Z cyklu prekvapení

Každá štúdia písaného mediálneho publika prináša prekvapenie. Tentoraz pochádzala zo športovej tlače, žánru, ktorý denne prekonáva publikum ťažkého generála.

Národná štúdia publika (SNA), ktorú uskutočnila rumunská kancelária pre audit obehu, časom odhalila vydavateľom rôzne prekvapenia. Medzi ne patrí v minulom roku pozoruhodný nárast časopisu National Journal až do prekročenia Evenimentul Zilei (tradične číslo jedna v segmente kvalitnej dennej tlače), nárast publika Gazeta Sporturilor a predbiehanie priameho konkurenta Pro Sport, potom krach toho istého vestníka a pokles dennej spotreby tlače všeobecne.

Minulý týždeň to pri poskytovaní údajov o sledovanosti za obdobie apríl 2005 - 2006 nebolo novinkou, teda poklesom časopisu Journal in SNA (najväčší v celej štúdii, ktorý stratil viac ako 40 000 čitateľov) alebo celého segmentu - sledovanosti denných novín. kvalita celkovo klesá o 3,3% (mínus 56 000 čitateľov). Novinkou bola skutočnosť, že športový denník prvýkrát v histórii SNA prekonal v publiku denník všeobecného kalibru. Toto je Gazeta Sportulor, ktorá so svojimi 630 000 čitateľmi v priemere za deň (A2,4%) prešla pred Evenimentul Zilei - 596 000 čitateľov (-3,6%). Ak teda Jurnalul a Evenimentul pôjdu rovnakou klesajúcou čiarou a Gazeta - ascendent, nebolo by vylúčené, že sa pri ďalších dodávkach stane Gazeta podľa SNA druhým najčítanejším denníkom v Rumunsku - po Libertatei (bezkonkurenčné noviny, ktoré rástli) o 4,6%, s 1 120 miliónmi čitateľov denne).

Je hypotéza pravdepodobná? Áno, ak vezmeme do úvahy nárast spotreby športovej tlače v tomto bohatom futbalovom roku - medzi najdôležitejšie udalosti v programe roku 2006 patrí doterajšia súťaž UEFA so Steauou a Rapidom až po vyššie etapy a majstrovstvá sveta v Nemecku. V tomto roku sa zdá, že program Pro Sport, ktorý stúpol o 2,7% v publiku (s priemerom 493 000 čitateľov denne), ho využíva naplno.

"Rok 2006 je športovým rokom, ktorý si športová tlač bude môcť naplno vychutnať. Konkurzy sú naplánované na budúci rok," uviedol pred niekoľkými mesiacmi Razvan Corneteanu, výkonný riaditeľ spoločnosti Ringier (redaktor Pro Pro). Zatiaľ sa však skôr zameriava na súčasné čísla ako na tie budúce. A Catalin Tolontan, šéfredaktorka časopisu Gazeta Sportulor, nemusí nutne vidieť prekvapenie v tom, že výklenkové noviny predbehli v publiku všeobecný denník.

„Pre tých, ktorí sú pripravení nájsť náznak ľahkosti v rozmachu športových novín a urobiť celú filozofiu v oblasti kolabujúcej rumunskej tlače, je najlepšia odpoveď stále v číslach.“ Podľa diváckej správy medzi prvými dvoma novinami vo Francúzsku, Španielsku a Taliansku sú najčítanejšie športové noviny. Tím má 2,4 milióna čitateľov, Le Monde - 2 milióny; Marca - 2,6 a El Pais - 2,1; Šport Gazzetta dello Sport - 3,3 milióna a Corriere della Sera - 2,9 milióna. „Bez ohľadu na špecifiká majú spomínané noviny nenapadnuteľnú prestíž,“ hovorí Tolontan.

Bude trendom pokračovať v poklese všeobecných novín na úkor tých športových? Vývoj novín závisí od investícií a kvality tímu, hovorí Tolontan. "Nezabúdajme, že do časopisov Gazeta a Pro Sport sa investovalo veľa. Aj do nízkej predajnej ceny novín. Osloviť publikum je oveľa jednoduchšie prostredníctvom novín, ktoré stoja 6 000 lei (Gazeta Sporturilor, Pro Sport), ako s jedným, ktorý stojí 9 000 (Evenimentul Zilei) alebo dokonca 11 000 (Jurnalul National). Dostať sa sem si vyžadovalo prácu, “vysvetľuje šéfredaktor denníka Gazeta.

Razvan Corneteanu interpretuje čísla z minulého týždňa odlišne. Najskôr hovorí, že jablká by sa nemali porovnávať s hruškami. Po druhé, hovorí, že publikum v novinách sa nerozrástlo. „Je to falošné publikum kvôli reklame spustenej na Anténe 1. Počas rozhovoru (zber údajov pre SNA, č.), The top-of-mind (spontánna zmienka, č.) Funguje vďaka tejto reklame veľmi dobre,“ hovorí. Corneteanu a dodal, že „SNA má aj svoje obmedzenia“ a že spontánna zmienka podporovaná reklamou funguje aj na iných segmentoch.

„A reklamné agentúry musia tieto čísla využívať váženým spôsobom (pri plánovaní rozpočtu, n.r.),“ dodal výkonný riaditeľ Ringieru.

Aj keď Národná štúdia publika, ktorá tu vzbudzuje diskusie, treba poznamenať, že je - v súčasnosti - jediným pracovným nástrojom dostupným pre priemysel pri určovaní smerovania rozpočtov tlače, odhadovaných v tomto roku na viac ako 50 miliónov eur.