Trauma FNI v reklame a Selgrosov spot
Podľa pozície agentúry GAV, autora najnovšej kampane Selgros, sme vlákno rozdelili na štyri v prípade dvoch spotov Selgros Familia verzus FNI,
Dáva nespavosť dnes traumu FNI a kampani národného investičného fondu, z ktorého sa stal národný fond bagubiti, ktorý zničil spánok viac ako 300 000 Rumunov? Existujú určité riziká, keď sa značka priblíži k svojmu posolstvu spánku a „pokojného spánku“ alebo k scénam blízkym scénam na mieste FNI?
Textár a kreatívny riaditeľ v reklame, kde pracoval 8 rokov. Florin Dumitrescu je antropológ, doktorand všeobecnej lingvistiky a pedagóg na Fakulte cudzích jazykov a literatúr Bukurešťskej univerzity, kde tri roky vyučoval rétoriku a teóriu argumentácie. Početné analýzy výtvorov v reklame dotvárajú portrét jedného z najvzdelanejších a najobjektívnejších analytikov pri tvorbe ponembrovej rumunskej reklamy.
adplayers. Florin Dumitrescu
"Pred pätnástimi rokmi škandál s FNI dramaticky oslabil dôveru Rumunov vo finančné inštitúcie. Prípad FNI sa objavil na konci 90. rokov, keď sa vo verejnej pamäti nahromadili rôzne ďalšie prípady finančných podvodov (Charita, Mondragon atď.). Ľudia v marketingu a komunikácii majú v nasledujúcich rokoch bolo vyvinuté obrovské úsilie, aby sa spotrebiteľom vrátili lepšie myšlienky ako čestným finančným inštitúciám (banky, poisťovne atď.).
Je ťažké povedať, či reklama na spiace osoby (baskický pes) pre FNI ovplyvnila dôveryhodnosť vkladateľov. Ale vzaté do väčšieho súboru, reklamných spotov z prvého desaťročia po roku 89, reklamy so šťastnými ľuďmi, v uvoľnených postojoch, so západným životným štýlom; táto reklama sa zúčastnila, áno, megakampane na úrovni celého trhu zameranej na implementáciu nových spotrebiteľských návykov, nového sebavedomejšieho a otvorenejšieho prístupu spotrebiteľskej verejnosti - takzvaného „ašpiračného“ postoja. Možno skôr v tejto súvislosti ospalá reklama, ktorá obsahovala tvrdenie ako „pokojný spánok, hodinky cutarescu“, podráždila Rumunov potom, čo si uvedomili (ešte lepšie) rozdiel medzi idylickým, únikovým svetom reklamy a „účtom“. z veľtrhu “.
Vyliečila sa medzitým naša traumatická spoločnosť FNI? Sú dnešní diváci stále citliví (prijatí výmenou generácií) na vyvolanie, dokonca nedobrovoľné, určitých prvkov z kampane spred 15 rokov? Stojí za to vyskúšať v roku milosti 2014 opätovný návrh spiacich ľudí (baskický pes), na uvoľnenú hudbu, v príjemnom prostredí, takzvaný „ašpiračný“? Existujú nepochybne vážne dôvody pre výber tejto cesty, môžeme ich intuitívne; pravdepodobne existuje riziko, ktoré sa zohľadnilo. a Selgros povedal, že - keď už hovoríme o slogane - „stojí to za to“.
Selgros verzus FNI. Čo majú škvrny spoločné?