Apple nespadá ďaleko od kufra eBook (2009) 978-3-8329-4317-2 Nomos eLibrary

Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel, jablko nepadá ďaleko od kmeňa? v:

Michael Jäckel, Julia Derra, Cornelia Eck

Beauty Views, strany 82-86

Pohlavné obrázky v reklamách a ich hodnotenie

1. vydanie 2009, tlač ISBN: 978-3-8329-4317-2, ISBN online: 978-3-8452-1338-5 https://doi.org/10.5771/9783845213385

Na prístup k (spoplatnenému) obsahu máte nasledujúce možnosti:

Ukážka kapitoly

Zhrnutie

Reklama dominuje nielen v našom každodennom živote - veda sa ňou zaoberá aj do hĺbky. Najneskôr od Goffmana je rodová reklama populárnou témou výskumu. Štúdia Beauty Views je založená na obsahovej analýze asi 1400 reklám a predstavuje súčasný rodový obraz v reklame. Zameriava sa na otázky týkajúce sa ukotvenia stereotypných rodových rol a stupňa idealizácie mužov a žien.

Obsahová analýza bola spojená aj s prieskumom medzi mladými ľuďmi a rodičmi. Tým sa otvárajú nové výskumné prístupy: Zodpovedá reklamný ideál krásy predstavám príjemcu o atraktivite? Odráža sa fyzickosť prezentovaná v reklame v postojoch príjemcov? Čo sa dnes považuje za typicky muža/zvyčajne ženu?