Replika Vahheron Constantin Zámorský ultratenký večný kalendár 4300 V, 120 G-B102 Bf, nehrdzavejúca oceľ modrá
Štvrtok 23. mája 2019
Potrebujeme reklamu. Stav: s celebritou
Koller, Rosicky a Ujfalusi sa hrajú s loptou. Takmer stretne babičku, ktorá ide nakupovať s jej potravinami. Ale pozor! Panička kope vynikajúco, lopta zasahuje Kollera medzi nohy a ten sa zrúti. Je to poisťovňa. Zástupcovia sú ďalšie známe tváre, ktoré volajú kam. Paštika Bolek Polivka, kokteil štíhlosti Halina Pawlovska, jogurt Veronika Žilková, mobilné telefóny Anna Geislerova, Kateřina Neumannova spořitelna .
Väčšina ľudí v domove dôchodcov chce vyskúšať novú „spoločnú prípravu“, ktorú presadzuje slovenský herec Ladislav Chudik, senior lekár Sova z nemocnice na okraji mesta. Jeho priaznivci ho teraz vidia opäť v televízii. Po chodbe nemocnice kráča oslavovaný starý muž s typickým jemným úsmevom. „Spoločná príprava spoločnosti Proenzi mi dala predstavu, že celý môj život, a najmä herectvo, je jeden veľký krok,“ hovorí.
Pre niekoho je reklama vítanou príležitosťou na jednorazový príjem, pre iného povinnosť pre sponzorov, ktorí financujú svoje športové alebo umelecké kariéry.
Zvyčajne to začína takto: Spoločnosť sa rozhodne povedať im niečo o sebe alebo svojom produkte. Odvoláva sa na reklamnú agentúru. Necháva voľnú ruku a navrhuje, ako by mohla reklama vyzerať. Má iba jednu podmienku. Ponúknuť mu niečo bude známa osobnosť.
"To samozrejme závisí od vás. Odporúčam však, aby ste nebrali tých, ktorí majú menej ako milión. Nestojí to za to," vysvetľuje šéfovia spoločnosti reklamný špecialista. Chvíľu počúva, zatiaľ čo sa páni hádajú, ktorú herečku majú najradšej. Potom načrtne princípy, na ktorých je založený súčasný reklamný priemysel. Prvými sú tí, ktorí kategoricky odmietajú reklamu. "Nedokážem si predstaviť, že by agentúra ponúkla herca Radovana Lukavského. Je jedným z tých ľudí, ktorí sa o to ani len nepokúsia," hovorí Jiří Mikes, prezident Asociácie komunikačných agentúr.
Ďalšou skupinou sú ľudia, ktorí sa už v reklame objavili, a preto ich tvorcovia neodporúčajú opäť zamestnávať. Príklad? Iveta Bartošová alebo Leona Machalková, ktorí sa smiali na bilbordoch bazáru po tom, čo si jeho majitelia museli vylepšiť reputáciu, keď sa ich nespokojní zákazníci začali verejne sťažovať na ich praktiky. Účinok dodatočnej reklamy na ne je neistý.
Tretiu skupinu tvoria herci a speváci, ktorí neposudzujú výkon v reklame, ale okrem množstva, ktoré k nim pridajú, im záleží aj na tom, čo režisér nakrúca a čo bude. A čo je najdôležitejšie, zatiaľ sa v žiadnej z nich neobjavili. Napríklad herečka Anna
„To si ty?“ spýtali sa jej kolegovia z divadla. Stretnúť ju na obrazovke telefónu bolo takmer nemožné. Scéna vyzerá asi takto: tmavá hotelová izba, dve dievčatá ležiace na svojich posteliach. Smejú sa, rozprávajú sa, požičiavajú si telefón. V skutočnosti to ani nevidíte do očí.
„Nešla by som, keby nám riaditeľ vymenil tváre po celej krabici a mali by sme povedať, že T-Mobile je najlepší,“ vysvetľuje Tatiana Vilhelm. "Hovoríme, že ide o reklamu pre odborníkov. Divák si nie je istý, či sme naši, reklama ho dráždi a chce si ju pozrieť znova."
Ale žiaden strach. Aj keď mladá herečka hovorí o „umeleckom zámere“, slovo česť ju nevystraší. "Samozrejme som nechcel predstierať, že peniaze neboli hlavným motívom. Bola to však skutočnosť, že spoločnosť za nami prišla s Aňou a vynálezcom Tomášom Masinom, a spoločnosť bola láskavá k svojmu nápadu." Naproti tomu jej priateľ a kolega herec Pavel Liska naznačil jeho epizódu. Povedal, že si kúpil dom na propagáciu energetického giganta. „Urobil by som ďalšiu reklamu len s dobrým scenárom a poplatkom vyše milióna a pol,“ povedal pre MF DNES.
Sú aj takí, ktorí robia reklamu a nikoho to nezaujíma. Nahrávka je Veronika Žilkova. Aj keď má tvár zviazanú s jogurtom, je ju vidieť aj v obchode s obuvou a na čitateľov si dá „zázračný“ opasok, ktorý otriasa a zbytočne míňa prebytočné kilogramy.
Ani Pavel Zedniček nezaháľa. Balón s natiahnutými rukami a nápisom „No, kura, nekúp to“ ponúka čitateľom časopisov množstvo panvíc, záhradných bazénov a strojov na cvičenie.
„Vedenie nám povedalo, že hráči z národného tímu by mali ísť na reklamu a odišli sme,“ odpovedal futbalový reprezentant Jan Koller a pýtal sa, ako sa mu na chvíľu páči byť hercom. Prečo on, Rosicky a Ujfalusi? „Vieš, že neviem, že sme najmilší?“ smeje sa
Bolo to takto. Zasvätenci z ING prichádzajú do reklamnej agentúry s požiadavkou: vymyslite miesto, ktoré ukazuje, že sponzorujeme futbalový tím. Podmienka - uvidí v nej najlepších futbalistov. Minimálne tri
„Často sa stáva, že zákazníci nájdu vtipné riešenie,“ pripomína jeden z tvorcov Marek Stifter zo spoločnosti Lineart. „Keď sme ukazovali variant, v ktorom babička zrazila futbalovú hviezdu na kolená, ľudia z poisťovne sa toľko smiali.
Existujú však aj ďalšie úskalia. Čo sú futbalisti hercov? Nebudú sa správať ako rozmaznané celebrity? Bude ich celý deň viesť s mladými ľuďmi, ktorí sa hrajú s kamerou?
Reklama musí byť urobená za jediný deň. Ten pred zápasom, keď do Prahy prichádzali futbalové hviezdy z rôznych častí sveta. Je večer pred natáčaním. Režisér Kryštof Hanzlik sa v hoteli stretáva s futbalistami. Vidí ju prvýkrát v živote. Tvorca celovečerných filmov The Royal Vow a Do Numb No Football. "Prekvapilo ma, že je všetko v poriadku. Myslím si, že sa zľakli, ako môže reklama vyzerať. Majú zmluvu na sponzorovanie sponzorov. Ale rovnako ako mnohých ďalších celebrít sa obávajú o udržanie produktu a." povedať, že bez toho sa žiť nedá, “hovorí.
Tvorcovia filmu sú spočiatku opatrní. „Nevedeli sme, ako by zareagovali, keby jeden z nich dostal loptu medzi nohy,“ vysvetlil Marek Stifter. Predstaviteľom sa nakoniec páčil vtipný reklamný koncept. „No, taký budem,“ hovorí Koller, keď sa chlapci rozhodnú, kto sa ujme vedenia.
Agentúra prináša aj dvojité filmy. Žena, ktorá kope do lopty a potom ju rozrezáva tak, aby sa zdalo, akoby ju kopla babička. A traja mladí futbalisti žonglujú s loptou. V každom prípade. Keď sa ukázalo, že Rosicky, Koller a Ujfalusi sú „drevo“. Alebo keď sa nahnevali a nechceli poslúchať. Hlavné bolo urobiť dve verzie za jeden deň, dvadsaťdva a tridsaťdva. Darcovia napokon neboli využití, zástupcovia pracovali ako hodiny. "Všetko ste zvládli prvýkrát. Zdalo sa, že vás to baví," povedal režisér. aby ste sa nefotili. Desiatky ďalších dali inzerát dokopy - v spracovateľskej miestnosti, v laboratóriu. Vysiela sa pred zápasmi národného tímu.
Svoje vie napríklad Martin Dejdar, ktorý sa objavil v lotérii Happy Line v roku 1998. Nakoniec sa ukázalo, že celá udalosť bola zradená a projekt skrachoval. Populárna herečka v afére s tým nemala nič spoločné, ale to, čo za to musela zaplatiť, jej dalo tvár. Potom sa na istý čas stiahol z verejného života a musel mnohokrát vyhlásiť, že iba lieta .
Aj Jiři Suchý si to užil. To bol rozruch, keď drahocenná klasika českého humoru inzerovala v televízii prací prášok. Novinári písali odsudzujúce komentáre, do divadla chodili listy od cudzincov. "Potrebujete to? Uf, aj vy ste vypredaní," napísali.
"Robili sa reklamy a ja som bol zrazu na okraji spoločnosti. Možno iba ak si sadnem k obrazovke a požiadam ľudí, aby mi zavolali na číslo 3535777, mohol by som dosiahnuť rovnaký výsledok," komentoval obdobie sucha, keď povedal ženám v domácnosti Powder povedal, že Lanza má pravdu.
Spoločnosť mu priniesla ponuku, keď si myslel, že nakrúti film, ktorý hľadá, aby vyrobil film. Poplatok bol vítaným príspevkom. Bol prekvapený reakciou, ktorú reklama vyvolala. Nebolo to prvýkrát, čo to urobil. V šesťdesiatych rokoch minulého storočia dokonca zaradil na svoje album propagačnú pieseň, ktorú spolu s kolegom Slitrom napísal pre Barvy-laky. „Bola to trochu provokácia, ale verejnosť to prijala milo.“ Neskôr robil reklamu pre Alpy a druh pracieho prostriedku zo severočeskej továrne na tuky,