Úlohy žien v reklame - GRIN

Technické práce (škola) 2014 19 strán

žien

Ukážka čítania

Obsah

3. Dôležitosť rodovej identity pre reklamu

4. Analýza vybraných obrazov žien v reklame
4.1 Dôležitosť zmeny obrazu žien od 50. rokov 20. storočia
4.2 Reprezentácia „typicky ženských“ charakteristík
4.3 Žena ako objekt

5. Vyhodnotenie vybraných obrazov žien v reklame z pohľadu
Kresťanský obraz človeka
5.1 Človek ako Božie stvorenie
5.2 Obrazy mužov a žien v Biblii
5.3 Povolanie k slobode
5.4 Človek ako hriešnik

1. Úvod

Štýlové modelky, ktoré prisahajú na najnovšie kozmetické výrobky, nahé krásky, ktoré inzerujú tabletky na chudnutie, ženy v domácnosti šťastne mávajú mopom po byte - obrazy žien sprostredkované prostredníctvom reklamy sú rozmanité. A napriek tomu môžu byť všetky priradené k konkrétnym vzorom. Ženy sú už dlho obľúbeným nástrojom v reklamnom priemysle a nájdete ich vo všetkých druhoch reklám. Sila reklamy by sa nemala podceňovať, pretože má obrovský vplyv na spôsob myslenia a konania ľudí. Reklama je všadeprítomná, stretávame sa s ňou všade, či už v televízii, pri čítaní, dokonca aj na ulici vo forme veľkých plagátov. Pritom to ovplyvňuje spoločnosť nielen ovplyvňovaním nášho nákupného správania, ale aj posilňovaním našich noriem a rodových koncepcií. Nasledujúca práca najskôr objasňuje ciele a účinky reklamy a poskytuje prehľad o rôznych zobrazeniach žien, potom sa vybrané obrazy žien hodnotia z pohľadu kresťanského obrazu človeka.

2. Funkcie reklamy

Je známe, že hlavným cieľom reklamy je zvýšiť predajné čísla produktu alebo obrat spoločnosti alebo spoločnosti. Snažíme sa, aby inzerovaný vzhľad vyzeral čo najatraktívnejšie. Široko používaným modelom pre presnú reklamnú funkciu je takzvaný model AIDA. Písmená v AIDA znamenajú sled reakcií, ktoré by sa mali uskutočniť v reakcii na reklamu:

Skratka Attention (Pozornosť), ktorá stimuluje pozornosť zákazníka. Myslím tým záujem, pretože zákazník sa teraz začína zaujímať o to, čo sa inzeruje,
D je skratka pre Desire, takže sa prebudí túžba po produkte.
A znamená akciu, pretože v ideálnom prípade sa spotrebiteľský akt uskutoční na konci. [1]

Aby dizajnéri pritiahli pozornosť potenciálnych zákazníkov a vzbudili záujem o príslušný produkt, priraďujú farby, nápisy a scény k požadovanej cieľovej skupine. Reklama sa navyše čo najčastejšie opakuje, aby sa čo najlepšie zapamätala. Reklamy často vyjadrujú „nádeje, priania a sny, ktoré sa dajú realizovať pomocou inzerovaných produktov“. [2]

3. Dôležitosť rodovej identity pre reklamu

4. Analýza vybraných obrazov žien v reklame

Nasledujúca časť predstavuje rôzne zobrazenia žien, ktoré používajú niektoré reklamy, a zaoberá sa úlohami žien v jednotlivých prípadoch.

4.1 Dôležitosť zmeny obrazu žien od 50. rokov 20. storočia

Aj keď profesionálna činnosť žien od konca druhej svetovej vojny neúprosne napredovala, v povojnových rokoch sa rozšíril model ženy, ktorá ako chápavá partnerka a starostlivá matka a žena v domácnosti stála pri svojom usilovnom manželovi s radami a činmi. [11] Reklama bola formovaná túžbou po ideálnom svete a bola tak dokonale prispôsobená úsiliu o prosperitu a bezpečnosť, ktoré prevládalo v povojnovom Nemecku. [12] V reklamách dominovali schopné ženy v domácnosti, ktorých celá myseľ bola zameraná na starostlivosť o domácnosť a rodinu. Napríklad značka pracích prostriedkov Wipp propagovala ženu, ktorá hrdo objíma svojho manžela, zatiaľ čo on schvaľuje dobre upravenú košeľu (pozri obr. 1). Má na sebe vážny oblek, zatiaľ čo ona je uviazaná na zástere klasickej ženy v domácnosti. To predstavuje typickú myšlienku vtedajšej distribúcie rolí, ktorá sa v reklame ujala a posilnila.

Emancipácia pokračovala a v osemdesiatych rokoch sa objavoval aj kult zdravia a fitnes, čoraz viac sa propagovali športové potreby, „light“ a diétne výrobky a čoraz viac žien sa usilovalo o estetické, štíhle telo [17], pretože „to Aktívna starostlivosť o vlastné telo, jeho zdravie, kondíciu, príťažlivosť a výkon sa stala trvalou vodiacou hodnotou […]. „Dokonalé“ telo je podstatnou charakteristikou súťaže. “[18] Hnutie žien dosiahlo vrchol, a preto boli staré vzory pretriasané a ženy sa teraz usilovali o profesionálnu rovnosť a spravodlivé rozdelenie domácich prác. [19] Toho sa ujala aj reklama, napríklad ženský časopis Freund použil slogany ako „Dnešné ženy uprednostňujú kariéru skôr ako postele“ (pozri obr. 5), pričom „žena v kariére“ energicky hojdala kufrom "V kancelárskom oblečení." To prehnane ukazuje odklon od života ženy v domácnosti. Aj keď ženy vo veľkej miere dosiahli nový zmysel pre seba, mnohé stále uprednostňovali ženy v domácnosti a matky. [20]

[1] Porovnaj Felser, Georg: Werbe- und Konsumentenpsychologie, 2. vydanie, Berlín 2001, s. 15.

[2] Holtz-Bacha, Christina: Dusíme na miernom plameni. Ženy a muži v reklame - dlhodobá tematická téma, in: Holtz-Bacha, Christina (Hrsg.): Stereotyp.? Zastúpenie žien a mužov v reklame, Wiesbaden 2008, s. 9.

[3] Porovnaj Felser, Werbepsychologie, s.

[9] Porovnaj Holtz-Bacha, Simmering on the Small Flame, s. 9.

[10] Méhes, Beáta (2004): Obrázky žien v reklame. http://www.inst.at/trans/15Nr/05_13/mehes15.htm (stav: 20.09.2014).

[11] Porovnaj Huster, Gabriele: Wilde Freshness, Delicate Temptation. Fotografie mužov a žien na reklamných plagátoch od 50. do 90. rokov, Marburg 2001, s. 23.