Online klamstvo má po falošných správach nové podoby, teraz tu máme fenomén pseudoinzercie

Vlna reklám údajne pochádzajúcich z Lidlu v Rumunsku pred necelým mesiacom zaútočila na mobilné telefóny mnohých Rumunov. Mnoho naivných ľudí si teda skutočne myslelo, že Lidl ponúka nákupné poukážky v hodnote 500 RON pri príležitosti 11. výročia obchodnej siete. Niektorí z nich ich navyše poslali svojim priateľom v nádeji, že im toto gesto prinesie radosť. Neskôr sa však ukázalo, že reklama bola obyčajná falošná, dokonca to aj Lidl prišiel poprieť.

Táto udalosť však upriamila pozornosť na jav, ktorý bol v tom čase na úrovni verejnej mienky ešte nedostatočne informovaný, ale ktorý medzitým nabral na obrátkach. Fenomén nepravdivých reklám a falošných propagácií, ktorý zavádza kupujúcich v dobrej viere buď neexistujúcimi, alebo jednoducho fantazijnými ponukami, ktoré v skutočnosti nemajú nijaké pokrytie. Je to len tým, že tento trend zďaleka nebol obmedzený na Whatsapp.

Ako si ostatní používatelia všimli, obraz Mihaely Călin, moderátorky šou Observator on Antena 1, sa objavil v sérii reklám propagujúcich produkty na chudnutie. Bohužiaľ však bez jej vedomia, ktoré viedlo k popretiu z jej strany, ako aj k postoju k rovnakej téme mediálnej inštitúcie, v ktorej pôsobí:

[...] Mihaela nie je spojená so žiadnou spoločnosťou a neodporúča žiadny druh

Produkty. […] Okrem tohto varovania, ktoré je adresované priamo tým, ktorí sú s nami v observatóriu pred televíziami, vás tiež informujeme, že skupina Antena Group už začala právne kroky na zastavenie týchto nelegálnych reklám.

Zaujatý týmto relatívne nedávnym fenoménom som išiel ďalej a zistil som, že Whatsapp a Facebook zďaleka nie sú jedinými platformami, kde sa propagujú také nepravdivé alebo úplne neexistujúce ponuky. Využívanie možnosti sponzorovať reklamy podobné Facebooku je teda v Instagrame plné aj tých funkcií, ktorými sa riadim, ale viac, ako by sme si mysleli. Toto si tiež treba prečítať v kontexte v ktorom objem elektronického obchodu v Rumunsku v roku 2017 bol 2,8 miliardy eur, čo je o 40% viac v porovnaní s rokom 2016.

Ako sa môžeme vyhnúť tejto vlne falošného obchodu? Najjednoduchšie by bolo vyhodnotiť spôsob, akým sú nám ponuky ponúkané. Niektoré majú aspekt, ktorý nemôže zanechať pochybnosti o kvalite výrobkov, ale inokedy môžeme jednoducho vyhodnotiť cenu. A to z jednoduchého dôvodu, že aby som uviedol iba jeden príklad, pár topánok Balenciaga nebude nikdy schopný stáť 135 lei a ešte menej tri páry budú mať hodnotu 42,93 eur (.). A samozrejme nemusíme mať znalosť, aby sme to zistili: stačí, ak si jednoducho pozriete krátke hľadanie na webovej stránke spoločnosti, aby ste zistili, ako to v skutočnosti je.

Tento jav sa navyše neobmedzuje iba na rumunský trh. Už v apríli tohto roku čelili americkí spotrebitelia prílivu online reklám, ktoré sľubovali bezplatné nápoje v sieti Starbucks afroamerickým spotrebiteľom. Pôvodne publikované na 4chan, prišli v kontexte nedávny škandál diskriminácia tej istej spoločnosti, keď boli dvaja farební ľudia zatknutí pre jednoduchú skutočnosť, že požiadali o toaletu kaviarne v reťazci Starbucks. Samozrejme, neskôr sa zistilo, že sú nepravdivé, a spoločnosť sa ponáhľala, aby sa dištancovala od potenciálnej takejto iniciatívy.

Záver? Falošné reklamy môžu byť rovnako nebezpečné ako falošné správy, a ak tie prvé pôsobia na našu myseľ a menia ich tak, ako si to želajú tí, ktorí ich koncipujú, môžu priamo ovplyvniť našu kúpnu silu. V neposlednom rade môže nastať situácia, v ktorej tí, ktorí požadujú naše finančné prostriedky, nie sú tými, ktorí o sebe tvrdia, a v takom prípade má fenomén falošnej reklamy samozrejme nový rozmer. Jeden môže byť ešte riskantnejší, ako si dokážeme predstaviť.