Tradičný trh so šťavami klesá - nwradu blog
V článku prečítanom na stanici CNN sa píše, že tradičným výrobcom sýtených nápojov sa nedarí. Akcie spoločnosti Pepsi zostali na rovnakej úrovni, klesla Coca-Cola, Sodastream klesol o 30%, Keurig o 60% a jedinými na vzostupe sú Dr. Pepper.
Uverejnil som nižšie niekoľko grafov znázorňujúcich vývoj ceny akcií za posledný rok.
Kto by si myslel, že Sodastream nebude úspešný? Mali obrovskú marketingovú kampaň a stále majú, napríklad v Londýne, vrátane Harrods, mali demonštračný stánok a propagátorov, ktorí sa ma snažili zaháknuť. Naozaj však chcete veľké zariadenie, kapsulu s práškom alebo koncentrátom alebo to, čo tam je, a kapsulu, ktorá ho zmieša s vodou a poskytne mu CO2 (navyše nie je skutočne lacný)? Je jednoduchšie kúpiť si fľašu Pepsi a máte hotovo. Hovoríme predsa o džúse, ktorý súvisí s relaxáciou a pohodlím.
Prečo klesá predaj a implicitne akcie týchto spoločností? Niektorí si vyčítajú počasie, leto prerušili rôzne dažde a nedostatok vysokých teplôt nepodnecuje konzumáciu nealkoholických nápojov.
Ľudia sú však väčšinou unavení z tradičných džúsov a chcú niečo nové. Myslite na to, že aj v našej krajine je Dr. Pepper čoraz ľahšie nájsť v obchodoch, čo je známkou dopytu. V posledných rokoch aj v našich obchodoch lavína nových štiav, od ľadových čajov po Rubikon, džúsy z aloe vera, spezi, rôzne druhy Schweppes, limonády a pod. Možno u nás nebudete mať tento dojem, ale choďte do hypermarketu alebo Mega Image Concept Store a uvidíte, koľko nových typov je v zľave. Vždy absolvujem prehliadku supermarketov v zahraničí a nájdem 10-krát viac značiek džúsov ako tu.
Keď si k tomu pripočítame skutočnosť, že to bol rok ciderov (nielen u nás je v zahraničí 3-4 krát viac značiek) a že výrobcovia piva erodujú trh s džúsmi prostredníctvom radlerov a máte úplný obraz.
Ďalším dôvodom, ktorý hovorím, je rastúci záujem ľudí v rozvinutých krajinách o fitnes. Začali sme čítať tieto štítky na výrobkoch, aby sme zistili, koľko kalórií obsahujú, koľko cukrov. Citujem z môjho článku o stravovaní budúcnosti: „pre každého podvyživeného človeka sú obézni ďalší dvaja ľudia na svete a obezitou trpí dokonca celkovo 2,1 miliardy ľudí. V USA trpí 30% detí do 12 rokov cukrovka! “ Ľudia smerujú k ľahším nápojom. Keď už sme pri tom, Pepsi nedávno zmenila receptúru z Pepsi Diet a nahradila aspartam (ktorý je údajne karcinogénny) iným sladidlom; predaj klesol, ľudia tvrdia, že nová chuť nie je dobrá, pretože je príliš sladká.
Spoločnosť CNN ukazuje ako príklad dvoch spoločností, ktoré rastú, aby ukázala, že svet chce nové chute. National Beverage, ktorá vyrába Pineapple Orange, Grapefruit Zazz a California Dreamin ‘, a Cott, ktorá vyrába najrôznejšie džúsy pre Walmart a ktorá sa dobre predáva.
V zásade sa tradiční výrobcovia toľko sústredili na triplet Cola-Fanta-Sprite a ekvivalent Pepsi-Mirinda-7Up, že zabudli prísť s rôznymi radmi. Tisíc druhov Fanta znamená, že nemáte alternatívy! Obidve spoločnosti majú stále obrovský predaj, ale o 20 rokov sa pozrime, či „poďme na colu“ bude ďalšie slovo.