Nicholas Christakis Nicholas Christakis Skrytý vplyv sociálnych médií TED Talk Titulky
Pre mňa sa tento príbeh začína pred 15 rokmi, keď som bol azylovým lekárom na Chicagskej univerzite. A staral som sa o zomierajúcich ľudí a ich rodiny na juhu Chicaga. A všimol som si, čo sa stalo s ľuďmi a ich rodinami počas ich nevyliečiteľnej choroby. A vo svojom laboratóriu som študoval vplyv vdovy, čo je starý pojem v spoločenských vedách, ktorý sa datuje pred viac ako 150 rokmi, známy ako „smrť zlého srdca“. Takže keď zomriem, riziko úmrtia mojej manželky sa môže napríklad v prvom roku zdvojnásobiť. A išiel som sa postarať o istého pacienta, ženu, ktorá zomierala na demenciu. A v tomto prípade sa o ňu, na rozdiel od tohto páru, starala jej dcéra. A jej dcéra bola kvôli starostlivosti svojej matky vyčerpaná. A manžel dcéry bol tiež chorý z vyčerpania svojej manželky. Jedného dňa som šoférovala domov a volal mi priateľ môjho manžela, ktorý mi volal, pretože mal depresie z toho, čo sa deje s jeho priateľom. Takže tento typ človeka, ktorý žije skúsenosťou ovplyvnenou ľuďmi v určitej sociálnej vzdialenosti, mi hovorí.
A zrazu som si uvedomil dve veľmi jednoduché veci. Po prvé, vplyv vdovstva sa neobmedzuje iba na manželov. A po druhé, nejde o dvojice ľudí. A začal som vidieť svet úplne novým spôsobom, vo dvojiciach navzájom prepojených ľudí. A potom som si uvedomil, že títo ľudia budú spojení v kvartetoch s ďalšími pármi v okolí. A potom, v skutočnosti, boli títo ľudia zapojení do iných druhov vzťahov, manželstva a manželstva a priateľstva a iných druhov vzťahov. A že v skutočnosti boli tieto spojenia obrovské a že sme všetci zakomponovaní do tejto obrovskej množiny vzájomných spojení. Začal som teda vidieť svet úplne novým spôsobom a bol som ním posadnutý. Začali sme byť posadnutí tým, ako môžeme byť všetci začlenení do týchto sociálnych sietí a ako ovplyvňujú náš život. Sociálne siete sú teda tieto zložito krásne veci a sú také prepracované a také zložité a vlastne všadeprítomné, že si musíme položiť otázku, aký je ich účel. Prečo sme vložení do sociálnych sietí? Myslím, ako sa formujú? Ako fungujú? A ako na nás pôsobia?
A tak mojou prvou témou v tomto smere nebola smrť, ale obezita. A zrazu sa stalo módou hovoriť o „epidémii obezity“. A s mojím spolupracovníkom Jamesom Fowlerom sme začali uvažovať, či je obezita skutočne epidémiou a či sa môže šíriť z človeka na človeka ako štyria ľudia, o ktorých sme hovorili už skôr. Toto je obrazovka s niektorými z našich počiatočných výsledkov. V roku 2000 žije 2 200 ľudí. Každý bod predstavuje osobu. Veľkosť bodov urobíme úmernú veľkosti tela. Čím vyššie body, tým vyšší počet ľudí. Okrem toho, ak je vaša veľkosť tela, váš BMI, index telesnej hmotnosti vyšší ako 30, ak ste klinicky obézni, zafarbil som škvrny na žlto. Ak sa teda pozriete na tento obrázok, okamžite vidíte, že na obrázku sú skupiny obéznych a neobéznych ľudí. Ale vizuálna zložitosť je stále veľmi vysoká. Nie je zrejmé, čo sa presne deje. Okamžite navyše vyvstáva niekoľko otázok. Koľko je tam skupín? Existuje viac zoskupení, ako by bolo náhodné? Aké veľké sú skupiny? Ako ďaleko siahajú? A čo je najdôležitejšie, čo toto zoskupenie spôsobuje?
Urobili sme teda nejaké výpočty, aby sme študovali veľkosť týchto skupín. To tu ukazuje, na osi Y, zvýšenie pravdepodobnosti, že človek bude obézny, ak je obézny niektorý z jeho sociálnych kontaktov. A na osi X stupne oddelenia medzi týmito dvoma ľuďmi. A úplne vľavo vidíte fialový pruh. Povedzte, že ak sú vaši priatelia obézni, vaše riziko obezity je o 45% vyššie. A ďalší pruh hore, červený pruh, hovorí, že ak sú priatelia vášho priateľa obézni, vaše riziko obezity je o 25% vyššie. A ďalší [bar] vyššie hovorí, že ak je priateľ priateľa vášho priateľa, niekoho, koho pravdepodobne ani nepoznáte, obézny, vaše riziko obezity je o 10% vyššie. Iba vtedy, keď sa dostanete k priateľom priateľov svojich priateľov, už neexistuje vzťah medzi veľkosťou tela tejto osoby a veľkosťou vášho tela.
Čo by teda mohlo byť príčinou týchto skupín? Existujú minimálne tri možnosti. Jednou z možností je, že keď priberám, nútim vás priberať, akési navodenie, šírenie medzi ľuďmi. Ďalšou možnosťou, ktorá je veľmi zrejmá, je homofília alebo „kto sa podobá, ten sa zhromažďuje“. Tu si s vami vytvorím spojenie, pretože vy a ja máme podobné rozmery tela. A posledná možnosť je známa ako zmätok, pretože zamieňa našu schopnosť pochopiť, čo sa deje. A tu nejde o to, že moje zvýšenie hmotnosti spôsobí vaše zvýšenie hmotnosti, ani o to, že s vami vytvorím preferenčné spojenie, pretože vy a ja máme rovnakú veľkosť tela, ale skôr to, že sme niečomu vystavení, napríklad klub zdravia, vďaka ktorému obaja chudneme súčasne.
A keď som študoval tieto údaje, našiel som dôkazy o tom všetkom vrátane indukcie. A zistil som, že ak váš priateľ začne byť obézny, zvýšite za rovnakú dobu riziko obezity asi o 57%. Na tento účel môže existovať veľa mechanizmov. Jednou z možností je, že vám vaši priatelia hovoria niečo ako - viete, že sa k vám správajú - to znamená: „Ideme na muffiny a pivo“, čo je strašná kombinácia. Ale osvojíte si túto kombináciu a začnete priberať ako oni. Ďalšou jemnejšou možnosťou je, že začnú priberať a zmenia vašu predstavu o tom, aká je prijateľná veľkosť tela. To, čo sa šíri z jednej osoby na druhú, tu nie je správanie, ale skôr norma. Šíri sa myšlienka.
Tí, ktorí píšu nadpisy novín, teraz mohli napísať veľa o našej štúdii. Myslím, že titulok v New York Times znel: „Dali ste to na seba? Obviňujte svojich tučných priateľov.“ Zaujímavé nám bolo, že titulky európskych novín zaujali iný prístup: povedali: „Tučnia vaši priatelia? Možno je to vaša chyba.“ (Smiech) A mysleli sme si, že ide o zaujímavý komentár k Amerike - akési ospravedlnenie seba samého, fenomén „nie mojej zodpovednosti“.
Teraz by som chcel mať jasno: neveríme, že naša práca by mala alebo môže ospravedlňovať predsudky voči ľuďom jedného alebo druhého tela. Naša ďalšia otázka teda znela: Mohli by sme si toto rozšírenie predstaviť? Naozaj sa prírastok hmotnosti jedného človeka rozšíri na prírastok hmotnosti druhého človeka? A to sa skomplikovalo, pretože sme museli brať do úvahy skutočnosť, že štruktúra siete, architektúra pripojení sa časom menila. Navyše, pretože obezita nie je univerzálnou epidémiou, neexistuje žiadny „nulový pacient“ epidémie obezity - taký, ktorý by v prípade zistenia mohol viniť šírenie obezity. Je to epidémia s niekoľkými ohniskami. Mnoho ľudí robí veci súčasne. A ukážem vám 30-sekundovú video animáciu, ktorá nám a Jamesovi trvala päť rokov života. Takže opäť, každý bod je človek. Každé spojenie medzi nimi je vzťah. Teraz to uvedieme do pohybu a budeme asi 30 rokov fotografovať každý deň na sieti.
Veľkosť bodov sa zväčší. Uvidíte žlté more, ktoré prevezme kontrolu. Uvidíte, ako sa ľudia rodia a umierajú; bodky sa objavia a zmiznú. Väzby sa vytvoria a zlomia. Manželstvá a rozvody, priateľstvá a priateľstvá zrušené. Veľa zložitosti, veľa vecí, ku ktorým dôjde až v tomto tridsaťročnom období, ktoré zahŕňa epidémiu obezity. A na konci uvidíte v sieti skupiny obéznych a neobéznych jednotlivcov. Teraz, keď som to videl, zmenilo to pohľad na veci, pretože táto sieť sa časom mení, má pamäť, pohybuje sa, veci v nej plynú, má akýsi druh dôslednosť. Ľudia môžu zomrieť, ale ona neumiera; pretrváva. A má akúsi odolnosť, ktorá mu umožňuje pretrvávať v priebehu času.
A tak som prišiel na to, že tieto druhy sociálnych sietí vidím ako stvorenia, ako stvorenia, ktoré je možné dať pod akýsi mikroskop na štúdium a analýzu a na pochopenie. A použil som na to rôzne techniky. A začali sme skúmať všetky druhy javov. Pozreli sme sa na pitné a fajčiarske návyky a hlasovanie o rozvodoch, ktoré sa môžu šíriť, a altruizme. A nakoniec ma začali zaujímať pocity. Teraz, keď máme pocity, ukážeme im ich. Prečo dávame najavo svoje emócie? Myslím, že by bolo výhodou žiť naše pocity vo vnútri, viete, hnev a radosť. Ale nielenže ich žijeme, ale aj ukazujeme. A nielen im to ukážeme, ale môžu si ich prečítať aj ostatní. A nielenže ich môžem čítať, ale aj kopírovať. Tu je sentimentálna nákaza, ktorá sa odohráva v ľudskej populácii. A tak táto sentimentálna funkcia naznačuje, že okrem akýchkoľvek účelov, ktoré slúžia, sú aj primitívnou formou komunikácie. A ak skutočne chceme porozumieť ľudským pocitom, musíme o nich tak premýšľať.
Teraz sme zvyknutí premýšľať o pocitoch týmto spôsobom, v jednoduchých, trochu krátkych časových úsekoch. Napríklad som nedávno predniesol prejav v New Yorku a povedal som: „Viete, ako keď ste v metre, druhý človek, ktorý sedí vedľa vás, sa na vás usmeje a inštinktívne sa usmeje.“ A pozreli na mňa a povedali: „Nerobíme to v New Yorku.“ (Smiech) A ja som povedal: „Kdekoľvek na svete je to normálne ľudské správanie.“ Je to teda veľmi inštinktívny spôsob, ktorým si navzájom stručne vyjadrujeme svoje emócie. A v skutočnosti môže byť emocionálna nákaza ešte širšia, napríklad by sme mohli mať výrazy prerušované hnevom, ako napríklad v nepokojoch. Otázka, ktorú sme si chceli položiť, bola: Môžu sa emócie šíriť udržateľnejším spôsobom ako nepokoje v priebehu času a môžu zahŕňať veľké množstvo ľudí, nielen páry jednotlivcov, ktorí sa na seba v metre usmievajú? Možno je pod povrchom akési tiché povstanie, ktoré nás neustále animuje. Možno existuje spontánne emočné hnutie, ktoré sa vlní sociálnymi sieťami. Možno v skutočnosti majú emócie kolektívnu existenciu, nielen individuálnu.
A toto je jeden z prvých snímok, ktoré som urobil na štúdium tohto fenoménu. Opäť sociálna sieť, ale teraz môžeme ľudí vyfarbiť žltou farbou, ak sú šťastní, a modrými, ak sú smutní a zelenými medzi nimi. A keď sa pozriete na tento obrázok, môžete okamžite vidieť skupiny šťastných a nešťastných ľudí, opäť rozložené na tri stupne odlúčenia. A možno si domyslíte, že nešťastní ľudia zaujímajú iné štruktúrne miesto v sieti. Táto sieť je v strede a na okraji a zdá sa, že nešťastní ľudia sú umiestnení na okraji. Ak sa teda chcete odvolať na ďalšiu metaforu, ak si predstavujete sociálne médiá ako akúsi obrovskú štruktúru ľudstva - som s vami prepojený a vy a pokračujeme donekonečna - táto štruktúra je vlastne ako staromódna americká prikrývka a má na sebe záplaty, šťastné a nešťastné záplaty. A to, či sa stanete šťastnými alebo nie, čiastočne závisí od toho, či obsadzujete šťastnú záplatu alebo nie.
Takže táto práca s emóciami, ktoré sú také zásadné, nás potom prinútila myslieť si, že možno základné príčiny ľudských sociálnych sietí sú možno nejako zakódované v našich génoch. Pretože ľudské sociálne siete, kedykoľvek sú uvedené do vizuálnej podoby, vždy vyzerajú takto, tento obraz siete. Ale nikdy to tak nevyzerá. Prečo to tak nevyzerá? Prečo nevytvoríme ľudské sociálne siete, ktoré vyzerajú ako pravidelná mriežka? Zjavné vzorce ľudských sociálnych sietí, ich všadeprítomnosť a ich zjavný účel vyvolávajú otázky o tom, či sme sa na prvom mieste vyvinuli tak, aby sme mali sociálne siete a či sme sa vyvinuli tak, aby sme vytvorili siete s konkrétnou štruktúrou.
A všimnite si ako prvé. Aby sme to pochopili, musíme krátko predtým rozobrať štruktúru siete. Všimnite si, že každá osoba v tejto sieti má úplne rovnaké štruktúrne miesto ako ktorákoľvek iná osoba. To však nie je prípad skutočných sietí. Napríklad tu je sieť študentov z elitnej univerzity na severovýchode. A teraz zdôrazním niekoľko bodov a ak sa pozriete na tieto body, porovnajte uzol B v ľavom hornom rohu s uzlom D úplne vpravo. B má s ním spojených štyroch priateľov. A D má šesť priateľov, ktorí sú s ním spojení. A tak majú títo dvaja jedinci rozdielny počet priateľov. A to je veľmi zrejmé, všetci to vieme. Niektoré ďalšie aspekty štruktúry sociálnych sietí však nie sú také zrejmé.
Porovnajte uzol B v ľavom hornom rohu s uzlom A v ľavom dolnom rohu. A teraz majú títo dvaja ľudia štyroch priateľov. ale priatelia A sa všetci poznajú a priatelia B nie. Takže priateľ priateľa A, je opäť priateľom A, zatiaľ čo priateľ priateľa B nie je priateľom B, ale je ďalej v sieti. Toto sa nazýva sieťová tranzitivita. A nakoniec porovnajte uzly C a D. C a D majú obaja šesť priateľov. Ak s nimi hovoríte a hovoríte „Ako vyzerá váš spoločenský život?“ povedia: "Mám šesť priateľov. Toto je moja sociálna skúsenosť." Ale teraz my, keď sa na túto sieť pozeráme z lietadla, vidíme, že obsadzuje veľmi odlišné sociálne svety. A túto intuíciu vo vás môžem vypestovať len tak, že sa pýtam: Kto by si bol radšej, keby sa sieťou šíril smrtiaci vírus? Radšej by ste boli C alebo D? Najradšej by ste boli D na okraji siete. A teraz, kto by si bol radšej, keby sa sieťou šíria dobré klebety o niekom inom? Teraz by ste radšej boli C.
Takže rôzne štrukturálne umiestnenia majú rôzne dôsledky na váš život. A keď sme sa pri tom zamerali na nejaké experimenty, zistili sme, že 46% variácií v počte vašich priateľov je zosilnených vašimi génmi. Ale to nie je prekvapujúce. Vieme, že niektorí ľudia sa rodia plachí a niektorí spoločenskí. To je zrejmé. Ale tiež som objavil nejaké nejasné veci. Napríklad 47% zmien, či už poznáte svojich priateľov alebo nie, sa pripisuje vašim génom. Ak sa vaši priatelia poznajú, nejde len o ich mihalnice, ale aj o vaše. A myslíme si, že odpoveď na to je, že niektorí ľudia si radi navzájom predstavia svojich priateľov - vy a kto sú - a iní ich udržiavajú oddelených a nespoznávajú ich. Niektorí ľudia teda háčkujú siete okolo seba a vytvárajú tak hustú sieť kravát, do ktorej sa pohodlne umiestnia. A nakoniec sme zistili, že 30% rozdielov v tom, či sú ľudia v strede alebo na okraji siete, možno pripísať ich génom. Takže ak ste v strede alebo na okraji, je to čiastočne zdedené.
Naše skúsenosti so svetom závisia od skutočnej štruktúry siete, do ktorej patríme, a od najrôznejších vecí, ktoré sieťou miešajú a prúdia. Myslím si, že teraz je to preto, aby sa ľudia zhromaždili a vytvorili superorganizmus. Teraz je superorganizmus súbor jedincov, ktorí prejavujú alebo prejavujú správanie alebo javy, ktoré sa nedajú redukovať na štúdium jednotlivca a ktoré je potrebné chápať odkazom na kolektív a jeho štúdiom, ako napríklad včelí roj hľadajúci nový úľ, alebo stádo vtákov utekajúcich pred dravcom alebo stádo vtákov, ktoré je schopné zhromaždiť svoju múdrosť a navigovať a nájsť malú časť ostrova uprostred Tichého oceánu, alebo svorku vlkov, ktorá dokáže zabije oveľa väčšiu korisť. Superorganizmy majú vlastnosti, ktoré sa nedajú pochopiť iba štúdiom jednotlivcov. Verím, že porozumenie sociálnym sieťam a ich formovaniu a fungovaniu nám môže pomôcť porozumieť nielen zdraviu a pocitom, ale aj všetkým možným iným javom - napríklad kriminalite a vojne a ekonomickým javom, ako je panika v bankovníctve a kolaps trhu a prijatie inovácií a šírenie adopcie. výrobkov.
Teraz sa pozrite na toto. Verím, že vytvárame sociálne siete, pretože výhody prepojeného života vyrovnávajú náklady. Keby som k vám bol vždy násilný alebo by som vám dával nesprávne informácie alebo by som vás urobil smutným alebo infikovaným smrtiacimi vírusmi, prerušili by ste so mnou väzby a sieť by sa rozpadla. Šírenie dobrých a hodnotných vecí je teda nevyhnutné na podporu a podporu sociálnych sietí. Sociálne siete sú rovnako potrebné na šírenie dobrých a hodnotných vecí, ako je láska a láskavosť a šťastie, altruizmus a nápady. V skutočnosti verím, že keby sme si uvedomili, aké vzácne sú sociálne siete, strávili by sme ich kŕmením a podporou oveľa viac času, pretože si myslím, že sociálne siete zásadne súvisia s dobrotou. A myslím si, že svet teraz potrebuje viac spojení.