Oživiť, Remixovať, Opakovať Veľký návrat víkendu 90. rokov
Nefarebné, ľadvinky, topánky na platforme, topy a veľké potlače loga vo výkladoch. Eurodance v kluboch, Spice Girls, Backstreet Boys, Kelly Family a Blümchen v koncertných sálach. Priatelia, Beverly Hills 90210, Twin Peaks a Baywatch v televízii.
Nie, nie je to polovica deväťdesiatych rokov - je to rok 2019. Rok, v ktorom popkultúrne oživenie éry, ktorá sa desaťročia mračila, dosiahlo predbežný vrchol. Už niekoľko sezón pozorný milovník módy sleduje - v závislosti od osobnej predispozície s narastajúcim nepokojom alebo nostalgiou - to, ako sú tenisky robustnejšie, vrchné diely kratšie a farby svetlejšie. Tí, ktorí boli hrdí na to, že prežili 90. roky bez topánky na platforme, budú teraz opäť v pokušení.
Pop, párty, pozitívne myslenie
Ako je však možné, že štýl, ktorý sa tak dlho dlho ironicky označoval ako taký, dnes vidíme cez ružové retro okuliare? Teória „cyklu nostalgie“ poskytuje jednoduché vysvetlenie úspešného návratu 90. rokov: Podľa toho by sa kolektívna nostalgia mala zamerať na desaťročie, ktoré bolo pred asi 20 až 30 rokmi. Spätne by sa 90. roky spájali s pocitom neopatrnosti, eufórie a duchom optimizmu a v neposlednom rade s extravagantnou straníckou kultúrou, môj kultúrny bádateľ - vlastne pochopiteľné, že veľa detí, dospievajúcich a mladých dospelých 90. rokov bolo takmer dve desaťročia po 11. septembri zvolaný „koniec zábavnej spoločnosti“ to chce pripomenúť.
Ravermode v remixe
Postulovaný 20-ročný cyklus sa prirodzene týka aj módy. Zatiaľ čo oživenie popkultúry 90. rokov pre generáciu nad 35 rokov je sprevádzané hlavne nostalgickými pocitmi, je zrejmé, že estetiku tejto éry obľubujú najmä oveľa mladší spotrebitelia. Desaťročie, ktoré určovalo štýl, ste zažili iba v lone alebo v ortopedickom detstve. Podrážky na platforme a riflové návleky pre nich nie sú (zatiaľ) spojené so spomienkami na módne prešľapy. Táto bezvýhradnosť umožňuje reinterpretáciu štylistických prvkov, ktoré boli populárne už v 90. rokoch, ale budú sa ďalej rozvíjať v priebehu ich oživenia - napríklad remix Soundcloud z CD Bravo. Každá generácia koniec koncov potrebuje svoj vlastný štýl, na ktorý sa môže s odstupom 20 až 30 rokov pozrieť s trpko-sladkou nostalgiou.
História sa opakuje
A čo sa z toho dozvedáme? Predovšetkým, že je lepšie si dvakrát rozmyslieť, či nejaký kúsok oblečenia darovať, alebo si ho nechať až do ďalšieho oživenia. A že trend 90. rokov pominie - a prinajmenšom sa v určitom okamihu vráti štandardne.