Benetton „Chceme vyvážiť iné módne značky“
Napísal 14. októbra 2014
Ulice sveta, Tverskaya. Po rekonštrukcii je priekopnícke podnikanie predstavené v novom koncepte „Na plátne“. V rozhovore generálny riaditeľ skupiny Benetton Group Marco Airoldi a generálny riaditeľ ruskej spoločnosti Benetton Ruslan Malic povedali pre FashionUnited ďalšie plány spoločnosti na ruský a globálny trh.
Druhý bod, ktorý by som chcel povedať, je, že sa nám očividne nepáči, ako rubeľ chudne; Nepáči sa nám, že v Rusku klesá predaj a že na svetovom trhu vo všeobecnosti existuje také napätie. Tiež si však myslíme, že tieto fluktuácie zmäknú, takže sa zameriavame na dlhodobé vyhliadky a myslíme si, že z Ruska vyrastie ešte väčší trh.
Boli Benettonove obchodné plány prispôsobené ruskému trhu z hľadiska geopolitických a ekonomických ťažkostí?
Marco Airoldi: Nerozhodujeme sa pre „teraz“ alebo „pre budúci rok“ - zaujímajú nás dlhodobé vzťahy a chceme vyvážiť ostatné módne značky, ktoré z uvedených problémov buď úplne zmiznú z trhu, alebo sa dočasne zastavia. Potvrdzujeme, že máme trojročný plán, ktorý zahŕňa otvorenie ďalších 40 obchodov. Našim plánom je rozšíriť našu prítomnosť v Rusku, a to jednak priamymi obchodmi, ktoré si otvárame v Ruskej federácii, jednak v spolupráci s našimi partnermi. Naše podnikanie v Rusku sa preto skladá z dvoch častí, stojíme takpovediac na dvoch nohách: na jednej strane nám pomáhajú naši dlhoroční partneri, na druhej strane riadime svoje vlastné obchody. Prečo prevádzkujeme vlastné obchody? - Nesúťažiť s našimi predajcami, ale skôr posilniť našu pozíciu na trhu, aby ich podnikanie fungovalo ešte lepšie. Pretože ak máme vlastné podnikanie, ktoré sme sami rozvíjali a do ktorého investujeme, môžeme lepšie vyjadriť koncept našich obchodov a ukázať zákazníkom, aký pokrok a nové produkty v nich panujú.
Koľko peňazí spoločnosť investovala do redizajnu obchodu Benetton na Tverskej ulici a ďalších troch?
Ruslan Malic: Investície dosiahli viac ako 2 milióny eur, preto sme vykonali komplexnú štrukturálnu zmenu - dekorácie, osvetlenie a vnútorné vybavenie.
Je nový koncept, ktorý v súčasnosti predstavujete v Moskve, analógom talianskeho projektu „On Canvas“? Alebo ste ho prispôsobili pre Rusko?
Marco Airoldi: Koncept vznikol v Taliansku a v Rusku a bol prezentovaný prakticky rovnako. Ak podrobnejšie porovnáte butiky v Miláne a Moskve, samozrejme nájdete nejaké rozdiely, pretože sa usilujeme o ďalší rozvoj a snažíme sa vylepšiť náš projekt. Najnovšia verzia konceptu On Cavas sa predstaví v Moskve. Na Cavasovi - to je plátno, na ktoré si „utkáme“, čo chceme. Napríklad môžeme pri práci s látkou meniť švy alebo väzbu. To isté platí pre plátno v obchodoch - vždy ho môžeme zmeniť. Vždy sa snažíme prispôsobiť štruktúre konkrétneho obchodu.
Hovorme o reštrukturalizačnom programe spoločnosti. Je známe, že Benetton očakáva radikálnu obnovu. Prosím, povedzte mi viac o tom, čo sa stane?
Marco Airoldi: Naša spoločnosť sa v priebehu rokov významne rozrástla a rozšírila sa aj skupina záujmov z hľadiska nehnuteľností a výroby. Zistili sme však, že v súčasnosti je potrebné tieto činnosti od seba oddeliť, aby sme sa mohli sústrediť na hlavnú činnosť, a to našu značku (výroba, predaj, marketing). Preto sme sa rozhodli oddeliť od nej oblasť nehnuteľností. Máme niekoľko obchodov, ktoré vlastníme, ale existujú aj niektoré obchody, ktoré si iba prenajímame. To isté platí pre továrne. Máme vlastné továrne na výrobu v Srbsku, Chorvátsku, Tunisku a čiastočne v Taliansku; Rovnako vymedzíme túto priemyselnú činnosť. To znamená, že Benetton sa bude prakticky zameriavať na marketing, distribúciu a predaj. V nasledujúcich rokoch budú všetky naše investície a všetka energia venované tejto činnosti. Vo výrobe budeme mať dodávateľov, ktorých si vyberieme na základe toho, čo pre nás má najväčší zmysel pre dosiahnutie našich cieľov. Toto je veľmi veľká zmena, pretože všetka naša pozornosť sa bude venovať investíciám a úsiliu.
Koľko obchodov Benetton je v súčasnosti v Rusku?
Ruslan Malic: Zatiaľ máme tri pobočky s konceptom On Cavas, zriaďujú sa ďalšie dve, ktoré otvoríme v priebehu budúceho mesiaca. Všetky nasledujúce maloobchodné predajne v Rusku tiež vybavíme konceptom On Cavas a niektoré z nami spravovaných butikov budú tiež prevedené do nového formátu. V súčasnosti máme na ruskom trhu celkovo 108 pobočiek Benetton.
V ktorých krajinách okrem Ruska a Talianska plánujete otvoriť nové obchody s konceptom On Cavas?
Marco Airoldi: V prípade Cavas je to globálny projekt, nový imidž spoločnosti. Najskôr sme ho doma predstavili, aby sme ho vylepšili a dostali na príslušnú úroveň. Prvé tri obchody On Cavas boli otvorené v Taliansku a jeden vo Francúzsku. Teraz sme obnovené butiky priniesli do Ruska, Nemecka, Španielska a Mexika. Naším cieľom je obnoviť naše obchody po celom svete. Rád by som zdôraznil, že väčšina obchodov v rámci projektu Na plátne, ktoré sú mimo Talianska, sa nachádzajú v Rusku.