Štúdia ovplyvňuje vplyv kalorického príjmu u detí; Nadácia Bremen Hearts Foundation
Reklama láka - to platí najmä pre reklamy a reklamy špeciálne zamerané na deti. Nedávna štúdia ukazuje, že aj krátke reklamy vyzývajú deti, aby konzumovali viac kalórií denne. Preto sú vítané súčasné požiadavky konferencie ministrov na ochranu spotrebiteľa zakročiť proti reklame zameranej na deti zameranú na nezdravé jedlá. Osobitná ochrana maloletých pred škodlivými účinkami reklamy je už dávno očakávaná.
Obezita - globálny problém
Výskyt obezity (obezita; BMI ≥ 30 kg/m²) sa za posledných niekoľko desaťročí vyvinul do globálneho problému na celom svete a je ústrednou otázkou podpory zdravia a prevencie. Len v Nemecku je asi každý štvrtý dospelý obézny a 15,4% 3 až 17-ročných má nadváhu, takmer 6% je obéznych. Okrem napr. Diabetes mellitus, vysoký krvný tlak, zvýšené hladiny lipidov v krvi, sedavý životný štýl a fajčenie, obezita a podvýživa patria medzi najvážnejšie rizikové faktory kardiovaskulárnych chorôb.
Reklama zvyšuje kalorický príjem
Štúdia univerzít v Sydney, Liverpoolu a Wollongu teraz skúmala, ako aj krátke reklamy ovplyvňujú príjem kalórií u detí. Za týmto účelom bolo 160 detských prázdninových táborov náhodne rozdelených do štyroch skupín v prázdninových táboroch. Skupina detí sledovala krátku karikatúru s reklamnými prestávkami o nezdravých potravinách. Druhá skupina tiež hrala krátku online hru s podobnými reklamami. Ďalšie dve skupiny konzumovali rovnaké médiá, ale nevideli žiadnu reklamu na jedlo. Koľko deti zjedli, sa meralo počas raňajok, obeda a prestávky na občerstvenie po konzumácii médií. Deti, ktoré videli krátke reklamy na nezdravé jedlá, zjedli v priemere o 46 kilokalórií viac ako deti v dvoch kontrolných skupinách. Tento efekt bol ešte výraznejší u detí, ktoré už mali nadváhu: jedli v priemere o 95 kilokalórií viac.
Ak sa podáva presne jedlo inzerované v reklame, efekt je o to väčší. Potvrdzuje to ďalšia štúdia so 60 predškolskými deťmi z USA. Po reklamách na určité potraviny ich deti skonzumovali o 30 percent viac ako v inej skupine bez tejto reklamy.
Federálna vláda má povinnosť
Nadácia Bremen Hearts Foundation vidí veľkú potrebu opatrení zo strany federálnej vlády. Počty detí s nadváhou alebo obezitou sú alarmujúce. Aj politici sú povinní prijať vhodné opatrenia na potlačenie nárastu chorôb súvisiacich s výživou, ako je obezita alebo diabetes mellitus. Patrí sem napríklad regulácia marketingu nevyvážených potravín zameraných na deti.
Len nedávno konferencia ministrov ochrany spotrebiteľa dospela k záveru, že zákonná regulácia a samoregulácia v potravinárskom a reklamnom priemysle nestačí na ochranu detí a mladých ľudí pred škodlivými vplyvmi. Spolková vláda a spolková ministerka ochrany spotrebiteľa Katarina Barley sú vyzvaní, aby preskúmali, aké právne opatrenia možno prijať proti reklame nezdravých potravín zameraných na deti na vnútroštátnej úrovni.
Nadácia Bremen Hearts Foundation považuje vzdelávanie o zdravom životnom štýle už v detstve za dôležitú súčasť prevencie srdcových chorôb. Preto sa snaží prostredníctvom cielených projektov ako Ahoj. Tu hovorí vaše srdce alebo Akčné dni na školách Motivovať deti a dospievajúcich k zdravému stravovaniu, zdravému srdcu a nefajčeniu.