Klamstvo pre rozhlasové publikum
AKTUALIZÁCIA: Názory uvedené nižšie sú moje a nijako neznamenajú rozhlasové stanice, s ktorými spolupracujem
Výsledky jesenných rádiových meraní prišli dnes. Znovu dám vodu neprajníkom, vystaviac pred nimi veľké, Vravel som ti. Nemal som žiadne prekvapenia, čo ma neprekvapuje. Rádiové ankety čítam takmer 20 rokov a asi 15 rokov presne predpovedám, čo s každou vlnou príde. Hovorím to nie preto, že sa milujem (čo chcem, aby ste), ale preto, že milujem rádio. Čo sa stalo teraz a prečo?
Veľkým problémom na rádiovom trhu sú merania. Ako som povedal v rozhovore na stránke Media Page, merania ARA sú mimoriadne zastarané a poškodzujú nás všetkých znížením kvality rozhlasových programov. Ako?
ARA uskutočňuje telefonické rozhovory, väčšinou v pevnej sieti. Tí, ktorí odpovedajú, sú zvyčajne ľudia, ktorí žijú v dome, takže nemusia nevyhnutne vedieť, v akom svete sa nachádzajú. Otázka, ktorú im položia, je „akú rozhlasovú stanicu ste počúvali včera medzi ... hodinami?“. Potom sú uvedené niektoré značky. Nemusíte byť špecialistom na štatistiku, aby ste si uvedomili, že vybrané rádiá sú vo všeobecnosti tie, ktoré majú silnú špičkovú značku. Ak v utorok stále nemá inú prácu, ako zostať doma a pozerať sa na túto šou s Turkom, respondent si nemyslí, že si pamätá, čo včera o ôsmich alebo troch minútach počúval. Ale aspoň vie, že Zu a Kiss sú rádiá, len ich videl po celom meste a počul ich v obchodoch. Sila značky je väčšia ako realita. Bez ohľadu na to, ako veľmi aktívni a vedomí ľudia zmenia svoju pozíciu, metóda merania nás vedie k pasívnemu, nerozlišujúcemu obrazu poslucháča, ktorý, vidíme Boha, potrebuje mesiace a mesiace, aby zistil, že osobnosť rádia sa presunula na inú pozíciu. ráno strávil niekoľko rokov.
Áno, vyššie uvedené čísla môžu rozobrať oveľa viac. Sezónne trendy, vernosť, demografická analýza atď. Sú k dispozícii každému, kto chce pochopiť viac. Ale nakoniec je možné vidieť voľným okom, že:
Podstatné zmeny v rozhlasových programoch sa neodrazili v podstatných výkyvoch čísel.
Agentúry sú podvedené, povedomie o značke sa im predáva ako veľkosť publika.
Agentúrni klienti nezostáva im nič iné, len prehltnúť analýzu falošných čísel.
Verejnosť je podvedená. Extrapolácia domácej a nevedomej populácie, štatisticky vážená iba podľa pohlavia a veku, sa predáva ako zrkadlo. A na druhej strane, pod záštitou veľkých značiek, manažéri produkujú lacné programy s bezkonkurenčnými vývojármi prostredníctvom dlhodobej verejnej kalibrácie. Skutočné meranie publika by si vybralo osobnosti, ktoré, pozor!, Denne hovoria s miliónmi ľudí.
Preto sú nevyhnutne potrebné:
Vzdanie sa rozhovorov v pevných telefónnych sieťach. Prečo by mi mala odpovedať terchea berchea, ktorá sa doma napoludnie umýva doma v kresle a ktorá sa zo hanby neprehlási za nezamestnanú?
Zmena otázok na pohovore, aspoň v prípade rána a jazdy. Kto počúva obsahový program, určite vie, ako sa volá a kto ho vyrába.
Na záver mi dovoľte pochváliť svoje zlaté dieťa. Pretože existujú aj kvety, ktoré vŕtajú otvory do asfaltu. Aj keď sme smer Gold Fm zmenili až v novembri a merania sme robili od septembra do decembra, priemer za štyri mesiace počtu poslucháčov je vyšší ako priemer jarnej vlny o ... 49%, čo je jednoznačne najväčší nárast na Bukurešť. A podiel sa zvýšil o ... 122%. Denne máme 38 600 poslucháčov podľa meraní, ktoré nedávajú šancu nováčikom, v pretekoch, do ktorých sme nastúpili iba v polovici cesty. 38 600 poslucháčov, ktorí krásne rozprávajú, čítajú a chodia do divadla. A ktorých je, našťastie, v skutočnosti oveľa viac.