1 Špeciálne vlastnosti produktovej politiky v interkultúrnom kontexte eBook (2015) 978-3-8006-3735-5 Beck

1 Zvláštnosti produktovej politiky v medzikultúrnom kontexte v:

Stefan Müller, Katja Gelbrich

Interkultúrny marketing, strana 281 - 288

2. vydanie 2015, tlač ISBN: 978-3-8006-3735-5, ISBN online: 978-3-8006-4461-2, https://doi.org/10.15358/9783800644612-281

Na prístup k (spoplatnenému) obsahu máte nasledujúce možnosti:

Ukážka kapitoly

Zhrnutie

- zamerať sa na to podstatné

- Využitie marketingových nástrojov v rôznych kultúrach

- »Absolútne odporúčam a stojí za prečítanie« Thexis, 1. vydanie

Ľudia na celom svete nosia oblečenie Benetton, telefonujú s telefónmi iPhone, počúvajú hudbu z MP3 prehrávačov Sony, kupujú nábytok Ikea, pijú kávu v Starbucks alebo letia na dovolenku do letoviska Shangri-La so spoločnosťou Singapore Airlines. Napriek svetovým značkám je však kozmopolitný spotrebiteľ fatamorgána. Ľudia z rôznych kultúr sa líšia v tom, ako používajú výrobky, koľko sú za ne ochotní zaplatiť, ako získavajú informácie, kde radi nakupujú a prečo si kúpia výrobok.

Rozdiely spočívajú v príslušnej národnej kultúre, ktorá určuje základné hodnoty, a tým aj nákupné správanie. Autori tieto rozdiely systematicky prezentujú v dvoch kapitolách (princípy správania a správanie spotrebiteľa) a vysvetľujú, ako musia spoločnosti prispôsobiť svoj marketingový mix, aby mohli úspešne predávať výrobky a služby v rôznych kultúrach (= strategický marketing). Nasleduje medzikultúrny prieskum trhu a medzikultúrna produktová, komunikačná, distribučná a cenová politika.

Do nového vydania

Okrem strategického marketingu (kapitola C 1. vydania) sa nové vydanie venuje marketingovému mixu z interkultúrneho hľadiska (kapitola D 1. vydania).

V porovnaní s prvým vydaním bola základná časť značne zjednodušená a rozšírená o dva kultúrne koncepty, ktoré hrajú čoraz dôležitejšiu úlohu v medzikultúrnom výskume: Schwartzov hodnotový prieskum a štúdia GLOBE. Zásadne bola prepracovaná aj kapitola o výskume medzikultúrneho trhu. Druhé vydanie sa však zameriava na štyri marketingové nástroje.

Prof. Em. DR. Stefan Müller, Drážďany a prof. Dr. Katja Gelbrich, Eichstätt-Ingolstadt

Študenti ekonómie na univerzitách a vysokých školách.