Prečo Kaiser Chiefs spieva pre Barclaycard W; V.
The Kaiser Chiefs tiež vedia, že reklamy môžu byť dôležitým zdrojom príjmu pre hudobníkov: Britská indie rocková skupina takto financovala svoje piate album - a vrátila tak svoju vlastnú kariéru späť do starých koľají. Autorka organizácie W&V Nadine Wenzlick hovorila so spevákom Rickym Wilsonom.
4. novembra 2016
Vedia tiež, že reklama môže byť pre hudobníkov dôležitým zdrojom príjmu Kaiser Chiefs: Britská indie rocková kapela týmto spôsobom financovala svoje piate album „Education, Education, Education & War“ - a vrátila svoju vlastnú kariéru späť do starých koľají. So speváčkou prehovorila autorka organizácie W&V Nadine Wenzlick Ricky Wilson.
V roku 2014 ste hrali ako kapela v reklame pre spoločnosť Barclaycard, ktorá vydala kreditné karty. Prečo?
Ricky Wilson: Na financovanie nášho piateho albumu. Za poplatok sme neplatili drahé autá ani luxusné dovolenky, každý cent putoval do kapely. Nahrávacie spoločnosti jednoducho nemajú rozpočet, aký mali predtým. Reklama nám umožnila zdvojnásobiť peniaze, ktoré sme mali k dispozícii - a vyrobiť tak album, ktoré sme mali na mysli. Zároveň bol samozrejme spot aj pre nás reklamou.
Zobrali ste na miesto kritiku?
Keď sa zapojíte do veľkej značky, budete vždy kritizovaní. Dokonca aj podpis našej prvej nahrávacej zmluvy sa nazýval sell-out. Spravidla sú to ľudia, ktorí sa zúfalo snažia byť sami úspešní (smiech). Vidím to takto: To, čo robíme, je opačné ako vypredanie, pretože viac ako my používame značky. Predaj by bol, keby nám Barclaycard ponúkla desať miliónov eur, aby sme už nikdy nenapísali pieseň - pretože by to zničilo to, čo sme starostlivo vytvorili.
Pre niektoré nezávislé kapely sú synchronizované ponuky alebo reklamy stále tabu.
Za posledné roky sa toho udialo veľa. V minulosti nebolo úplne dôveryhodné predávať svoje piesne, teraz je to oveľa akceptovanejšie. Na začiatku svojej kariéry sme odmietli toľko ponúk a mysleli sme si, že sme v pohode - ale ak odmietnete nejaké miesto, nikto sa to aj tak nikdy nedozvie. Raz sme vyradili milión od telefónneho operátora. Celkom absurdné, keď sa nad tým dnes zamyslíte. Dnes sa blahoželajú. A je hrdý.
Znamená to, že synchronizačné dohody sú čoraz spoločensky prijateľnejšie? Prečo?
Všetko sa to začalo pred pár rokmi počítačovými hrami. Všetky kapely chceli byť v novej hre FIFA. Nerobí to pre mňa žiadny rozdiel: dostanete zaplatené za to, že vašu pieseň umožníte niekomu inému. Ale nejako sa to považovalo za super. To isté platí pre televízne seriály. Ameriku môžete dobyť, ak sa vaša skladba bude hrať na konci skladby „Grey's Anatomy“. Podľa môjho názoru to otvorilo dvere licencovaniu skladieb aj pre reklamy.
Budú pre hudobníkov v budúcnosti ešte dôležitejšie príjmy zo synchronizovaných obchodov, reklám alebo podobne?
Čas ukáže. Momentálne pri písaní piesní nemyslíme na reklamu na rybie prsty. Vystačíme si s príjmami z našich koncertov a albumov - ale aby ste mohli robiť veľké kroky, niekedy potrebujete malý rozpočet navyše. Starší umelci sa radi dívajú na mladých hudobníkov, ako licencujú pieseň pre reklamu. Ale v osemdesiatych alebo deväťdesiatych rokoch ste ako hudobník oveľa rýchlejšie zarobili oveľa viac peňazí. Nie som smutný z toho, že sme tentokrát nestihli, pretože sme sa sami skvele bavili, ale priemysel sa práve zmenil - a o desať rokov bude opäť iný. Možno potom skupiny oslovia značky a opýtajú sa, či môžu napísať pieseň pre nejaké miesto (smiech).
Čo by ste mali pri spolupráci považovať za kapelu, ale aj za značku?
Najdôležitejšie je nerobiť nič, z čoho by ste sa cítili nepríjemne. Inak z toho nemá prospech ani značka, ani vy. Aby miesto fungovalo, musia ľudia veriť tomu, čo vidia. Pri všetkom, čo sme robili, som nikdy nezaťal zuby. Vždy ma to bavilo. Závisí to však aj od toho, čo si z toho urobíte sami.
Kľúčové slovo má slovo?
Áno, vlastne som mal byť crowdsurfing na mieste. Ale po prvé, jednoducho to nevyzerá dobre, a po druhé, nikdy to nerobím. Preto som navrhol, aby som namiesto toho vplával do publika na kamere. Aj keď je to nereálnejšie, stále to robí miesto dôveryhodnejším.
Ktorej značke by ste povedali nie?
Existujú samozrejme morálne dôvody. Nechcete inzerovať cigarety alebo nezdravé jedlo. Ale inak by som nikdy nepovedal nikdy. Okrem toho: Už sme odmietli ponuky synchronizačných obchodov a nakoniec boli spoty sprevádzané skladbami, ktoré zneli rovnako ako naše. Bol raz jeden parfum, ktorý napodobňoval „I Predict A Riot“, a pred niekoľkými mesiacmi nejaká automobilová značka kopírovala „Ruby“. Aj to sa môže stať.
S spotom Barclaycard ste však vtedy robili všetko správne: vaše piate album sa dostalo na prvé miesto v britských hitparádach. Spokojnosť?
Pekný. Náš bubeník Nick, ktorý doteraz napísal väčšinu našich piesní, práve opustil kapelu. Veľa sa okolo nás menilo a album musel byť dobrý. Reklama nám určite pomohla. Rovnako ako moje členstvo v porote pre talentovú šou „The Voice“. Televízia je stále ten najlepší marketing.
Do kapely
Kaiser Chiefs zaútočili na hitparády v roku 2005 debutovým albumom „Employment“. Mnohí videli odchod bubeníka a skladateľa Nicka Hodgsona v roku 2012 ako začiatok konca - skupina sa však prebojovala späť. Práve vyšiel ich šiesty album „Stay Together“.