Potravinový marketing Cielená komunikácia na sociálnych sieťach; agentúra pre ochranné známky
Vytvorením sociálnych sietí sa marketingový mix rozšíril aj o „sociálne médiá“. Xing, LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, ale aj Pinterest a TikTok - ľudia všetkých vekových skupín používajú sociálne médiá nepretržite. Spoločná veľká vec: sociálne siete im poskytujú informácie a inšpiráciu. Ak sa ako spoločnosť alebo značka chcete zviditeľniť pre svoju cieľovú skupinu, mali by ste tu zobraziť svoj obsah. Kampane na sociálnych sieťach podporujú vaše ďalšie marketingové opatrenia ďalšou pozornosťou a tým mnohonásobne zvyšujú dosah.
Marketing na sociálnych sieťach je však efektívny iba vtedy, ak zobrazený obsah zodpovedá záujmom adresátov. Vďaka našim dlhoročným odborným znalostiam v oblasti marketingu sociálnych médií vám pomáhame vytvárať vzrušujúci obsah pre cieľovú skupinu a cielene ho hrať. Okrem toho distribuujeme váš obsah prostredníctvom SEA a neustále optimalizujeme kampaň pomocou marketingu založeného na dátach.
Individuálne prispôsobený marketing v sociálnych sieťach
Väčšina ľudí je naštvaná neustálym vystavovaním reklame na všetkých kanáloch. Skutočným problémom zvyčajne nie je to, že je to reklama ako taká. Ich nechuť skôr vychádza z toho, že obsah pre nich často nie je relevantný. Pretože Ľudia chcú odpovede na svoje otázky a obsah, ktorý vyhovuje ich záujmom. Takže ak pochopíte, čo vaša cieľová skupina hľadá, a podľa toho prispôsobíte marketingové opatrenia na sociálnych sieťach, budete úspešne inzerovať. Pretože v tomto prípade reklamy nie sú vnímané ako nepríjemné, pretože poskytujú presne to, čo užívateľ hľadal.
Pomáhame vám vytvárať relevantný obsah rozvíjaním marketingových osobností. Tieto umožňujú jednu podrobné porozumenie potrebám používateľov, aby mohol byť váš marketing v sociálnych sieťach prispôsobený tejto cieľovej skupine (cieľovým skupinám). Podobne ako program stravovania a výživy, ktorý sa plánuje individuálne. O tom, ako môžu také marketingové osobnosti vyzerať, môžete získať v našej sérii blogov o potravinárskom marketingu „Germany 2030“. Tu uvádzame spotrebiteľské správanie Lynn, Thomas, Esther a Jungovcov v roku 2030. Tieto osobnosti sme vyvinuli ako súčasť nášho dokumentu „Germany 2030 - Food and Beverage Trends“, v ktorom informatívne analyzujeme najdôležitejšie potravinové trendy do roku 2030.
2. časť je o 26-ročnej Lynn, ktorá prikladá svojej strave a jej účinkom na zdravie a životné prostredie veľký význam. Aká je tvoja každodenná strava?
GenZ rastie
Lynn žije so svojím priateľom Danielom a dvoma spolubývajúcimi v krásnom štvorizbovom byte na okraji Berlína. Po práci sa pár rád stretáva s priateľmi vo vlastnej strešnej záhrade. Tam spolu s ostatnými obyvateľmi domu pestujú bylinky a zeleninu. Mestské záhradníctvo nie je v súčasnosti iba trendom. Vlastníci a správcovia veľkých komplexov budov sú zo zákona povinní ponúkať svojim obyvateľom zelené plochy. Stavebné opatrenia sú dotované štátom - prispieva to k výraznému zlepšeniu kvality mestskej klímy.
Lynn a Daniel navyše prikladajú svojej strave veľký význam. Rovnako ako 80 percent Nemcov verí, že správna výživa môže mať vplyv na ich zdravie a vek. V súlade s heslom „Ste to, čo jete“, venujú osobitnú pozornosť tomu, odkiaľ pochádza jedlo, ktoré konzumujú, aké zložky výrobky obsahujú a či majú vyváženú stravu.
Výživové poradenstvo 2.0
Lynn sa nedávno na odporúčanie priateľa rozhodla, že bude strážiť svoj jedálniček. Vopred nechala svojho rodinného lekára úplne skontrolovať a vykonať genetický rozbor. Náklady na túto analýzu niesla Lynnova zdravotná poisťovňa. To víta preventívne zdravotné opatrenia a podľa toho ich dotuje. Lynn potom zadala výsledky svojho vyšetrovania do aplikácie Nutrition Avatar. Na základe vašich génov a údajov, ako sú telesná výška, váha, rozloženie tuku, hodnoty v krvi, ale aj spaľovanie tukov a cyklus, program vytvorí individualizovaný plán fitness a výživy. Môžu sa tiež zadávať osobné ciele a ich pokrok sa dá vždy sledovať. Lynn sa zvlášť páči skutočnosť, že jej tento výživový program prináša stabilitu a štruktúru. V stresových situáciách fitnes pásmo patriace k aplikácii reaguje tipmi pre konkrétnu situáciu. Lynn dostáva nákupné tipy, odporúčania reštaurácií a návrhy na voľnočasové aktivity na základe svojich potrieb a záujmov.
Ďalšou výhodou aplikácie Lynn pre výživu: výrobcovia spolupracujú s vybranými výrobcami potravín. Vyrábajú sa z nich polotovary špeciálne upravené na genetickú analýzu. Jedlá vyzerajú chutne, chutia dobre a spĺňajú aj Lynnove výživové požiadavky. Môže si vopred skontrolovať presné prísady a informácie o výživovej hodnote, aby mohla presne naplánovať, čo si kúpiť. Ak je to potrebné, Lynn si môže prostredníctvom aplikácie objednať produkty priamo k nej domov jediným kliknutím.
Vedomá kultúra jedla
Pre Lynninho priateľa Daniela je výživa a povedomie o zdraví filozofiou života. Stravovanie je nevyhnutné a v jeho očiach je predovšetkým opatrením na udržanie života. Vďaka tomu je pre neho pôžitok možný iba vtedy, ak výrobky a potraviny zodpovedajú jeho hodnotám. Prostredníctvom Dalie, ovplyvňovateľa výživy, ktorého už roky sleduje, si uvedomil hnutie „Conscious Food Consumption“ a odvtedy je spolu s Lynnom vyhláseným podporovateľom. Kultúra vedomého jedla sa zaviazala k sociálne a ekologicky zodpovednému potravinovému systému a zaviazala sa k biodiverzite a dobrým životným podmienkam zvierat.
Pohyb je zameraný na zodpovedný a vedomý pôžitok. Už nejaký čas rastie počet kaviarní a malých bistier, ktoré žijú v koncepte Conscious Food Consumption. Tieto miesta spomaliť nielen oslavovať okamih spotreby, ale aj výrobu. Záujemcovia sa môžu zúčastniť otvorených večerov o varení a naučiť sa napríklad tradičný spôsob pečenia chleba.
Lynn a jej priateľ sú tiež aktívnou súčasťou komunity. Okrem iného pomáhajú pri organizovaní informačných akcií a kurzov varenia. Súčasťou je ale aj politická angažovanosť. Neúnavné úsilie vašej regionálnej skupiny už viedlo k ďalšiemu sprísneniu dane z cukru a mäsa, ako aj k zákazu plastov zo strany Spolkového snemu. Týmto spôsobom sa nesie zodpovednosť nielen voči spotrebiteľom, ale aj voči priemyslu, ktorého vplyv na zdravie a životné prostredie je značný.
Naša požiadavka ako agentúry pre marketing v sociálnych sieťach
Ako agentúra chápeme marketing v sociálnych médiách ako príležitosť poskytnúť cieľovej skupine cielený obsah. Vstupom do dialógu so zainteresovanými stranami by mala vaša kampaň dosiahnuť. Takto ich vytvoríme skutočná pridaná hodnota pre vaše značky a výrobky. Okrem toho vás redakčne podporujeme nielen v oblasti správy sociálnych médií, ale aj v oblasti Vývoj strategických KPI v riadení komunity a monitorovaní sociálnych médií. Bez ohľadu na to, či je to prostredníctvom vyhľadávacích nástrojov alebo kanálov sociálnych médií - obsah je dobrý, iba ak je relevantný. Za týmto účelom sa staviame do perspektívy cieľovej skupiny, ktorú chcete osloviť. Pomocou algoritmov od spoločností Facebook, Instagram a Co., ako aj vhodných nástrojov vyhľadávacieho nástroja úspešne nasadíme vašu kampaň a cieľovú skupinu.