Ako funguje instagramový algoritmus Heise RegioConcept
Instagram je online platforma podporovaná reklamou na zdieľanie fotografií a videí. Vývojári služby, ktorá bola založená v roku 2010, vytvorili kombináciu mikroblogovej a audiovizuálnej platformy. Algoritmus Instagram umožňuje používateľom s podobnými záujmami stretnúť sa a zdieľať svoje fotografie a filmy s používateľmi iných platforiem. Platformu je tiež možné navštíviť a používať z mobilných zariadení prostredníctvom aplikácie. Instagram je súčasťou Facebooku od roku 2012. V júni 2018 mal Instagram zhruba miliardu používateľov.
V zásade je za Instagramom vyhľadávač obrázkov. Rovnako ako Google, Facebook alebo Pinterest je platforma založená na vlastnom vyhľadávacom algoritme, ktorý Instagram v priebehu rokov opakovane menil a prispôsoboval správaniu používateľov. Online služba navyše od roku 2016 ponúka obchodným zákazníkom možnosť vytvorenia obchodného účtu s ďalšími nástrojmi na hodnotenie a analýzu.
Čo signalizuje vyhodnotenie algoritmu Instagram
Instagram zmenil svoj algoritmus v roku 2016. Výsledkom je, že používateľom sa už nezobrazuje obrátený chronologický informačný kanál, ale skôr posledné príspevky používateľov a vzhľady, ktoré sledujú, alebo s ktorými interagovali prostredníctvom označení páči sa mi alebo správ. Instagram chce samozrejme udržať používateľov na svojej platforme čo najdlhšie. Algoritmus Instagramu teda poskytuje každému používateľovi osobný informačný kanál, ktorý je čo najzaujímavejší.
Algoritmus uprednostňuje obsah účtov, s ktorými súvisia jednotliví používatelia. Výsledkom je, že jednotlivým používateľom sa teraz zobrazuje 90 percent príspevkov od ich priateľov z Instagramu, rodiny alebo všeobecne účtov, ktoré sledujú. Čím častejšie používateľ interaguje s príspevkami jedného účtu, tým vyššia je hodnota Instagramu, ktorý hodnotí príspevky tohto účtu v informačnom kanáli používateľa. To potom môže viesť k tomu, že príspevky od priateľa alebo blízkeho príbuzného s dvoma alebo tromi desiatkami sledovateľov sa zobrazia vyššie ako príspevky známeho influencera s mnohými tisíckami sledovateľov. Instagram navyše používateľom vždy zobrazuje najnovšie príspevky. Značky by sa preto mali uistiť, že uverejňujú príspevky kedykoľvek, keď je ich cieľové publikum online.
Na základe správania používateľov algoritmus predpovedá, aký záujem môže mať používateľ o jednotlivé príspevky v jeho informačnom kanáli. Funguje to podobne ako odporúčania používateľov z algoritmov Facebooku alebo YouTube.
Ďalším faktorom, ktorým sa algoritmus Instagram riadi, je frekvencia používania, t. J. Frekvencia, s akou si používateľ vyvolá aplikáciu Instagram. Dôležitú úlohu zohrávajú aj čísla sledovateľov. Ak sledujete veľa účtov, pravdepodobne neuvidíte každý jeden príspevok, ale uvidíte väčšiu časť všetkých príspevkov. Naopak, viac obsahu z vašich obľúbených účtov uvidíte, ak sledujete iba niekoľko ďalších instagramerov.
Instagram navyše zaznamenáva čas, ktorý používatelia strávia pri konkrétnom príspevku. Algoritmus Instagramu vyhodnotí, či sa na príspevok pozriete iba krátko a potom kliknete na, alebo či čítate napríklad titulok. Algoritmus Instagramu preto sleduje faktory, ako sú frekvencia, mena, záujem a interakcia.
Ako môžete sami použiť algoritmus Instagram
Instagram bol opakovane kritizovaný za svoj vyhľadávací algoritmus. Ale v skutočnosti sa viditeľnosť jednotlivých príspevkov pomocou algoritmu výrazne zvýšila. Ako píše kanadská marketingová blogerka Paige Cooper, Instagram dokázal zvýšiť viditeľnosť obsahu až o 40 percent. Predtým zostalo okolo 70 percent príspevkov v informačnom kanáli používateľa nepovšimnutých kvôli vysokej rýchlosti jednotlivých publikácií a samotnému počtu.
Svoj vlastný dosah môžete zvýšiť, ak vezmete do úvahy rôzne faktory poradia a použijete ich vo svoj prospech.
Jednou z možností sú dlhšie a naratívne titulky, ktoré prehlbujú a posilňujú obrazový obsah. Mnoho instagramerov využíva túto príležitosť na rozprávanie krátkych a nezabudnuteľných príbehov, ktoré povzbudzujú k čítaniu dlhšieho textu sprevádzajúceho obrázok.
Angažovanosť možno zvýšiť aj prostredníctvom prieskumov, hlavolamov alebo súťaží. Instagram hodnotí komentáre vyššie ako jednoduché označenia Páči sa mi, takže získavanie komentárov od vašich sledovateľov a návštevníkov je prospešné.
Pozoruhodný, príťažlivý a originálny vizuálny obsah je na Instagrame skutočne vždy úspešný. Môžu to byť obrázky, prezentácie alebo videá, ktoré inšpirujú a stimulujú diváka.
Fotografie a videá sa dajú tiež dobre kombinovať s príbehmi z Instagramu. Dôležitý je však kvalitný obsah. Každý, kto zverejňuje priemerné obrázky alebo texty bez skutočnej informačnej hodnoty niekoľkokrát denne, dosiahne s veľkým úsilím iba málo.
Hashtagy sú známejšie prostredníctvom online služby Twitter, ale mali by sa používať aj na Instagrame. Dôležitý je dôkladný výskum. Je dôležité vyhľadať značky hash, ktoré sú obľúbené u vašej cieľovej skupiny, a vytvoriť si vlastné, ktoré sú blízke obsahu. Hashtagy môžu byť zabudované aj do tela textu.
Časový okamih, kedy zverejníte príspevok, je kritický. Počet príspevkov na Instagrame je dosť vysoký. Instagrammers uverejňujú každú minútu po celom svete 854 príspevkov. Čo si nevšimne, keď to bolo prvýkrát zverejnené, už v podstate zmizlo. Mali by ste teda zistiť, kedy je vaša cieľová skupina online a na Instagrame. Podnikateľský účet poskytuje prístup k štatistikám. Tam môžete priamo vidieť čísla. Potom by sa mohlo ukázať, že väčšina z nich je online cez obednú prestávku a skoro po práci. To by bol teda ideálny čas na zverejnenie vlastného príspevku v závode o pozornosť a angažovanosť.
Zverejnenie je možné naplánovať a automatizovať pomocou vhodných nástrojov, aby ste nemuseli zadávať obsah naživo a manuálne, keď si ostatní užívajú večer pri šálke čaju alebo poháriku vína.
V dnešnej dobe je bohužiaľ organický obsah, teda obsah, ktorý sami produkujete, postačujúci iba čiastočne. Čím viac účtov Instagram je aktívnych, tým ťažšie je pre jednotlivé príspevky nájsť svoje publikum. Najmä ako značka alebo poskytovateľ služieb neexistuje obchádzanie platenej reklamy. Dôležitá je tu inteligentná zmes medzi organickým obsahom a reklamou.
A potom: mýty o algoritme Instagram
O algoritme Instagram koluje množstvo nakoniec nepravdivých príbehov. Jedným z nich je obmedzenie dosahu, takzvaný shadowban, ktorý v skutočnosti existuje na Twitteri. Platforma zobrazuje sledujúcim jednotlivé tweety, sama však neinformuje príslušných používateľov. Okrem toho postihnutý používateľ služby Twitter len ťažko môže sám zistiť, že ho zasiahol Shadowban z Twitteru. Twitter pre neho robí všetko tým, čo sa javí ako normálne. Môže to zistiť pomocou náhleho poklesu dosahu alebo zapojenia používateľov alebo prostredníctvom sťažností z oblasti sledovateľov.
Podľa Instagramu na platforme nie sú žiadne shadowbany. Algoritmus nemôže skryť obsah bez informovania príslušných používateľov. Interakcia používateľov však môže klesnúť, ak majú používatelia dojem, že sú spamovaní alebo sa im zobrazuje opakovaný obsah. Ak však budete postupovať podľa najlepších postupov hashtagu na Instagrame a podľa pokynov pre komunitu, budete na bezpečnej strane.
Ďalším mylným predpokladom je, že algoritmus Instagram klasifikuje overené a obchodné účty odlišne. Pretože algoritmus v skutočnosti triedi obsah podľa jeho obľúbenosti u používateľov. Program zaobchádza so všetkými typmi účtov rovnako. Používatelia sa rozhodujú, či má obsah väčší dosah alebo zaisťuje vyššiu mieru interakcie.