Instagram The Art of Hashtag Research; Zamerateľné
Takmer žiadna iná sociálna sieť nemá hashtagy také dôležité ako na Instagrame. Okrem dobre premyslenej obsahovej stratégie pre vašu spoločnosť a príťažlivých obrázkov môžu byť pre úspech vašej stránky Instagram zásadné aj hashtagy.
Bohužiaľ, téma „výskumu hashtagov“ je často buď zanedbávaná, alebo implementovaná úplne nesprávne. A ak sa požadované výsledky nepodarí uskutočniť, je Instagram označený ako „zbytočná“ sieť a potenciál zostáva nevyužitý.
Aby sa vám nestalo, budem sa venovať tomuto článku hlavné pravidlá pre hľadanie hashtagov poukážte na najčastejšie chyby a podeľte sa o tipy, ako nájsť značky hash, ktoré prilákajú vaše publikum a pomôžu vám vybudovať aktívnu komunitu na Instagrame.
Aby sme dosiahli konkrétnejšiu taktiku jednotlivcov, predstavme si, že hľadáme hashtagy pre nemecký blog o vegánskej výžive, ktorý sa teraz chce tiež pridať k Instagramu. Táto téma je samozrejme zameniteľná: Tu popísané stratégie môžete ľahko preniesť na svoje vlastné stránky.
Čo ak by hashtagy boli kľúčové slová?
Predstavte si, že vaša stránka na Instagrame bola bežným blogom a hashtagy boli vaše kľúčové slová. Existujú kľúčové slová, ktoré sú relevantné pre jednotlivé blogové príspevky, ale aj také, ktoré prispievajú k celkovej téme vášho blogu. Chcem, aby ste túto perspektívu rozšírili aj na Instagram. Nenechajte si spontánne vymyslieť niekoľko hashtagov pre každý príspevok, ktorý spolu s ním zverejníte. Namiesto toho skúmajte hashtagy tak, ako by ste skúmali kľúčové slová.
Pre pohodlie, z dôvodu nesprávnych informácií alebo jednoducho z dôvodu, že nič lepšie neviete: Mnoho prevádzkovateľov webových stránok používa anglické hashtagy, aj keď ich (požadovanú) cieľovú skupinu je možné jednoznačne priradiť k nemecky hovoriacej oblasti. Je to to isté ako optimalizovať nemecký jazyk pre anglické kľúčové slová a dúfať, že stránka stúpne v nemeckých výsledkoch vyhľadávania. Toto je jedna z najväčších chýb, ktoré môže človek urobiť v súvislosti s hashtagmi.
Instagram sa v tomto smere nelíši od ostatných sociálnych sietí: tweety v nemeckom jazyku na blogu alebo príspevky na Facebooku v angličtine. Sociálne siete používame na dosiahnutie nášho celkového cieľa, ktorým je generovanie kliknutí na naše blogy, uskutočňovanie nákupov, získavanie predplatiteľov bulletinov atď. Ak ponúkate svoj obsah výlučne v nemčine, použite tiež nemecké hashtagy. Nie sú také cool a sexi ako #foodporn, ale to naozaj nevadí.
Popri problémoch s cieľovou skupinou majú známe hashtagy ako #foodporn ešte jednu nevýhodu: Používajú sa tak často, že sa vaša fotografia stratí vo výsledkoch vyhľadávania behom niekoľkých sekúnd. Ak sa chcete držať analógie SEO: Čím známejšie je kľúčové slovo, tým ťažšie je dosiahnuť dobré hodnotenie.
Výskum hashtagov je proces
Nájsť správne hashtagy nie je jednorazová starostlivosť. Je to skôr proces. Čím dlhšie ste na Instagrame, tým lepšie hashtagy nájdete. Niekde však treba začať. Tu sú nejaké nápady:
1. Ktoré hashtagy používajú konkurenti alebo podobné stránky?
Ak budete mať šťastie, tieto stránky si spravili domáce úlohy správne a môžete odtiaľto „ukradnúť“ niekoľko hashtagov. Po rozhliadnutí sa okolo niekoľkých známych vegánskych blogov na Instagrame som narazil napríklad na hashtag #vegandeutschland. Dobrý začiatok!
2. Aké hashtagy navrhuje Instagram?
Ďalej použijeme vyhľadávanie Instagramu na nájdenie podobných hashtagov. Napríklad v #vegandeutschland sa mi navrhuje #vegangermany. Dá sa s tým aj pracovať. Túto kontrolu robte zakaždým, keď „objavíte“ nový hashtag. Instagram je čoraz inteligentnejší a môže navrhnúť relevantné hashtagy, ktoré vaše cieľové publikum často použije.
Obrázok 1: Existujú aj ďalšie vhodné návrhy pre hashtag #gesundessen.
3. Myslite mimo krabice
Aké ďalšie záujmy má vaša cieľová skupina? Alebo inak: Ako môžete zmysluplne rozšíriť svoju cieľovú skupinu? Neobmedzujte svoj výskum v rámci hashtagov iba na svoju vlastnú oblasť. Stránka Instagramu pre vegánsku výživu by mohla byť zaujímavá aj pre ľudí, ktorí sa zaoberajú súvisiacou témou „zdravé stravovanie“ alebo varením všeobecne. Naša vegánska stránka Instagramu mohla nájsť sledovateľov aj vo fitnescentre. Usadili sa tam hashtagy ako #machdichwahr alebo #derwilleindir.
Berte teda do úvahy hashtagy, ktoré poznajú príbuzné komunity, aby ste „ťukli“ na zainteresovaných používateľov. Hashtagy nevidíte iba ako prostriedok na upriamenie pozornosti na konkrétnu fotografiu, ale tiež na oslovenie používateľov, ktorí by sa mohli všeobecne zaujímať o tému vašej stránky.
4. Používajte miestne hashtagy
Mnoho instagramerov používa aplikáciu na objavovanie nových vecí. Napríklad hľadáte svoje mesto ako hashtag a pozeráte sa na najnovšie fotografie. Ideálny spôsob, ako týmto používateľom predstaviť svoju miestnu firmu. Preto k svojim fotografiám nepridávajte iba polohu, ale ako hashtagy používajte aj názvy štvrtí alebo miest, ktoré sú pre vás relevantné.
Existujú dobré hashtagy - a sú aj lepšie
Počas hľadania narazíte na rôzne hashtagy. Ako sa rozhodnete, či by ste ich mali použiť pre svoju stránku na Instagrame? Títo tri kritériá môže byť užitočný:
Najprv: Koľko príspevkov bolo zverejnených pod hashtagom? Čím je ich viac, tým je hashtag známejší. Nechceme hashtagy, ktoré sú veľmi populárne, ale nechceme ani hashtagy, ktoré nikto nepozná. Táto kontrola napríklad ukázala, že pod hashtagom #deutschlandvegan bolo zverejnených iba asi tri tisíc príspevkov. Pod #vegandeutschland je ich však päťdesiattisíc. Logicky nám druhý Hahstag prináša viac ako prvý.
Obrázok 2: #vegandeutschland je zjavne známejší ako #deutschlandvegan.
Po druhé: Zhoduje sa obsah s hashtagom? Skontrolujte obsah príspevkov. Niektoré hashtagy sú tak často „zneužité“ alebo použité v úplne inom kontexte, že by bolo lepšie sa od nich držať ďalej.
Po tretie: Je hashtag blokovaný na Instagrame? To sa stane, keď hľadáte hashtag # symbol baklažánu:
Obrázok 3: Poznámka „Nenašli sa žiadne hashtagy“ je známkou blokovania hashtagu.
Aby sme pochopili, prečo niektoré hashtagy nie sú povolené na Instagrame, najskôr si musíme prečítať podmienky používania. Píše sa v ňom: „V službe nesmiete uverejňovať žiadne násilné, nahé alebo čiastočne nahé, diskriminačné, nelegálne, zraňujúce, nenávistné, pornografické alebo sexuálne urážlivé fotografie alebo iný obsah.“
Je preto pochopiteľné, že Instagram vylučuje použitie hashtagov spojených s takýmto obsahom. Prečo bol symbol baklažánu zablokovaný - „to necháme na vašej fantázii •“
Čo sa stane, ak stále používate niektorý z týchto blokovaných hashtagov? Napriek očakávaniam sa vám nezobrazí chybové hlásenie ani varovanie. Váš obrázok bude zverejnený ako obvykle - nenájde sa však pomocou vyhľadávania hashtagov! Aj keď ste použili 29 ďalších „povolených“ hashtagov, váš obrázok bude odstránený z celého vyhľadávania kvôli tejto jednej hashtag. Neexistuje žiadny oficiálny zoznam blokovaných hashtagov, ale aktuálne články na túto tému poskytuje vyhľadávanie Google (napr. „Hashtagy so zákazom Instagramu“).
Vytvorte sady hashtagov
Teraz ste sa rozhliadli a našli nejaké hashtagy. A ďalej? Najlepšie je vytvoriť si poznámku (napr. Na smartfóne) a štruktúruje hashtagy do tematických blokov v maximálnom počte 30 kusov (Nemáte oprávnenie uverejňovať viac pod fotografiu alebo video na Instagrame). Tieto sady hashtagov je potom možné pridať k príspevkom na Instagrame jednoduchým „kopírovaním a prilepením“.
Tieto značky hashtag používam pre svoju stránku instagram.com/instamarketing.tipps.
Naša vzorová vegánska stránka by preto mohla zhromažďovať značky hashtag, ktoré sa používajú vždy, keď je zverejnený recept. Ďalšia sada hashtagov spadá pod príspevky týkajúce sa životného štýlu, tretia pod témy týkajúce sa krásy atď.
Môj záver
Bola by škoda, keby sa obrázky, do ktorých ste vložili toľko úsilia a energie, nedostali k správnym ľuďom na Instagrame. Preto, najmä v počiatočnej fáze, keď nemáte dostatok „vlastných“ sledovateľov, je pre úspech na Instagrame zásadné použitie strategicky vybraných hashtagov. Je dôležité, aby ste používali nielen značky hash, ktoré popisujú skutočný obrázok, ale aj také, ktoré odrážajú tému vašej stránky ako celku. Položte si otázku „Kto by mal nájsť moje obrázky?“ A vyhľadajte značky hash, ktoré títo používatelia používajú.