Štruktúrované údaje - správne označte príslušné údaje
Nadine Wolff je kvalifikovaná matematička a IT špecialistka na vývoj aplikácií. V spoločnosti internetwarriors GmbH je vedúcou tímu v oblasti SEO a je zodpovedná za technickú podporu, SEO poradenstvo a implementáciu projektov.
Optimalizujte zobrazenia výsledkov vyhľadávania dodatočným označením relevantných informácií. V tomto článku Nadine Wolff vysvetľuje, aké možnosti označovania sú k dispozícii a ako môžete spracovať svoje informácie tak, aby pre používateľa mali pridanú hodnotu. Svoju implementáciu potom môžete ovládať pomocou nástroja Google. Pomôžte vyhľadávačom lepšie porozumieť obsahu vašich webových stránok a zvýšte počet kliknutí návštevníkov na výsledky vyhľadávania pomocou pútavejšieho vzhľadu.
Optimalizácia webovej stránky nie je len úprava obsahu a technickej konfigurácie podľa kódu vyhľadávacieho nástroja. Mikrodáta a metadáta musia byť tiež pripravené na SEO. Veľa prevádzkovateľov webových stránok bohužiaľ tieto oblasti ignoruje alebo im nerozumie správne, takže aplikácia beží úplne nesprávnym smerom a v mnohých prípadoch narobí viac škody ako škodí.
Čím viac budete vedieť o štruktúrovaných dátach, tým lepšie sa dostanete pri optimalizácii svojich webových stránok. Týmto spôsobom zaistíte, aby vás zákazníci alebo používatelia našli prostredníctvom organického vyhľadávania a aby sa na váš výsledok hľadania upútala pozornosť. Pomocou štruktúrovaných údajov poskytnete používateľovi relevantnejšie informácie a zároveň pomôžete vyhľadávačom porozumieť informáciám na vašom webe alebo vo vašom online obchode a zobraziť ich štruktúrovaným spôsobom. Čím viac ľudí nájde váš web a klikne na váš výsledok, tým vyššia je šanca, že prilákate zákazníkov, aby vaše podnikanie mohlo rásť.
Rôzne technológie vedú k rovnakému výsledku
V súčasnosti existujú tri technológie na rozširovanie štruktúrovaných údajov v HTML: RDFa, Microdata a JSON-LD. V tomto prípade je článok venovaný jednému z najznámejších a najpopulárnejších formátov značiek: Microdata. Pomocou aplikácie Microdata možno sémantické informácie na existujúcom webovom serveri HTML štruktúrovať a priradiť im obsah. Cena s pomocou Schema.org patrí spoločnosti Microdata. Toto je bežný slovník značiek.
Schema.org pridáva značky do HTML, aby štruktúrovali a vylepšili spôsob, akým vyhľadávačom rozumie a prezentuje údaje v SERP.
Prehliadače, vyhľadávače a webové prehľadávače sú rovnako schopné rozpoznať, extrahovať a spracovať tieto údaje.
Takto budú mať návštevníci lepší zážitok. Vyhľadávacie nástroje používajú značky Microdata na to, aby pochopili, aký relevantný obsah sa na webových stránkach v skutočnosti nachádza, a prezentovali ho vo výsledkoch vyhľadávania obohatených o štruktúrované úryvky.
Google oficiálne podporuje Microdata a RDFa. V súlade s čistým a konzistentným kódom máte k dispozícii veľa možností optimalizácie. Najpopulárnejšie, ktoré Google podporuje, sú Schema.org ako slovník a JSON-LD ako dátová reprezentácia.
Vývoj - štruktúrované dáta, schéma a SEO
Predtým, ako sa v tomto článku ponoríme do rôznych sémantických označení, urobíme niekoľko krokov späť na časovej osi, aby sme pochopili, ako sa štruktúrované údaje, schéma a SEO vyvinuli do súčasného stavu. V máji 2009 spoločnosť Google oficiálne uviedla úryvky s rozšírenými výsledkami vyhľadávania. Už existovali vylepšené výsledky vyhľadávacieho nástroja pre platformy ako napr B. Yelp, Citysearch a TripAdvisor. S príchodom bohatých úryvkov sa začali preteky o vylepšené vyhľadávanie. Od roku 2009 rôzne typy bohatých úryvkov neustále rástli. Existuje veľa možností na označovanie informácií o ľuďoch, receptoch, udalostiach, videách, spravodajských článkoch alebo strúhanke (aby sme vymenovali len niektoré z mnohých). Cieľom bolo pomôcť webmasterom lepšie sprostredkovať ich obsah, a teda poskytnúť používateľom čo najviac informácií skôr, ako sa rozhodnú kliknúť na webovú stránku. Podpora univerzálneho značkovacieho jazyka Schema.org sa začala v júni 2011. Podpora spoločnosti JSON-LD od spoločnosti Google je k dispozícii od polovice roku 2015.
Koncom decembra toho roku boli predstavené bohaté úryvky článkov. Google zároveň začal podporovať aj AMP (Accelerated Mobile Pages).
Doteraz existovali určité technické možnosti spracovania štruktúrovaných údajov. Google začal s niekoľkými vývojovými prácami, aby správcom webu uľahčil používanie formátov značenia štruktúrovaných údajov a v prípade potreby vyhľadal a opravil chyby na displeji.