Ako sa Coca-Cola snažila klamať mladým ľuďom, že cukor je dobrý
Coca-Cola je stále obrovská globálna značka a investuje miliardy dolárov do imidžových kampaní. Ale jej výrobky nie sú najzdravšie. Snažil sa túto situáciu zvládnuť. Jeden však povedal verejne a druhý áno.
Coca-Cola je značka známa takmer každému na svete. Marketingové rozpočty sú obrovské a sponzorstvá idú na veľké udalosti, po ktorých nasledujú stovky miliónov ľudí. Spoločnosť Coca-Cola sponzorovala napríklad olympijské hry od roku 1928 až dodnes.
Jeho životnosť v tejto oblasti spojená so športom a zdravím nie je náhodná. Interné dokumenty spoločnosti ukazujú, že starostlivosť o zdravie spotrebiteľov je v skutočnosti iba na povrchu. Gigant sa v skutočnosti snažil a pravdepodobne stále snaží zavrieť oči mladých ľudí pred problémami spôsobenými konzumáciou cukru. Posledná kampaň tohto druhu sa uskutočnila na olympijských hrách v Riu de Janeiro v roku 2016.
Coca-Cola vytiahla z vrecka až 2,5 milióna dolárov, aby mohla byť zameraná na mladých ľudí a ich matky. Prečo? Odpoveď je jednoduchá.
Coca-Cola, dvojitá hra
Dokumenty v Medzinárodnom vestníku environmentálneho výskumu a verejného zdravia ukazujú, ako spoločnosť Coca-Cola odvádzala mladých ľudí od zdravotných problémov spojených s cukrom pomocou verejných kampaní. Pretože čísla boli proti spoločnosti.
Oficiálne údaje ukazujú, že minimálne v Spojených štátoch sa miera detskej obezity od roku 1970 strojnásobila. Zvyšuje sa tým riziko cukrovky, srdcových chorôb a ďalších zdravotných problémov. V Amerike má detská obezita odhadované náklady ročne 14 miliárd dolárov. U dospelých je to ešte horšie. Čísla naznačujú, že takmer 4 z 10 Američanov sú obézni.
Interné dokumenty spoločnosti Coca-Cola spomínajú kampaň „Hnutie je šťastie“.
Úlohou kampane bolo prinútiť mladých ľudí presvedčiť sa, že nápoje značky sú zdravé a dodávajú energiu a radosť. Nie sú to však hlavné účinky cukru? Coca-Cola sa ich v podstate snažila odpútať od ich zdravotných rizík a presvedčiť ich, že pokiaľ máte energiu a cítite sa dobre, je všetko v poriadku.
Zraniteľní mladí ľudia, hlavný cieľ
Analytici tvrdia, že Coca-Cola sa zámerne zameriava na mladých ľudí, pretože je to zraniteľná a často mimoriadne ľahkoverná kategória. Vedúci predstavitelia spoločnosti tvrdia, že chcú byť považovaní za výrobcov nápojov, a preto sortiment obohatili o vodu, nekyslé džúsy, čaje a energetické nápoje.
„V spoločnosti Coca-Cola si uvedomujeme, že príliš veľa cukru nie je dobré pre každého,“ uviedol Kent Landers, viceprezident pre komunikáciu. To, čo nehovorí, je príliš veľa cukru nie je to pre nikoho dobré.
Coca-Cola sa chváli, že v posledných rokoch obmedzila množstvo cukru. Zároveň sa však snažil tínedžerom klamať, že veci nie sú také vážne, ako ich prezentujú lekári. Preto lekárske asociácie vyvíjajú tlak na úrady, aby začali vyšetrovanie Coca-Coly v súvislosti s kampaňami zameranými na manipuláciu s mladými ľuďmi.
Rovnako ako by spoločnosti v tabakovom priemysle nemali mladým ľuďom rozprávať, čo je a čo nie je zdravé, nemala by to robiť ani Coca Cola.
Coca-Cola, roky staré praktiky
Coca-Cola to nerobí od včera. Na ochranu svojho imidžu sa neustále snaží hádzať peniaze doľava a doprava. Spoločnosť pod zámienkou charity napumpovala ťažké peniaze do zdravotníckych organizácií, aby udržala škodlivý účinok kyslých štiav pod kontrolou.
Po celé roky priemyselní giganti ako Coca-Cola a PepsCo sponzorovali desiatky zdravotníckych organizácií v Amerike. O tom, čo cigaretový priemysel robil, keď čelili kritickým článkom lekárskych združení. V roku 2015 článok v The New York Times, ktorý bol v tom čase v plnom prúde, odhalil finančné väzby medzi spoločnosťou Coca-Cola a výskumnou skupinou Global Energy Balance Network.
Vedci zámerne znižovali úlohu, ktorú majú sladké nápoje pri vzniku obezity a zhoršovaní celkového zdravia, skôr diskutovali o potrebe pohybu. Výskumná skupina bola rozpustená po tom, čo sa informácia objavila v tlači.
Mnohé štúdie ukazujú, že miera obezity úzko súvisí s konzumáciou kyslých štiav. Coca-Cola to vie a snaží sa zachovať svoj imidž nedotknutý. Mnohokrát vyjde najavo pravda.