Hry s obezitou Športové A-Z
Aktualizované: 20.01.19 - 15:02
Hlavný sponzor McDonald's má pobočku v olympijskej dedine.
Olympia má propagovať tento šport, ale je to tiež marketingový stroj pre výrobcov tuku. Olympijskí sponzori ako McDonald's a Coca-Cola pôsobia proti jednej z ústredných myšlienok hnutia.
Od Ronnyho Blaschkeho
Veľká Británia je najsilnejšou krajinou v Európe, “píše vo svojej novej štúdii výskumník v oblasti výživy Malcolm Clark. Šesťdesiat percent dospelých a 30 percent detí má nadváhu alebo obezitu a nezdravá strava vedie k skoršej smrti 70 000 Britov každý rok - čo je v Európe vysoká úroveň. Politici zo všetkých táborov vyjadrili nádej, že olympijské hry podporia väčší pohyb. Clark má pochybnosti.
Hry by mali predstavovať vzory, ich organizátori hovoria o férovosti, tolerancii? a zdravé stravovanie. Ako zapadá do tohto obrazu, že dvoma z najdôležitejších sponzorov Medzinárodného olympijského výboru (MOV) sú McDonald’s a Coca-Cola? Malcolm Clark z londýnskej výživovej poradenskej organizácie Children’s Food Campaign vo svojej štúdii ukazuje, ako kalórie, tuk a cukor dominujú v marketingu najväčšieho športového festivalu, ktorý má od založenia ukázať mladým ľuďom zdravý životný štýl.
Sponzori neprinášajú veľa peňazí
MOV vždy tvrdí, že olympiáda by bez týchto sponzorov nebola možná. Clark odpovedá: „Menej ako desať percent nákladov na londýnske hry pochádzalo od sponzorov. Zo štvorročného príjmu MOV iba dve percentá pochádzajú od spoločností McDonald’s a Coca-Cola. “To zodpovedá 140 miliónom eur, čo sú veľké peniaze, ale merané proti príjmom z globálnych televíznych práv: arašidy. Napriek tomuto podielu majú obe značky v olympijskom svete exkluzivitu vo svojich obchodných oblastiach, čím bránia širokej ponuke športových zariadení. „Je veľmi ťažké dobre sa najesť,“ hovorí Clark. „Ako dlho si myslíte, že musia rodičia hľadať šalát alebo ovocie v olympijskom parku?“
Marketing výkrmu sa začal skoro: Coca-Cola sprevádzala 70-dňovú štafetu s pochodňami hudobnými plavákmi, tancujúcimi ženami v červených košeliach a bezplatnými výrobkami, turné sledovalo okolo osem miliónov ľudí. Spoločnosť McDonald’s investovala do televíznych športov, sociálnych médií, lotérií a rozdala okolo deväť miliónov maskotov so svojimi detskými menu. Na olympijských stránkach sa otvorili štyri reštaurácie s rýchlym občerstvením, vrátane najväčších na svete s 1 500 miestami na sedenie. „Novinári majú radi superlatívy,“ poznamenáva Clark. „Vďaka tomu sa dostali na titulné stránky sveta.“
Nick Hindle, viceprezident spoločnosti McDonald’s vo Veľkej Británii, sa pred hrami zastavil aj vo veľkej reštaurácii. Povedal: „Vieme, že naša značka polarizuje. Ale pre mnoho rodín je úplne bežné, že nás navštívime spoločne. Podporujeme mladých ľudí v športe rôznymi spôsobmi. “Osvedčená stratégia: Coca-Cola a McDonald’s spájajú svoje výrobky so športom a víťazmi na olympiáde, už roky propagujú miestne aktivity mladých ľudí a propagujú pohyb. „Vďaka tomu vyzerajú viac neškodne,“ hovorí Clark. „Cvičenie je však iba časťou riešenia nadváhy. Dôležitá je tiež zdravá strava - tieto spoločnosti to potláčajú. “Spoločnosť bude z dlhodobého hľadiska cítiť dôsledky tohto masívneho marketingu. V Británii je už 1 200 pobočiek McDonald’s.
O športe o dominanciu na trhu
University of Sydney skúmala následky na príklade Austrálie. Viac ako polovica opýtaných detí mohla pomenovať športové podujatie, ktoré sponzorovali spoločnosti McDonald’s alebo Coca-Cola. Takmer 40 percent si tieto spoločnosti obľúbilo kvôli športovému spojeniu. MOV predĺžil zmluvy s oboma spoločnosťami do roku 2020. Malcolm Clark a kampaň v oblasti výživy detí sa snažia presvedčiť politikov, aby už takúto dominanciu na trhu nepripustili. Svetový pohár v ragby sa uskutoční v Anglicku v roku 2015 a atletické majstrovstvá sveta o dva roky neskôr v Londýne.
„Táto téma je kontroverzná aj v MOV,“ hovorí dlhoročný člen nemeckého výboru Walther Tröger. "A diskusia bude pokračovať." Pred hrami prezident MOV Jacques Rogge vyjadril pochybnosti o partnerstve s výrobcami tukov v rozhovore pre Financial Times. O niekoľko dní neskôr uviedol svoje vyhlásenia na pravú mieru - pod tlakom podnikového vedenia?
Zimné hry sa v Soči uskutočnia o dva roky, letné hry 2016 v Riu de Janeiro. „Južná Amerika je dôležitý a rozšíriteľný trh,“ hovorí Malcolm Clark. „Je možné, že sa pravidlá trhu budú brať ešte menej vážne.“ Clark dúfa, že dôjde aj ku kritickému hodnoteniu sponzorov v Brazílii. Názov jeho štúdie by mal zostať aktuálny: „Hry s obezitou.“