Miliardové dohody so Sovietskym zväzom Ako sa Pepsi stal vojenskou mocnosťou

Od Vivian Küblerovej

Namiesto peňazí sa za Pepsi platilo vojnovými loďami.

Čierne, iskrivé, sladké - Pepsi bola obľúbeným nápojom v Sovietskom zväze. Čo však robiť, ak nemôžete platiť za sprchu v rubľoch? Sovietska vláda vyriešila problém originálnym výmenným obchodom, Pepsi dostala vojnovú flotilu.

Keď Nikita Chruščov stojí v modelovej kuchyni repliky amerického domu, má na čele perly, ktoré má na krku opuchnuté červené. Potom si Richard Nixon položí ukazovák na hruď. Šéf vlády Sovietskeho zväzu a americký viceprezident sa po prvý raz stretávajú 24. júla 1959 v rámci americkej národnej výstavy v Moskve - uprostred studenej vojny.

O niekoľko minút skôr bola urobená fotografia Chruščova, ktorá sa stala symbolom tohto stretnutia: vodca sovietskej strany usrkával z Pepsiho. Aká reklama! Vodca Sovietskeho zväzu pije nealkoholický nápoj z krajiny triedneho nepriateľa. Čo v tom čase nikto netušil: Tento okamih tiež viedol k tomu, že Pepsi 30 rokov po legendárnom stretnutí vlastnil 17 sovietskych ponoriek, krížnik, fregatu a torpédoborec.

Ale jeden za druhým. V každom prípade to pre Donalda Kendalla v tom čase nemohlo v Moskve dopadnúť lepšie: manažér nechal postaviť stánok Pepsi len pár metrov od modelovej kuchyne, kde sa Chruščov a Nixon hádali o výhodách a nevýhodách komunizmu a kapitalizmu. A Nixonovi sa tam vlastne podarilo dostať Chruščova.

Dúšok perlivého nápoja

Krátko nato si Chruščov vzal prvý skeptický dúšok - a spečatil tak prvý krok v obchodnom vzťahu medzi Pepsi a Sovietskym zväzom. Kendall si však musela počkať 13 rokov, kým sa prvý z týchto bublinkových nápojov skutočne vylial za hranice. V roku 1972 Pepsi rokovala o prvej dohode so Sovietskym zväzom: Pepsi priniesla šumivý koncentrát do Sovietskeho zväzu, kde sa zriedil a stáčal do fliaš.

Problém vtedy: platba. Pretože menu Sovietskeho zväzu sa nedala vymeniť za tvrdú devízu. Riešením bol chytro navrhnutý podnik. Sovietsky zväz namiesto platenia rubľmi zaplatil za bublinkový nápoj vo vodke, ktorý mohla Pepsi predať v USA.

Rusom sa ale viac páčila Pepsi ako Američanom Stolschnaja. Po vypršaní zmluvy v roku 1989 už nebolo dosť alkoholu na zaplatenie, pretože Pepsi nemohla v USA predať toľko vodky, koľko pili limonádu Rusi. Neobvyklé situácie si vyžadujú neobvyklé opatrenia, preto Pepsi kúpila niekoľko vyradených vojnových lodí. Flotila bola následne predaná švédskej šrotovacej spoločnosti, ktorá lode zošrotovala. Kendall, z ktorého sa stal šéf spoločnosti Pepsi, údajne povedal bezpečnostnému poradcovi prezidenta Georga Busha Brentovi Scowcroftovi: „odzbrojujeme Sovietsky zväz rýchlejšie ako vy.“

Ale to všetko malo pre Pepsi nevýhodu. Krátko nato sa rozpadol Sovietsky zväz - a na trh vstúpila konkurenčná Coca-Cola.