Top 100 najsilnejších rumunských značiek roku 2017
Ôsme vydanie značky RO najlepších rumunských značiek „100 najsilnejších rumunských značiek“, podujatie organizované časopisom Biz Magazine, dnes po prvýkrát predstavilo výsledky štúdie uskutočnenej výskumnou spoločnosťou Unlock Market Research v roku 2017.
Po siedmich rokoch rumunských značiek v centre pozornosti, teraz už ôsmom vydaní, pokračuje Biz Magazine v sérii Top 100 a tento rok zvýšila viditeľnosť určitých značiek potrebu objavovať sa a sústrediť sa na niekoľko ďalších kategórií, ktoré dosiahli 10 kategórií záujmu, ale aj zavedenie niekoľkých nových záznamov.
Prvýkrát v tomto roku boli analyzované aj nové rumunské značky, ktoré nedávno vstúpili na trh, ale ktoré sa tešili srdečnému prijatiu a okamžitému úspechu. Aj keď hovoríme o značkách potravín, festivaloch, reštauráciách alebo značkách IT&C, rumunské značky sa rodia a rýchlo prekvitajú na čoraz rozmanitejších krajinách. Veci sa dejú a dejú sa rýchlo a my ako rumunskí tvorcovia, ale aj spotrebitelia značiek, máme slovo.
Najlepších 10
Značka Borsec s tradíciou stovky rokov je dobre známa v zahraničí, vyváža sa do 19 krajín a je lídrom na trhu v Rumunsku. Na druhom mieste v hornej časti nájdeme Gerovital, bývalý vodca minulý rok.
Kategória minerálnych vôd a nealkoholických nápojov má veľký význam, tri zo značiek vody - Borsec, Dorna a Aqua Carpatica - umiestnenie v top 10 z top 100. Rumuni si tak čoraz viac osvojujú myšlienku zdravého životného štýlu.
Arktída sa vracia na oveľa priaznivejšiu pozíciu ako minulý rok, šplhá sa na 3. miesto. Čaro, homonymná značka najväčšieho rumunského výrobcu kozmetiky zaujíma štvrté miesto. Na 5. mieste zn Dero, od roku 1966 v Rumunsku, je to skutočne produkt vnímaný ako 100% rumunský.
Tisíce rumunských výrobkov jediným kliknutím
eMAG už to nie je prekvapenie v top 10 rumunských značiek, ktoré zostávajú na 7. mieste vo všeobecnom vrchole a prvé v kategórii maloobchodu.
Top 100 - rumunské značky
Metodika
BrandRo meria „moc“ rumunských značiek z pohľadu investovania dôvery a efektivity, ktoré im poskytujú spotrebitelia, bez zohľadnenia finančných a obchodných indexov.
Štúdia je založená na 1 000 online rozhovoroch a je reprezentatívna na mestskej úrovni, na regionálnej úrovni, stupni urbanizácie, rozdelení podľa pohlavia a veku obyvateľov vo veku od 18 do 55 rokov. Výkonnosť rumunských značiek sa meria na základe troch ukazovateľov: dôležitosť značky, miera používania a jej povesť.
Dôležitosť značky pre spotrebiteľa sa merala pomocou metodiky MaxDiff (Maximum Resolutionation Scaling) a všetky analýzy sa uskutočňovali na úrovni kategórií s celkovým počtom 10 kategórií výrobkov. Respondenti si vybrali medzi značkami, respektíve si vybrali, ktorá je pre nich najdôležitejšia a ktorá pre nich najmenej dôležitá. Vyberali medzi rôznymi jedinečnými kombináciami značiek.
Po týchto voľbách sa pre každú značku vypočítal index preferencií, ktorý sa potom analyzoval spolu s indexom dôležitosti každej kategórie, čím sa získal konečný vrchol. Značka je z pohľadu rumunizmu o to silnejšia, že si dokáže udržať svoju pozíciu na vrchole, bez ohľadu na konkrétne sociálno-ekonomické výkyvy posledných rokov.
Každé ráno môžete dostávať zadarmo, priamo na vašu e-mailovú adresu, najnovšie správy z maloobchodu s potravinami a priemyslu FMCG.