Farby loga Ktorá je najlepšia pre vašu značku
Výber správnych farieb loga môže zvýrazniť silné stránky vašej spoločnosti a pomôcť prilákať zákazníkov. Nesprávna kombinácia, ako asi tušíte, môže mať opačný efekt.
Každý už počul o psychológii farieb, ktorá nám hovorí, že farby majú vplyv na naše emócie a správanie. Žltá je veselá (pretože slnko je jasné a žlté!) A zelená je upokojujúca (pretože pokojné je ležať v tráve a sledovať niekoľko listov). Ale môžu tieto “ regulovať „Skutočne prevedené do farieb loga?
Vedci Lauren Labrecque a Geirge Milne sa tomu podrobnejšie venovali a zistili, že to platí pre niektorých, pre iných nie. Áno, áno, žltá spôsobuje, že vaša značka vyzerá mladistvo a rozhľadene, ale zelené logo nemusí zákazníkov nutne nútiť k tomu, aby si mysleli, že vaša značka je pokojná. Použili sme ich výskum na vytvorenie kompletného zoznamu toho, čo farby loga naznačujú potenciálnym zákazníkom. Čítajte ďalej a dozviete sa:
Ktorá farba loga má aký význam?
-
Červené logá
Univerzálny symbol vzrušenia, vášne a hnevu. Je vaša značka hlasná, hravá, mladistvá alebo moderná? Mysli na červeno. Vyspelejší, klasický alebo vážny? Potom červená farba nie je pre vás.
Červená je prvá farba, ktorú deti môžu vidieť (okrem čiernej a bielej). Vedci sa domnievajú, že u ľudí sa vyvinula schopnosť lepšie vidieť červenú farbu, pretože nám uľahčuje vidieť ovocie na strome. Má tiež veľký evolučný význam: keď sú ľudia emotívni (či už nahnevaní alebo vášniví), ich tváre sčervenajú. Preto si túto farbu spájame so zvýšenými emóciami vrátane lásky, sexu, hnevu a vášne. A aj keď to nie je priamo emócia, červená farba môže tiež stimulovať chuť do jedla (preto ju často vidíte v logách reštaurácií).
Či už je použitá samostatne alebo ako zvýrazňujúca farba, červená je silnou voľbou pre farbu loga.
Pozrite sa na ďalšie červené logá >>
Oranžové logá
Osviežujúca, hravá farba. Vyberte oranžovú, aby ste vynikli z davu. Používa sa menej často ako červená, ale stále je na nej niečo energické. S oranžovou buďte opatrní, ak chce vaša značka pôsobiť luxusne, žensky alebo vážne, pretože zákazníci si s týmito vlastnosťami nespájajú oranžovú farbu.
V kombinácii žltej a červenej obsahuje oranžová vlastnosti týchto dvoch základných farieb.
Spoločnosť 99designs vo svojom logu používa oranžovú farbu. Ako prvá spoločnosť vyvíjajúca súťaže v dizajne sme vždy trochu plávali proti prúdu.
Slovo oranžová v anglickom jazyku nebolo dlho (v skutočnosti sa to v starej angličtine nazývalo „žlto-červené“; slovo oranžové bolo prevzaté z francúzštiny, keď sa ovocie dovážalo zo Stredomoria).
Oranžová sa spája so zmenou (myslite na jesenné lístie alebo oranžovú oblohu pri východe a západe slnka) a často ju používajú značky, ktoré sa cítia trochu inak.
Pozrite si ďalšie oranžové logá >>
Žlté logá
Otvorená, slnečná priateľskosť. Žltá vyžaruje radosť a vaša značka vyžaruje dostupnú, mladistvú energiu! Na druhej strane, veľmi málo zákazníkov si spája žltú so zrelosťou alebo luxusom, takže by ste si mali dobre premyslieť, ako by mala byť vaša spoločnosť vnímaná.
Žltá je primárnou farbou v subtraktívnom farebnom systéme a bola jednou z prvých farieb farieb, ktoré si ľudia mohli namiešať. Má veľa kultúrnych združení (zlato, pšeničné polia, slnečné svetlo atď.) A má veľmi univerzálnu farbu. Jemná, svetlo žltá je svetlá a svieža, zatiaľ čo tmavé zlato obsahuje viac významu a histórie.
Pozrite sa na ďalšie žlté logá >>
Zelené logá
Ako vrchol všestrannosti nie je zelená presne spojená s mnohými charakteristikami značky, ale má silné kultúrne asociácie. To znamená, že zelenú farbu môžete použiť takmer v každej spoločnosti.
Pretože rastliny majú zelenú farbu (a po dlhej zime opäť ožívajú), mnoho ľudí považuje zelenú farbu rastu alebo nového života - a v stredoveku boli tehotné ženy takmer vždy namaľované v zelenom odeve. Ale historicky a v rôznych kultúrach bola zelená farbou smrti. (Populárne zelené farbivo z 18. storočia obsahovalo arzén a doslova zabíjalo ľudí. Niektorí tvrdia, že to bolo čiastočne zodpovedné za smrť Napoleona Bonaparteho, ktorého steny boli pokryté tapetami zelenej farby.)
V USA je zelená farba spojená s peniazmi, pretože dolár je zelený, čo však nemusí platiť v prípade iných kultúr. Čo to všetko znamená? Zelená môže fungovať pre takmer každú značku. Vytvárajte význam pomocou odtieňa, tieňovania, tvaru loga a písma.
Prezrite si viac zelených log >>
Modré logá
Modrá symbolizuje dôveryhodnosť a vyspelosť. Mali by ste ho použiť pre svoju značku, ak ho chcete brať vážne. Je však potrebné mať na pamäti jednu vec: Ako kráľ farieb sa modrá objavuje vo viac ako polovici všetkých log. Ak pre svoju značku používate modrú farbu, musíte nájsť spôsob, ako vyniknúť!
Vzhľadom na jeho dnešnú popularitu a skutočnosť, že ide o primárnu farbu, je ironické, že starí ľudia (Gréci, Číňania, Japonci a Hebreji) vôbec nevideli modrú farbu. To z neho robí jednu z novších farieb, ktorú môžu ľudia vnímať. Je to jedno z posledných pár farebných slov v takmer akomkoľvek jazyku (vedci sa domnievajú, že to súvisí so skutočnosťou, že ho ľudia nevideli). V skutočnosti v Namíbii stále existuje kmeň, ktorý nedokáže rozlišovať medzi zelenou a modrou.
Okrem toho by ste pre svoju značku mali používať modrú farbu, ak chcete vyžarovať klasické sebavedomie alebo ak sa chcete ubezpečiť, že ľudia vašej značke dôverujú. (Pokiaľ nie ste v Namíbii!) Pri jedle si dávajte pozor na modrú (údajne potláča chuť do jedla). Ak milujete modrú farbu a chcete byť o niečo hravejšia, jednoducho choďte na bledšiu modrú, ktorá je viac ako čajová farba.
Pozrite si ďalšie modré logá >>
fialový
Fialová je luxusná. Použite fialovú farbu, aby pôsobila inovatívne a zároveň rozumne. Obsahuje tiež nádych ženskosti.
Predpokladá sa, že fialová je spájaná s luxusom, pretože fialové farbivo bývalo extrémne drahé a preto farbu nosili iba veľmi majetní ľudia. Čo je však zaujímavé na fialovej farbe, je to, že napriek svojej asociácii s luxusom a bohatstvom sa na ňu pozerá ako na zvlášť závažnú farbu. Máte hravý a drahý projekt? Potom je fialová perfektná. Predávate lacné pánske oblečenie? Potom vám bude fialová značka sťažovať život.
Pozrite si ďalšie fialové logá >>
Ružové logá
V modernom západnom svete ťažko existuje niečo „dievčenskejšie“ ako ružové. Je to oveľa všestrannejšie. Od jemnej tisícročnej ružovej po neónovú purpurovú môže ružová dodať značke moderný, mladistvý a luxusný vzhľad.
Ružová je neobvyklá farba. Všetkých 6 farieb uvedených vyššie je buď primárnou alebo sekundárnou farbou v subtraktívnych farebných systémoch. Teoreticky je ružová iba jasne červená. Nemáme však porovnateľné slovo pre svetlomodrú alebo svetlo žltú. Je to tiež pomerne moderné farebné slovo - napríklad v angličtine sa toto slovo vyskytuje iba od 17. storočia. V dlhej histórii farieb je ružová stále veľmi mladá a boková.
Známy kultúrny význam toho, že ružová je ženská, existoval až do 40. rokov 20. storočia, kým si výrobcovia odevov neuvedomili, že môžu zarobiť viac peňazí priraďovaním detského oblečenia k pohlaviu. Predtým to bola rodovo neutrálna farba a stála za najvyššou úrovňou luxusu.
Pozrite si ďalšie ružové logá >>
Hnedé logá
Čo pre vás môže urobiť Braun? Vďaka Braun bude vaša značka vyzerať drsne, mužne a vážne. Hnedá je v logách najmenej používanou farbou, takže jej použitím určite vyniknete. Mali by ste sa však vyhnúť hnedej farbe, ak chcete, aby vaša značka vyzerala jemne a žensky.
Hnedá je výrazná prírodná farba (vyrobená zmiešaním všetkých ostatných farieb). Môže byť veľmi dobrý v pridaní drsného a prirodzeného vzhľadu značky a je vhodný pre outdoorové podniky alebo pre tých, ktorí predávajú prírodné hnedé výrobky (napríklad káva alebo čokoláda). Znamená to tiež starnutie, a preto ho často používajú spoločnosti zameriavajúce sa na tradičnú ručne vyrobenú atmosféru.
Pozrite si ďalšie hnedé logá >>
Čierne logá
Čierna je nová čierna. Chcete vyzerať elegantne, moderne a luxusne? Čas na čiernu. Chcete byť lacnejší a lacnejší? Drž sa ďalej od temnej strany.
Čierna nie je farbou ako oranžová a fialová. Ľudia tieto farby vidia, pretože sú určitou vlnovou dĺžkou svetla, ktorú môžeme rozpoznať a rozlíšiť. Čierna je však absencia svetla. Na niečo také staré ako samotné svetlo vyzerá čierna stále pekne moderne. Jeho jednoduchosť je takmer ohromujúca a dáva všetkým čiernym logám pocit tajomstva a exkluzivity, ktoré môžu luxusné značky využívať.
Pozrite sa na ďalšie čierne logá >>
Šedé logá
Nie príliš tmavý, ani veľmi svetlý. Šedá je strednou cestou medzi vyzretou, klasickou a vážnou. Vyberte mierne tmavší odtieň, aby vyzeral tajomnejšie, a mierne svetlejší odtieň, aby pôsobil otvorenejšie.
Rovnako ako čierna, aj sivá má úplnú jednoduchosť. Pretože je mäkší, má tlmenejšiu a vážnejšiu atmosféru a dodáva šedým logám klasický vzhľad.
Pozrite si ďalšie sivé logá >>
Biele logá
Biela je absencia farby. Aj keď môžete mať biele logo, musí byť vždy skombinované s inou farbou (ako pozadie) a táto farba bude dominantná. Ak používate bielu ako prízvuk - alebo ju pridáte do inej farby, aby ste ju zosvetlili - biela je mladistvá a skromná. Môže to fungovať pre takmer každú značku.
Odkiaľ pochádzajú významy farieb?
-
Významy farieb loga vyplývajú zo spojenia vedy, umenia a kultúry. To, ako zákazníci reagujú na farby a farebné kombinácie, ovplyvňujú 3 veci: estetika, naučené kultúrne asociácie a evolučné programovanie.
- Estetika: Rovnako ako noty, niektoré farebné kombinácie navzájom dobre fungujú, niektoré vytvárajú napätie, ktoré priťahuje pozornosť, a iné sa navzájom tak hryzú, že odradia zákazníka. Teória farieb hovorí, že zákazníci sa skrývajú bez príliš výrazných, príliš podobných farebných paliet a sú ohromení chaotickými, protirečivými farebnými usporiadaniami.
- Získané združenia: Postupom času sme sa všetci naučili spájať určité farby s určitými pocitmi: myslite na nevestu, ktorá nosí na svadbe bielu farbu ako symbol čistoty, alebo smútte za čiernymi ľuďmi, aby predstavovali smutnú príležitosť. Mnohé z týchto združení sú však čisto kultúrne: napríklad nevesty v Indii majú silné pestrofarebné sárí a v Južnej Afrike je červená farba smútku.
- Naprogramované asociácie: Vedci majú podozrenie, že prinajmenšom niektoré z našich farebných asociácií sú výsledkom evolúcie. Napríklad červená je univerzálnym znakom zvýšených, vášnivých emócií, ktoré spôsobujú pozastavenie ľudí aj zvierat. Zelená znamená sviežosť a energiu.
Ako si vyberáte farbu loga
-
Pred výberom farebnej schémy pre svoje logo sa zamyslite nad tým, aké posolstvo by mala vaša spoločnosť sprostredkovať. Ktoré hodnoty chcete zdôrazniť? Dynamika, inovácia, efektívnosť, súcit alebo intuícia?
Hlavné charakteristiky osobnosti značky, ktoré oslovia vaše cieľové publikum, sú dôležitým faktorom pri výbere farieb loga. Vedome alebo nevedome si zákazníci vyberajú produkty, ktoré zodpovedajú ich osobnej identite. Farby pomáhajú zákazníkom kategorizovať produkty a služby, zistiť, ktoré sú pre ne to pravé, a robiť nákupné rozhodnutia medzi podobnými produktmi.
Keď viete, čo má vaša identita značky znamenať, môžete prejsť vyššie uvedeným zoznamom farieb a zistiť, ktoré z nich vám môžu pomôcť sprostredkovať správne posolstvo.
Nemôžete si vybrať iba jednu farbu!
Pamätajte, že sa neobmedzujete iba na jednu farbu. Ak chcete vo svojom podnikaní zdôrazniť rozmanitosť produktov (napríklad na eBay), vynikajúcim spôsobom, ako tento sortiment reprezentovať, je viac farieb. Rovnako výber dvoch alebo troch farieb môže zdôrazniť, v čom ste jedinečný. Originálne logo Coors Banquet spája zlatohnedú farbu - ktorá nie je len farbou piva, ale kombináciou mužskej hnedej a cenovo dostupnej žltej - so zrelým modrým slovným označením. To je ideálne pre cieľové publikum.
Pred rozhodnutím o finálnych farbách sa nebojte experimentovať. Vyskúšajte, čo funguje a čo nie. Hneď ako získate požadovaný dizajn loga, vyskúšajte ho v rôznych farbách. Ukážte návrhy ľuďom, ktorí to ešte nikdy nevideli, a opýtajte sa ich, aký typ spoločnosti si myslia, že každé logo slúži.
Preložiť jazyk farieb
-
Ak je vaša značka medzinárodne aktívna, tak ako dnes mnoho iných, mali by ste si uvedomiť symbolický význam, ktorý majú vaše farby loga v iných kultúrach. Známym príkladom je, že vo väčšine západných kultúr biela predstavuje čistotu, zatiaľ čo v niektorých východných kultúrach symbolizuje smrť. Trochu predvídavosti a kultúrnej citlivosti môže pomôcť pri výbere správnej farby a pri hľadaní farby so správnym významom.
prostredníctvom informácií je krásna
Vyčnievať z davu
-
Kľúč k efektívnemu logu spočíva v povedomí o značke. Ak teda chcete vyniknúť, bolo by dobré zvoliť farebnú paletu, ktorá sa dramaticky líši od palety vašich najväčších konkurentov. Mobilní operátori v USA sú toho vynikajúcim príkladom; každá z nich má svoju charakteristickú farbu, ktorú väčšina zákazníkov dokáže okamžite identifikovať.
Aká farba bude vaše logo?
-
Výber správnej farby pre vaše logo znamená viac ako len páčiť sa zeleným a chcieť borovo zelené logo. Porozmýšľajte, ako by mala byť vnímaná osobnosť vašej značky a aké farby to môžu pomôcť sprostredkovať vašim zákazníkom. Mali by ste tiež premýšľať o tom, čo robia vaši konkurenti. Môžete mať úžitok z toho, že ste vzrušujúcou a zábavnou spoločnosťou v tradičnejšom prostredí? Niekedy stačí trochu vystúpiť z radu.
Dajte nám vedieť v komentároch, aká farba vášho loga je (alebo bude). Chcete viac dizajnových tipov? Prečítajte si náš článok o tom, ako navrhnúť logo.