Správa McDonald s o ARD Obrana hamburgerov verejnej služby - DER SPIEGEL
„McDonald's-Check“ v prvom: ARD žiada rande naslepo
Správa McDonald's o ARD Obrana hamburgerov verejnej služby
Kto varí lepší burger - Joe Champs, Burger King alebo McDonald's? V skutočnosti je to otázka, ktorú by sme radšej lokalizovali v súkromnej televízii, pretože mladší diváci ProSieben alebo RTL sa pravdepodobne viac zameriavajú na rýchle občerstvenie ako bežní verejní diváci. Teraz však ARD vychádza do ulíc nákupnej pasáže, aby pozvala okoloidúcich na kulinárske rande naslepo. Verdikt je jasný: fašírka McDonald's je zďaleka najhoršia.
Takéto hlasovanie burgra znie trochu ako „RTL Explosiv“. Rovnako ako v prípade súkromnej súťaže, aj „McDonald's-Check“ produkovaný WDR zvyšuje štatisticky ťažko závažný výsledok určitého druhu referenda.
Napriek tomu: Čelný útok na výkonného a reklamne zameraného poskytovateľa rýchleho občerstvenia možno nazvať výbušným - ARD sa koniec koncov pozerá aj na príjmy z reklamy z večerného programu. Po takejto správe by McDonald's už mohol zvážiť, či ten prvý ponúka správne prostredie pre informácie o jeho vlastnom produkte. V McDonald's práve Alfons Schuhbeck a Uli Hoeneß („Hütten-Gaudi“!) Práve vyhrali dve reklamné médiá, ktoré sú tiež známe viac ako 50 divákom ARD.
Z tohto pohľadu je „McDonald's Check“ dosť nepohodlný - aj keď je založený na dosť prefíkanom koncepte kvót: Film je súčasťou série služieb „The Brand Check“, v ktorej sa kontrolujú sľuby veľkých populárnych spoločností. To znamená, že sa tvorcovia môžu javiť s kritickým prístupom - a zároveň zazvoniť na mená, ktoré sú známe každému. Minulý týždeň „Lidl-Check“, ktorý chcelo vidieť 6,3 milióna divákov, dokázal, že to vyšlo. Pre dokumentárny formát je to skutočná senzácia kvót.
„Happy Meal“ ako „vstupná droga“
Výsledkom nie je náhoda - pri „značkovej kontrole“ v Erste má infotainment prednosť pred investigatívnym výskumom a prístup predchádza analýze. Správu McDonald's z tohto pondelka možno len ťažko chápať ako úplný dôkaz, ktorým môže gigant rýchleho občerstvenia preukázať vykorisťovanie zamestnancov a pochybné spracovanie mäsa. Ide skôr o to dať určitý druh diskusného impulzu o kultúre rýchleho občerstvenia a vlastných procesných a distribučných kanáloch. Ideálna rampa pre spoločenské rozhovory, ako je „Hart aber fair“ Franka Plasberga, po ktorých bude v pondelok nasledovať diskusia pod heslom „Lacné, rýchle a tučné - ničia hamburgery a zľavy naše jedlo?“ riadi.
„McDonald's-Check“ teda prichádza ako zábavný hamburger - skutočné priestupky nad rámec dobrého vkusu sa nedajú dokázať. Odborník na výživu kritizuje detské menu McDonald's „Happy Meal“ pred kamerou ako „vstupnú drogu“, avšak experiment, ktorý má následne dokázať, ako sú deti zaháknuté za hračky, nie je z technického hľadiska skutočne presvedčivý: Jedno ho dáte malému testovanému Eye tracker, ktorý registruje všetky pohyby očí, potom ho odnesiete do pobočky McDonald's. Pohľad testovacej figúry v skutočnosti nie je tak prísne zameraný na šťastné jedlo, ako tvrdí dôverne komentár.
V ďalšom experimente sa každý z dvoch testovaných subjektov naplnil na plný výkon v rôznych reštauráciách rýchleho občerstvenia na týždeň. Niet divu, že Ázijčania a miestnosti na pečenie rýb sú z dlhodobého hľadiska stráviteľnejšie ako hamburgerový kĺb. V tejto chvíli je poskytnuté aspoň vecné vysvetlenie: McDonaldova fašírka v chlebe má 256 kilokalórií na 100 gramov, pri jedlách z ázijského snack baru iba 135 kalórií na 100 gramov.
Informácie uvedené vo filme o personálnej politike sú však nejasné. Existujú správy o znížení úrovne a prepustení bez predchádzajúceho oznámenia o skupine a jej franšízových odnosoch - však sú takmer všetci zamestnanci a bývalí zamestnanci ochotní poskytnúť informácie. Ak je registračná pokladnica viac ako jedno euro, mala by sa zamestnancovi účtovať v mnohých pobočkách. V konfrontácii s obvinením hovorí šéf McDonald's o jednotlivých prípadoch, ktoré nie sú povolené. Nanešťastie, tvorcovia filmu nemajú nijaké konkrétne dôkazy, ktoré by vyvrátili túto úvahu.
Tento primetime program si napriek tomu vyžaduje určitý rešpekt. McDonald's sa vo svojej aktuálnej reklamnej kampani predstavuje ako akýsi inštitút vzdelávania ľudí, ktorý svojou personálnou politikou umožňuje deťom z nekvalitne vzdelaných domácností začať svoju kariéru. Pražiareň ako predzvesť manažérskej kariéry? Pri toľkom cynizme je určite povolený trochu skrátený vzdelávací film ako „The McDonald's Check“.
„Šek McDonald's“, Pondelok, 20.15 h. ARD - potom bude Frank Plasberg diskutovať o tejto téme na „veľtrhu Hart aber“