestívnym a individuálne prispôsobeným reklamným praktikám, napríklad v sociálnych médiách a v takzvaných „reklamných hrách“. Tento trend pokračuje, hoci v takmer všetkých častiach Európy pretrváva vysoká miera detskej obezity, poznamenáva regionálny úrad WHO.
Veda uznáva reklamu na potraviny ako podstatný príspevok k „obéznemu prostrediu“ tým, že masívne propaguje potraviny s vysokým obsahom tukov, cukrov a solí a robí ich viditeľnejšími, často lacnejšími a ľahšie dostupnými ako zdravšia strava. Existujú stále dôkazy, že reklama na potraviny ovplyvňuje preferencie a túžby detí v súvislosti s jedlom, formuje ich stravovacie návyky a zvyšuje riziko obezity.
Záverom je správa WHO, ktorá uvádza, že digitálny marketing ponúka reklamnému priemyslu medzeru, pokiaľ doteraz existovala len malá alebo žiadna účinná regulácia a takmer žiadne kontroly. Online reklama môže byť navyše prispôsobená konkrétnym cieľovým skupinám, a preto je potenciálne oveľa efektívnejšia ako iné formy reklamy, pretože je špeciálne navrhnutá pre deti a ich sociálne siete.